2025年“雙十一”電商數(shù)據(jù)觀察：巨頭紛爭與市場百態(tài)

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自2009年淘寶推出“雙十一”活動以來，歷經(jīng)多年發(fā)展，“雙十一”已然從最初的淘寶獨唱，演變成了如今幾乎所有品類電商都積極參與的購物盛宴。發(fā)展到2025年，該活動的戰(zhàn)線不斷拉長，從最初的11月11日當天，延長至11天，甚至20天。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面普及，交易方式日益移動化，“雙十一”的主戰(zhàn)場也順利轉(zhuǎn)移到了app端。2025年，電商各平臺移動端交易占比均超過了80%。在這一年的“雙十一”期間，電商領(lǐng)域表現(xiàn)如何，又呈現(xiàn)出哪些趨勢呢？作為主戰(zhàn)場的電商應用們的變化以及其在應用市場的表現(xiàn)或許能為我們揭示一二。

蘋果用戶向來是各家電商爭奪的重點對象，于是ASO100針對各電商產(chǎn)品雙11期間的數(shù)據(jù)進行綜合分析，得出各電商app “ASO100綜合指數(shù)排行榜”。ASO100綜合指數(shù)是依據(jù)蘋果應用商店排名、蘋果應用商店用戶下載量、蘋果應用商店用戶評論數(shù)、用戶好評度、百度指數(shù)、微博論壇等社交平臺熱度等多個維度綜合評定得出的指數(shù)。

今年在電商領(lǐng)域，“貓狗大戰(zhàn)”一直備受關(guān)注，在iOS平臺電商類app綜合指數(shù)排行榜上，競爭異常激烈。前4名與2020年相同：「淘寶」依舊以較大優(yōu)勢占據(jù)冠軍寶座；「天貓」取代「手機京東」成為第2名?！肝ㄆ窌刮涣械?。在“雙十一”當天，電商類app在App Store榜單上可謂是異軍突起，競爭激烈程度超乎想象。根據(jù)ASO100的數(shù)據(jù)顯示，11月11日0時，在總榜（免費）第2、購物（免費）第1徘徊了大約12個小時之久的「淘寶」，最終以絕對優(yōu)勢霸占了總榜（免費）第一的位置，并在此盤踞了42小時。10日15點，「手機京東」榜單排名升至總榜（免費）第5、購物（免費）第2。然而，好景不長，11月11日0時，「天貓」迅速取代了「手機京東」購物（免費）第2的位置，且總榜（免費）直逼「淘寶」，占據(jù)第2名。而11月11日18時，在總榜（免費）第2、購物（免費）第2盤踞18個小時的「天貓」又被「手機京東」取代。這種競爭在11日之前便已展開。根據(jù)ASO100的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，11月1日—11月11日期間，除了「淘寶」以絕對優(yōu)勢一直霸占著榜單第一名外，其他3家在iOS平臺展開了榜單（購物）之爭。其中，11月1日—11月5日，「手機京東」在第二名累計盤踞5天之后，在11月6日被「天貓」取代。雖然7日再次回到了第2名，然而11日當天，歷史再次重演，「天貓」登上第二名?！肝ㄆ窌乖?1月1日、2日、3日一直保持在第3名的位置，11月4日被「天貓」擠下之后，一直無緣前三甲，而「天貓」在此位置盤踞了6天之久。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，這些老牌電商的交易額也咬得很緊。截止11日下午15時左右，天貓雙11全球狂歡節(jié)交易額已達1500億，破2020年全天交易額紀錄。早在7點時交易額已破1000億元，超過2019年雙11全天成交總額，無線交易額占比90%。京東今年的勢頭也相當之猛，截至11月11日12點，京東商城交易額同比增長80%。其中移動端下單量占比突破90%，手機用戶的貢獻遠超去年。

對比2020年雙十一期間iOS平臺電商類app綜合指數(shù)榜，2025年電商類app表現(xiàn)出了一些新特點。母嬰類電商app「蜜芽」綜合實力大幅度提升，排名第7（去年雙十一期間綜合實力排名為27）。在今年的綜合實力榜Top20中，擠進了三款導購類電商app——「卷皮折扣」、「折800」、「返利」，「卷皮折扣」更是占據(jù)了第9名的位置。雖然國家對海淘出臺了多項政策，海淘領(lǐng)域也頻現(xiàn)假貨等問題，但是海淘app繼續(xù)發(fā)力，Top10出現(xiàn)兩款海淘類app——「小紅書」和「洋碼頭」。除了海淘app受到追捧之外，天貓的海外市場的交易也取得了突破——天貓狂歡燒到全球250個國家和地區(qū)，早9點前，剁手黨們在日本、美國、歐洲等海外市場的交易額已均超2020年全天。

值得注意的是，在去年都取得良好成績的「蘑菇街」、「美麗說」、「明星衣櫥」、「達令」等多款鮮肉app在今年的表現(xiàn)都不是很給力。在Top20中，除了「美麗說」和「蘑菇街」，其他已經(jīng)不見了蹤影。

雖然電商巨頭的實力仍很明顯，鮮肉app多數(shù)夭折，但是從App Store的整體數(shù)據(jù)上來看，開發(fā)者對電商領(lǐng)域的熱情仍沒有消退。據(jù)ASO100的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025年11月11日17時，App Store在線應用數(shù)量為2500000款，其中，購物類app有35000款，占比1.4 %。而在過去的6個月中（2025年5月-2025年10月），App Store新增應用600000款，新增購物類app共25000計款。

2026年的雙十一，或許它們會給我們更多驚艷！以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風口星網(wǎng)立場！