歐洲電商市場潛力與機遇

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

歐洲作為老牌發(fā)達經濟體，消費能力毋庸置疑。盡管歐洲國家眾多，且面臨合規(guī)要求高、小語種多等挑戰(zhàn)，但電商體量媲美美國。據權威機構預測，由于通貨膨脹推高物品價格，2023年歐洲在線銷售額將增長4％。2025年，歐洲將有超過5億人進行網購，電商整體收入將達到5692億美元。從戰(zhàn)略儲備角度來看，歐洲值得中國賣家投資及生根。近期有消息稱，某知名電商企業(yè)也計劃加大在歐洲市場的投入，進一步證明了歐洲電商市場的吸引力。

一、歐洲新興的電商平臺

過去一年，跨境電商歷經市場洗禮，主流平臺增速放緩，紅海賽道擁擠，新手賣家更加難以獲得流量支持，大家紛紛尋找新的利潤增長點。與北美地區(qū)不同，相比多年被亞馬遜、eBay霸占市場，目前的歐洲電商市場還沒有出現任何霸主，加上該地區(qū)是世界第三大電商市場，這樣的環(huán)境為“新人”提供了很大的開發(fā)空間，吸引了包括Temu、TikTok、SHEIN等不少跨境電商平臺。另外，去年11月份，阿里在西班牙新推出的Miravia，盡管上線只有幾個月的時間，但目前在GooglePlay的排名已非?？壳?！2021年創(chuàng)立于倫敦的B2C電商平臺Voghion，短短一年時間，已經成為發(fā)展速度最快的跨境電商平臺之一，躋身歐洲市場下載量前十，單日單量突破萬單。其產品與服務已覆蓋歐洲40多個國家和地區(qū)，法國、德國、英國、意大利、西班牙等歐洲主流國家，占據了平臺交易額的三分之二，成為歐洲電商平臺黑馬！

二、歐洲新興消費趨勢及熱門品類

1、消費趨勢

第一，后疫情時代消費者的混合辦公模式，進一步推動電子產品、小家電、家居工具類等產品的需求。第二，隨著疫情對線上購物滲透力的推動，消費者線上購物習慣的養(yǎng)成，線上的購物滲透率會持續(xù)的提升。第三，由于能源價格和通貨膨脹，消費者對于低單價和高性價比選品的需求會進一步增強，尤其儲能和保暖類的產品需求明顯增強，且這個趨勢會延續(xù)相當一段時間。

2、熱門品類

（1）時尚美妝類

性價比高的低單價產品的需求加強。選品建議：女裙、泳裝；休閑男士服飾；輕小產品。更加健康環(huán)保和高科技面料在不斷興起。選品建議：環(huán)保面料；功能性面料；連接智能設備。高需求低滲透率的品類成為新的增長點。選品建議：男士休閑服飾、童裝；男女休閑鞋靴；個性設計珠寶類。

（2）家居用品

消費者對原材料的環(huán)保要求持續(xù)增長，環(huán)保產品需求增加。選品建議：環(huán)境友好型家居用品，環(huán)保材質。居家混合辦公場景下，滿足與家人和朋友多元化的需求。選品建議：廚房小家電、家具、寵物用品、收納等。后疫情時代，戶外出行逐步恢復需求。選品建議：戶外用品；汽車/出行相關產品、蓄能產品。

（3）玩具

年輕父母更關注通過玩具對兒童進行感官教育，提升兒童的科學動手能力。選品建議：益智學習類玩具。疫情時代，戶外親子場景的需求會逐步增加。選品建議：如水上運動相關的戶外玩具。

（4）消費電子

后疫情時代，混合制辦公/學習模式將成未來趨勢。選品建議：辦公/學習無線設備；相關配件等。智能化普及，家居電器的更新換代，智能安防等都會保持持續(xù)的增長。選品建議：智能家居電器、智能安防、智能語音助手。隨著居家時間增多，家庭娛樂產品將獲得持續(xù)的增長空間。選品建議：無線音頻系統(tǒng)；家庭影院；居家健身設備等。

三、歐洲消費者物流偏好

據相關數據顯示，歐洲消費者對物流效率、包裹追蹤、配送時間都有很高的要求。如果貨物無法及時送到消費者手中，極大可能會導致退貨、退款，對賣家經營造成巨大影響。與去年相比，今年歐洲消費者更加關注送貨成本（+5%）、送貨速度（+5%）。因此出海歐洲，保障售后服務，選擇一個靠譜穩(wěn)定的物流服務商尤為重要。

四、Equick始終堅持以好服務、好產品鏈接出海品牌與全球消費者

Equick網易速達，深耕跨境物流服務十余年。作為專業(yè)的全球跨境電商物流服務公司，Equick網易速達通過整合全球物流資源并打造專業(yè)化、多元化的物流產品服務體系，秉持著“客戶為本，服務先行”的發(fā)展理念，為客戶提供了時效穩(wěn)定、高性價比的物流運輸服務。目前業(yè)務線路已覆蓋歐洲、美洲、澳洲以及中東等多個國家及地區(qū)，尤其多年深耕歐洲跨境電商的熱門目的地。旗下豐富的產品矩陣，包括SEMI-TRACK半查專線、FULL TRACK STANDARD全查專線、FULL TRACK EXPRESS全查快速專線以及COD代收貨款專線產品等，可以滿足各類賣家多樣化的跨境物流需求。* 如有其他物流需求，可隨時咨詢。Equick采用自主研發(fā)大數據分析平臺，支持各類主流ERP，API接口方便接入業(yè)務系統(tǒng)、支持覆蓋率高。全環(huán)節(jié)可視化、可以自動監(jiān)測包裹異常、自動匹配最優(yōu)運輸路徑，可以實現運輸效率最優(yōu)化。國內多地設有操作中心，日均處理能力達100萬票。在線客服可為賣家提供各類優(yōu)質貼心服務，對物流訂單進行實時跟進及跟蹤管理。對于賣家最關注的尾程派送環(huán)節(jié)，Equick在歐洲國家優(yōu)選多家合作伙伴，根據各家尾程公司的優(yōu)勢，利用大數據分析分配訂單，派送范圍輻射全歐洲，真正打通境外“最后一公里”配送服務，保證了配送時效。不止于此，Equick仍在不斷迭代升級物流解決方案，全面滿足賣家需求?？缇澄锪?，就選Equick！

（編輯：江同）

（來源：網易速達）

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