2025年歐洲美容個護電商市場情況及消費者網購偏好
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歐洲美容個護電商市場情況
風口星網從外媒近日的報道中了解到，研究機構A.T. Kearny對歐洲的美容和個護產品電商銷售情況進行了調查，主要調查英國、德國和法國的消費者。調查發(fā)現，美容和個人護理產品將成為歐洲下一個大賣的電商品類。到2025年，歐洲美容和個護產品的電商銷售額將增長8%。
對于許多消費者來說，價格是促使他們網購美容和個護產品的主要原因，促銷活動也是一個因素。另外看別人的產品評價，或者想要改變形象也是促使他們網購的原因。女性仍然是網購美容和個護產品的主力軍，53%的女性從網上購買這類產品，男性只有34%。但是在開支方面，男性和女性的消費額不相上下，這一點很有意思，說明男性在美容個護產品上的消費潛力也不容小覷。
該機構還調查了英國、法國和德國消費者最喜歡到哪些網站購買美容和個護產品。據悉亞馬遜在英國和德國最受歡迎，分別有22%和25%的消費者到亞馬遜購買美容和個護產品。亞馬遜在法國第二受歡迎，第一是Yvesrocher.fr。除了亞馬遜，德國還流行到Douglas、Rossmann和DM網站購買，英國是Boots。各個國家的消費者網購美容和個護產品時，看重不同的內容。比如英國消費者認為促銷比低價更重要，德國和法國則希望網店的價格比實體店便宜。而且德國人比法國人和英國更喜歡上網查詢新產品的相關信息，查找美容和化妝方法。法國人比較不在意快遞時間，而且法國也是唯一一個最受歡迎美容購物網站不是亞馬遜的國家。（編譯/風口星網 張凱燕）
最近類似的電商市場趨勢還有很多，比如亞洲的一些國家，美妝電商也在蓬勃發(fā)展。在日本，一些小眾的美妝品牌通過電商平臺迅速走紅，受到年輕消費者的追捧。這和歐洲的情況有相似之處，都反映出電商對于美容個護行業(yè)的推動作用越來越大。消費者對于美容個護產品的需求不斷增加，促使市場競爭也日益激烈，各電商平臺和品牌都在不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務，以滿足消費者多樣化的需求。版權聲明
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