圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

你是否注意到你的Facebook指標(biāo)有所下滑？是否在尋找新的方法來改善你的非付費(fèi)Facebook營銷效果？

許多營銷人員和品牌似乎受到Facebook日益縮小的有機(jī)覆蓋面影響。但在你開始認(rèn)為Facebook已經(jīng)完全轉(zhuǎn)向付費(fèi)游戲之前，重要的是要了解Facebook的核心價(jià)值。

即便在15年之后，F(xiàn)acebook仍然是全球最大的社交媒體網(wǎng)絡(luò)。擁有超過20億活躍用戶，其中許多用戶每天登錄并在平臺(tái)上消磨時(shí)間。這意味著，無論你的受眾是誰，他們很可能仍是Facebook的忠實(shí)用戶。當(dāng)你考慮有機(jī)社交媒體營銷時(shí)，F(xiàn)acebook是一個(gè)不能忽視的平臺(tái)。

Facebook作為一個(gè)平臺(tái)，其直觀性是人們喜愛的一個(gè)重要原因，就像Instagram是一個(gè)視覺平臺(tái)一樣。人們不僅更頻繁地參與和響應(yīng)視覺內(nèi)容（如圖片和視頻），而且Facebook的算法也似乎更傾向于展示這類內(nèi)容。

如果你還在祈禱視頻內(nèi)容消失，那么你可能需要改變策略。因?yàn)槿藗儍A向于以視覺形式消費(fèi)信息，而視頻是傳遞信息的最佳視覺形式之一。當(dāng)涉及到Facebook的有機(jī)營銷和影響力時(shí)，請注意你可以發(fā)布的各種內(nèi)容類型。一個(gè)全面的內(nèi)容策略將利用這些類型中的幾種甚至全部。

讓我們深入了解在Facebook上發(fā)布的最受歡迎的三種類型的內(nèi)容：

1. Facebook圖像帖子：圖像帖子仍是Facebook上最流行的帖子格式之一。這些圖像可以由你在圖形軟件或編輯器中創(chuàng)建的圖像和文本組成，或者包含照片或其組合。圖像帖子旨在從覆蓋Facebook主頁背景的文本中脫穎而出。許多營銷人員在發(fā)布圖像時(shí)犯的錯(cuò)誤是認(rèn)為不能包含號(hào)召性用語或圖片鏈接。為了確保鏈接的有效性，通常建議在第一條評(píng)論中放置CTA。當(dāng)帖子被分享時(shí)，鏈接不會(huì)與圖像一起移動(dòng)，這是此方法的一個(gè)問題。在使用鏈接時(shí)，要確保其位置得當(dāng)。記住，大多數(shù)社交媒體用戶并不閱讀內(nèi)容，因此你的圖像需要在一張圖中傳達(dá)整個(gè)故事。通常需要一個(gè)吸引人的圖像和一個(gè)引人注目的標(biāo)題來支持圖像內(nèi)容。

2. Facebook故事：如今，故事似乎無處不在，幾乎每個(gè)平臺(tái)都在嘗試或嚴(yán)重依賴自己的故事版本。 Facebook故事是全屏垂直圖像和視頻的組合，它們向你的觀眾講述故事。

在當(dāng)今社交媒體盛行的時(shí)代，交叉發(fā)布你的故事內(nèi)容在多個(gè)渠道上顯得尤為有意義。Instagram 和 Facebook 這兩個(gè)平臺(tái)為我們提供了極大的便利。尤其是對(duì)于那些在 Instagram 上活躍的創(chuàng)作者來說，利用該平臺(tái)提供的豐富貼紙和功能，將故事發(fā)布到 Facebook 后，附加的功能仍能正常工作，這無疑是一種高效的策略。

一種經(jīng)過實(shí)踐驗(yàn)證的策略是每次發(fā)布一到三個(gè)故事，這樣你在任何給定的24小時(shí)內(nèi)都能保持至少一個(gè)活躍的故事。這有助于將你的品牌置于首頁并吸引用戶的注意力。創(chuàng)作故事也變得越來越簡單，無論是在桌面還是移動(dòng)設(shè)備上的 Facebook 應(yīng)用程序，甚至在 Business Suite 中，都能輕松創(chuàng)建并安排故事。如果你更習(xí)慣使用 Instagram 故事生成器，你也可以以此方式交叉發(fā)布你的故事到 Facebook。

雖然目前 Facebook 尚未提供以亮點(diǎn)形式存儲(chǔ)故事的功能，但平臺(tái)已經(jīng)在推廣這些故事到個(gè)人時(shí)間線。相信不久的將來，業(yè)務(wù)頁面也將擁有這些功能。至于故事內(nèi)容類型，建議結(jié)合個(gè)性化內(nèi)容和幕后內(nèi)容的精彩組合，以加深與觀眾的關(guān)系。

接下來要分享的是關(guān)于 Facebook 鏈接帖子的內(nèi)容。鏈接帖子是包含標(biāo)題中的鏈接的任何帖子，無論是否包含圖形。這些鏈接可以將流量引向特定位置，無論是 Facebook 還是其他網(wǎng)站。對(duì)于營銷人員和品牌來說，這是至關(guān)重要的，因?yàn)榱髁吭黾邮峭苿?dòng)業(yè)務(wù)運(yùn)營的關(guān)鍵。

有時(shí)包含鏈接的帖子可能會(huì)減少覆蓋面和展示次數(shù)，因?yàn)?Facebook 希望用戶盡可能長時(shí)間地留在平臺(tái)上。盡管如此，熟練的營銷人員仍會(huì)建立一個(gè)包含所有平臺(tái)信息的整合戰(zhàn)略，因此避免在 Facebook 上發(fā)布鏈接并不明智。相反，應(yīng)該戰(zhàn)略性地使用這些鏈接，并確保它們對(duì)受眾具有吸引力。

如果你在上傳圖片時(shí)選擇將鏈接放置在標(biāo)題中，那么Facebook就無法獲取打開的圖片信息。這意味著你的帖子將變成帶有鏈接的圖片形式，更有可能被其算法識(shí)別并展示。

要注意的是，你并不需要分享每個(gè)帖子甚至每天的鏈接。實(shí)際上，嘗試每天不斷地將流量從Facebook引導(dǎo)到其他平臺(tái)，即使這些流量并不總是返回到你的網(wǎng)站，也是一種可能導(dǎo)致你的頁面訪問量減少的方法。

值得一提的是，F(xiàn)acebook廣告對(duì)所有類型的企業(yè)都有著巨大的益處。其帶來的收益絕對(duì)值得你的投入！如果你對(duì)此有任何疑問，歡迎通過私信或在評(píng)論區(qū)留言。

（本內(nèi)容來源于TikTok運(yùn)營沖浪達(dá)人，屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星跨境的立場。轉(zhuǎn)載需獲得原作者明確授權(quán)。）