本周跨境電商及相關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài)盤(pán)點(diǎn)（2025年）

2025年，跨境電商及相關(guān)行業(yè)動(dòng)態(tài)不斷。雀巢逾10噸問(wèn)題奶粉被禁入境，洋奶粉質(zhì)量備受關(guān)注。據(jù)環(huán)球網(wǎng)消息，7月31日，國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布信息，通報(bào)質(zhì)量安全項(xiàng)目不合格的食品620批、化妝品153批。其中，雀巢公司及旗下品牌克寧7批次共10.82噸來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的進(jìn)口奶粉，因“超范圍使用營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑維生素B1、B2、B6、B12等”被拒絕入境。這些不合格奶粉的生產(chǎn)企業(yè)為蒙特利生物科技有限公司，進(jìn)口商分別為福建喜寶生物科技有限公司和平潭縱橫進(jìn)出口貿(mào)易有限公司。國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)不合格食品化妝品，在口岸均已退運(yùn)或銷(xiāo)毀，未予準(zhǔn)入。

在跨境電商領(lǐng)域，也有不少新動(dòng)態(tài)。8月3日，國(guó)內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))發(fā)布了《2025上半年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，網(wǎng)易考拉海購(gòu)以24.2%的占比占據(jù)2025年上半年跨境電商平臺(tái)市場(chǎng)份額分布首位，并在正品信任度、市場(chǎng)滿(mǎn)意度兩項(xiàng)排行中再獲得第一，成為34.1%新海淘用戶(hù)的首選購(gòu)物平臺(tái)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，2025年上半年各家電商巨頭在跨境領(lǐng)域都有戰(zhàn)略性布局的動(dòng)作，尤其是網(wǎng)易考拉海購(gòu)，在2025年上半年先后啟動(dòng)大規(guī)模海外布局，升級(jí)供應(yīng)鏈上游，提高商品質(zhì)量，這一舉措也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和積極的市場(chǎng)反饋。

海南將在?？诒６悈^(qū)和洋浦開(kāi)發(fā)區(qū)建設(shè)跨境電商示范園區(qū)，并力爭(zhēng)到2028年實(shí)現(xiàn)全省跨境電商交易額100億元目標(biāo)。在海口保稅區(qū)內(nèi)，占地34.4畝的跨境電商示范區(qū)已經(jīng)初現(xiàn)雛形。未來(lái)示范園區(qū)要引入跨境電子商務(wù)平臺(tái)、外貿(mào)綜合服務(wù)、電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)等企業(yè)落戶(hù)，并提供通關(guān)、物流、金融等“一站式”綜合服務(wù)，在統(tǒng)一提供的公共服務(wù)平臺(tái)上，推動(dòng)跨境電子商務(wù)線(xiàn)上平臺(tái)和線(xiàn)下園區(qū)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。雖然起步較晚，但海南發(fā)展跨境電商的前景被許多人看好。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，海南作為“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重要支點(diǎn)，亞歐航運(yùn)干線(xiàn)經(jīng)停、中轉(zhuǎn)、分撥和補(bǔ)給服務(wù)的戰(zhàn)略支點(diǎn)，面向東南亞，連接北部灣，服務(wù)于中國(guó)——東盟自由貿(mào)易區(qū)的區(qū)域性國(guó)際航運(yùn)樞紐，這為海南未來(lái)發(fā)展跨境電商奠定了良好的物流基礎(chǔ)。

近日，天貓國(guó)際變更服務(wù)商考核規(guī)則。規(guī)則于2025年7月31日公示通知，將于2025年8月7日正式生效。新版考核標(biāo)準(zhǔn)生效后，服務(wù)商2025年第三季度（Q3）考核將按照該標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。生效前的考核仍按原有標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。而近90天新店和連續(xù)3個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)量為0的店鋪將不進(jìn)行計(jì)算。新版考核規(guī)則新增運(yùn)營(yíng)能力評(píng)估，運(yùn)營(yíng)的所有天貓國(guó)際店鋪運(yùn)營(yíng)能力得分均值在整體服務(wù)商內(nèi)的排名前30%以?xún)?nèi)得6分，排名30%-50%得5分，排名50%-70%得4分，排名70%-100%為0分。新版考核規(guī)則同時(shí)對(duì)扣分機(jī)制進(jìn)行了優(yōu)化。

阿里巴巴集團(tuán)向國(guó)內(nèi)最大全品類(lèi)生鮮運(yùn)營(yíng)平臺(tái)易果集團(tuán)投資3億美元，將主要用于其冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和擴(kuò)充。這是阿里巴巴向易果生鮮的第四輪投資，也是阿里巴巴向中國(guó)零售業(yè)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的又一次持續(xù)投入。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到最新的這宗投資，阿里巴巴在中國(guó)本土的投資金額已經(jīng)超過(guò)2000億元，其中重大投資項(xiàng)目超過(guò)20個(gè)，如投資蘇寧、銀泰、圓通、日日順、百聯(lián)、盒馬等。

2025年8月3日晚，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局官方網(wǎng)站公布了首批獲得嬰幼兒乳粉配方注冊(cè)的22個(gè)企業(yè)89個(gè)配方，其中外資企業(yè)5家，國(guó)內(nèi)企業(yè)17家。據(jù)悉，自2026年1月1日起，應(yīng)當(dāng)依法取得嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)證書(shū),并在標(biāo)簽和說(shuō)明書(shū)中標(biāo)注注冊(cè)號(hào)；在此之前，經(jīng)批準(zhǔn)在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)銷(xiāo)售或已向中國(guó)境內(nèi)出口的嬰幼兒配方乳粉，可銷(xiāo)售至其保質(zhì)期結(jié)束。在這89個(gè)配方系列中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的主要乳企，如伊利、蒙牛(雅士利)、貝因美、飛鶴、君樂(lè)寶、健合集團(tuán)等，外資品牌惠氏、菲仕蘭、雅培、美贊臣等成為首批通過(guò)的企業(yè)。首批取得配方注冊(cè)的企業(yè)將有更多時(shí)間規(guī)劃產(chǎn)品生產(chǎn)和上市，更占先機(jī)。

中華人民共和國(guó)海關(guān)總署發(fā)布公告第34號(hào)稱(chēng)，旅游商品小額貿(mào)易的相關(guān)政策已取消，為規(guī)范海關(guān)管理和貿(mào)易統(tǒng)計(jì)，決定廢止海關(guān)監(jiān)管方式代碼“0139”，自2025年8月1日起，廢止海關(guān)監(jiān)管方式代碼“0139”，全稱(chēng)“用于旅游者5萬(wàn)美元以下的出口小批量訂貨”，簡(jiǎn)稱(chēng)“旅游購(gòu)物商品”。旅游購(gòu)物商品是指境外旅游者用自帶外匯購(gòu)買(mǎi)或委托境內(nèi)企業(yè)托運(yùn)出境5萬(wàn)美元以下的旅游商品或小批量訂貨。

近日，貝貝網(wǎng)APP內(nèi)增加了一項(xiàng)“閑置”業(yè)務(wù)，針對(duì)平臺(tái)8000萬(wàn)媽媽用戶(hù)解決閑置二手轉(zhuǎn)賣(mài)問(wèn)題，成為首個(gè)提供二手交易服務(wù)的母嬰平臺(tái)。打開(kāi)貝貝網(wǎng)APP的“閑置”入口可以發(fā)現(xiàn)，其功能和“閑魚(yú)”類(lèi)似，媽媽們可以發(fā)布各類(lèi)商品尋求轉(zhuǎn)讓?zhuān)部梢曰谒阉骱透浇鼘べ?gòu)其他媽媽轉(zhuǎn)手的物品。但與“閑魚(yú)”海量繁雜的二手信息不同，“閑置”的主要用戶(hù)群為年輕媽媽群體，發(fā)布的閑置商品也以母嬰用品為主，更精準(zhǔn)的用戶(hù)群和更細(xì)分的閑置資源，讓媽媽用戶(hù)的閑置買(mǎi)賣(mài)找到了大本營(yíng)。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，日本最大化妝品公司資生堂近日宣布，對(duì)旗下3款防曬產(chǎn)品緊急召回。此次召回對(duì)象為去年12月到今年3月期間，在日本大阪工廠(chǎng)生產(chǎn)的“安耐曬藥用美白精華”等三種產(chǎn)品。原因是部分原料在運(yùn)輸中出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致產(chǎn)品里有沉淀物，使用時(shí)皮膚有異樣感。由于這些產(chǎn)品在日本國(guó)內(nèi)外均有銷(xiāo)售，召回最多將超過(guò)41萬(wàn)件。

2025年8月1日，天貓奢侈品虛擬APP Luxury Pavilion上線(xiàn)，這是全球首個(gè)針對(duì)奢侈品品牌專(zhuān)屬定制的虛擬App，既有奢侈品獨(dú)有的定制體驗(yàn)，又能讓奢侈品向天貓5億用戶(hù)中的高端用戶(hù)定向展示和觸達(dá)。未來(lái)將打造成全球最大的品牌自營(yíng)奢侈品線(xiàn)上平臺(tái)。登錄Luxury Pavilion頁(yè)面，首批入駐天貓奢侈品虛擬APP的包括英國(guó)老牌奢侈品品牌Burberry、意大利頂級(jí)豪車(chē)瑪莎拉蒂、全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH旗下奢華美妝品牌法國(guó)嬌蘭、真力時(shí)等諸多奢侈品大牌，涵蓋服飾、美妝、腕表、豪車(chē)等眾多品類(lèi)。

今年5月，谷歌宣布與第三方支付公司合作，可以獲得70%的真實(shí)消費(fèi)者信用卡支付數(shù)據(jù)，以此來(lái)幫助廣告主更好地優(yōu)化自己的線(xiàn)上廣告，提高轉(zhuǎn)化率并且更加清楚自己的顧客喜歡買(mǎi)些什么。但最近一個(gè)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)字隱私信息中心打算向聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)舉報(bào)，谷歌的這項(xiàng)服務(wù)有可能觸及消費(fèi)者隱私。（文/風(fēng)口星網(wǎng) 陳林）

【最新相關(guān)新聞信息】近日，跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速，各大平臺(tái)和企業(yè)紛紛采取行動(dòng)。例如，一些新興的跨境電商平臺(tái)在不斷崛起，它們通過(guò)創(chuàng)新的商業(yè)模式和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者和商家。同時(shí)，隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和服務(wù)的要求不斷提高，跨境電商企業(yè)也在不斷加強(qiáng)自身的供應(yīng)鏈管理和售后服務(wù)，以提高消費(fèi)者的滿(mǎn)意度。此外，各國(guó)政府也在加強(qiáng)對(duì)跨境電商的監(jiān)管，以保障消費(fèi)者的權(quán)益和促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。