歐洲近2000個(gè)品牌限制電商銷售引關(guān)注

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，歐盟2010年發(fā)布的條例規(guī)定，想保護(hù)品牌形象和專營權(quán)的品牌持有人可以禁止沒有實(shí)體專賣店的電商出售它的品牌商品。這一規(guī)定使得將近2000個(gè)品牌在歐洲禁止或者阻止以電商的方式銷售，給電商的發(fā)展造成了巨大的障礙。

德國聯(lián)邦電商協(xié)會(huì)（BVOH）對(duì)7000多家電商小賣家進(jìn)行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)歐洲一半多的電商零售商抱怨這些限制令他們損失了銷量，其中1/5的人表示每年損失1/4的銷售額。品牌禁止電商銷售的問題由來已久，大約5年前eBay曾向歐盟議會(huì)提交了有75萬個(gè)簽名的請(qǐng)?jiān)笗?，抗議限制貿(mào)易條例，但是并沒有改變什么。

BVOH準(zhǔn)備向歐盟競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)提交這一調(diào)查結(jié)果，同時(shí)也會(huì)將結(jié)果發(fā)送給歐盟議會(huì)和德國聯(lián)邦議院的800多位成員。歐盟去年曾表示會(huì)密切關(guān)注這一限制貿(mào)易的情況，并展開了部門調(diào)查。

品牌實(shí)行的最常見限制包括：不正當(dāng)?shù)亩▋r(jià)政策，零售商不能制定自己的銷售價(jià)格，如果零售商不遵守品牌的規(guī)定（比如不采用品牌的建議零售價(jià)），將面臨處罰。品牌或制造商禁止零售商使用電商平臺(tái)轉(zhuǎn)售商品。禁止跨境貿(mào)易，禁止零售商跨國際銷售。禁止?fàn)I銷，禁止零售商把商品發(fā)布到比價(jià)門戶網(wǎng)站，或者使用品牌名稱營銷。拒絕向電商供應(yīng)部分或者全部商品。區(qū)別對(duì)待，比起專柜購買，消費(fèi)者網(wǎng)購品牌商品所獲得的服務(wù)質(zhì)量更差，比如保修期短。

“歐盟承諾要通過單一電商市場(chǎng)策略讓消費(fèi)者獲得更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，”BVOH的主席Oliver Prothmann說，“但是目前沒有執(zhí)行任何措施解決這些貿(mào)易限制，它們是阻礙發(fā)展單一市場(chǎng)的基本障礙?！?/p>

近期類似新聞信息：在全球電商快速發(fā)展的大背景下，許多國家和地區(qū)都在不斷完善電商相關(guān)政策法規(guī)。然而，歐洲品牌對(duì)電商銷售的這種限制行為卻與整體趨勢(shì)相悖。其他地區(qū)都在積極推動(dòng)電商便利化，而歐洲部分品牌的做法無疑給電商從業(yè)者帶來了困擾。

風(fēng)口星網(wǎng)認(rèn)為，電商發(fā)展需要一個(gè)公平、開放的環(huán)境。品牌雖然有保護(hù)自身權(quán)益的需求，但不能以犧牲電商市場(chǎng)的整體發(fā)展為代價(jià)。

BVOH呼吁歐盟成員國對(duì)這一話題表態(tài)，要求他們重視平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者和網(wǎng)上零售商的意義，并禁止品牌和制造商限制銷售。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱燕）