隨著社交媒體的發(fā)展，網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為社媒營銷的重要組成部分。如今，各大社交媒體平臺間的競爭日益激烈，無論是YouTube、Instagram推出的短視頻功能，還是Meta推出的Threads以挑戰(zhàn)推特，都在不斷適應(yīng)和應(yīng)對TikTok短視頻的競爭沖擊。

對于在社交媒體上進(jìn)行營銷的品牌來說，面對社媒每天的變化，洞察社媒趨勢、制定明確的社媒營銷策略顯得尤為重要。在2023年即將結(jié)束之際，我們來一起盤點(diǎn)2024年的五大社媒趨勢，并基于這些最新趨勢解讀2024年海外網(wǎng)紅營銷的趨勢熱點(diǎn)。

趨勢一：社交商務(wù)將持續(xù)走熱。隨著國內(nèi)如小紅書商城和抖音商城的火熱，2022年海外社交商務(wù)也在穩(wěn)步崛起。社交商務(wù)指的是社媒用戶可以在社媒上直接購買產(chǎn)品。不僅TikTok Shop在海外持續(xù)發(fā)力，Meta旗下各大社媒也在向社交商務(wù)轉(zhuǎn)型。例如，F(xiàn)acebook推出的“Facebook Shops”功能，使企業(yè)在Facebook上建立商店并與Messenger賬戶集成，為受眾提供更加無縫的購物體驗。據(jù)HubSpot調(diào)查顯示，有越來越多的消費(fèi)者在社交媒體上購買產(chǎn)品，這證明了社交商務(wù)能夠縮短消費(fèi)路徑、提升購物體驗并拓寬商家的銷售渠道。這一趨勢為網(wǎng)紅營銷市場提供了持續(xù)增長的土壤，預(yù)計2024年將有更多品牌增加在網(wǎng)紅營銷方面的投入。

趨勢二：短視頻內(nèi)容主導(dǎo)社媒平臺。隨著TikTok的全球火爆，短視頻內(nèi)容開始超越長視頻和圖文內(nèi)容，占據(jù)社交媒體內(nèi)容的主導(dǎo)地位。短視頻以其多樣的創(chuàng)意表現(xiàn)和快節(jié)奏、低門檻的特點(diǎn)，成為品牌推廣的優(yōu)質(zhì)渠道。越來越多的品牌開始嘗試在各大社媒平臺進(jìn)行短視頻營銷，與TikTok網(wǎng)紅的合作品牌數(shù)占比高達(dá)60%。值得注意的是，短視頻的興起并不意味著視頻質(zhì)量的下降，反而對網(wǎng)紅和品牌的內(nèi)容創(chuàng)作能力提出了更高的要求?？梢灶A(yù)見，2024年短視頻網(wǎng)紅營銷合作模式將持續(xù)增加，成為品牌社媒推廣的主要形式。

趨勢三：社交搜索逐漸成為潮流。隨著社交媒體滲透率的提高和用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，社媒平臺的入口價值和貨架價值日益凸顯。越來越多的用戶開始轉(zhuǎn)向社交媒體作為信息搜索的主要入口，摒棄傳統(tǒng)的搜索引擎。社媒平臺憑借個性化的搜索體驗、多元的內(nèi)容形式和吸引人的用戶體驗，逐漸取代搜索引擎成為用戶獲取信息的重要途徑。這一趨勢意味著社媒平臺在品牌SEO方面將發(fā)揮越來越重要的作用，網(wǎng)紅營銷的效果也將更加突出。

趨勢四：小微網(wǎng)紅將成為主流。隨著網(wǎng)紅營銷市場的成熟，粉絲數(shù)不再是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)。真實性成為用戶追求的重要特性之一，小微網(wǎng)紅開始受到品牌的關(guān)注。小微網(wǎng)紅雖然粉絲數(shù)相對較少，但具有超高的互動率和粉絲粘性。他們在特定領(lǐng)域擁有較高的話語權(quán)，轉(zhuǎn)化率也較高，且合作成本較低，因此逐漸成為品牌合作的首選對象。

趨勢五：AI在社媒上的應(yīng)用將更廣泛。自ChatGPT大火以來，AI成為各行各業(yè)的熱門話題。通過AI，品牌可以更快地了解目標(biāo)受眾、制定營銷策略，并精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告投放。虛擬網(wǎng)紅和虛擬主播也開始嶄露頭角，為品牌營銷帶來了全新的思路?？梢灶A(yù)見，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，其在社媒營銷和網(wǎng)紅營銷中的應(yīng)用場景將更加廣泛。

隨著社交媒體的不斷發(fā)展和變化，網(wǎng)紅營銷市場將繼續(xù)壯大。五大趨勢的崛起將為網(wǎng)紅營銷帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在2024年，我們可以期待更多的創(chuàng)新和突破，以及更多品牌在網(wǎng)紅營銷方面的成功實踐。