泰國電商市場剖析

泰國作為東盟第二大經(jīng)濟(jì)體，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有著重要地位。其農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)達(dá)，還是東南亞的汽車制造中心。2020年泰國國內(nèi)GDP總值為50000億美元，人口6980萬，人均GDP約7190美元，在東南亞位居第四。泰國的互聯(lián)網(wǎng)普及率也頗為可觀，2021年1月，總?cè)丝?988萬中，互聯(lián)網(wǎng)用戶4859萬，占比69.5%，活躍社交媒體用戶5500萬，占比78.7%，人民上網(wǎng)時(shí)間平均8小時(shí)44分鐘，花在社交媒體上的時(shí)間為2小時(shí)48分鐘。

泰國的電商規(guī)模增長態(tài)勢明顯。2021年電商規(guī)模達(dá)4.01億萬株，跨境電子商務(wù)占30%。摩根大通2020年報(bào)告顯示，泰國B2C電子商務(wù)市場自2017年穩(wěn)步增長，2019年超277億美元，預(yù)計(jì)到2023年將以7.7%的復(fù)合年增長率增長。Statista數(shù)據(jù)表明，2019年泰國電商銷售額僅占總零售額的3%，預(yù)計(jì)2023年升至10%。泰國網(wǎng)購消費(fèi)者單人消費(fèi)金額高，2019年平均在線支出為1746.20美元。自疫情爆發(fā)后，封鎖政策促使消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購物，推動(dòng)電商規(guī)模增長，2021年市場規(guī)模從2020年的3.78萬億株提高到4.01萬億株，其中B2C市場規(guī)模最大。跨境電子商務(wù)占泰國整個(gè)電子商務(wù)市場的30%，49%的在線消費(fèi)者有過國外購物經(jīng)歷，跨境支出占總支出的50%。

在泰國消費(fèi)者畫像方面，1965 - 1995消費(fèi)者是最大消費(fèi)群體和電商市場主力軍。Janio報(bào)告顯示，雖46%的泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶使用廣告攔截工具，但55.9%的人通過在線廣告發(fā)現(xiàn)品牌或產(chǎn)品。在線廣告中，社交媒體影響力大，一是滲透率高，二是消費(fèi)者接受度高。25 - 34歲人群通過社交媒體廣告觸達(dá)的占比最高。泰國賣家消費(fèi)習(xí)慣與東南亞其他國家類似，網(wǎng)購支出集中在電子產(chǎn)品、時(shí)尚美妝、家具家居等方面。2021年，食品個(gè)護(hù)、家具和電器等五大品類電子商務(wù)總收入為89億美元，預(yù)計(jì)到2025年將增長到123億美元。

關(guān)于Lazada和Shopee入駐條件，可分為跨境店和本土店?？缇车晔且阅繕?biāo)國以外的資質(zhì)注冊，無庫存模式，客戶下單后從本國批發(fā)渠道采貨代發(fā)，時(shí)效性慢，易退單和拒收。本土店是以目標(biāo)國資質(zhì)注冊，有流量扶持，通過海外倉發(fā)貨，時(shí)效性強(qiáng)，退單率低。Lazada跨境店鋪要求商戶為企業(yè)性質(zhì)注冊，產(chǎn)品符合進(jìn)出口要求；本地店鋪支持個(gè)人或企業(yè)入駐，需提交本地電話號碼等。Shopee跨境店鋪除上述要求外，還需有一定跨境電商經(jīng)驗(yàn)及產(chǎn)品數(shù)量達(dá)100款以上；本地店鋪要求相同。

值得一提的是，Topmart是泰國跨境電商物流倉儲服務(wù)的優(yōu)勢企業(yè)之一。它深耕泰國市場多年，擁有超1.3萬平方米海外倉，3萬票訂單/天的處理能力。其雙總部分別位于中國深圳和泰國曼谷，在中國廣州設(shè)有專業(yè)集貨中轉(zhuǎn)倉，在中泰共有超200名員工及專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，提供包括開店、匯款等一站式服務(wù)，服務(wù)大量中國跨境電商企業(yè)和品牌商。

（來源：Topmart）

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