2025年美國電商市場格局：沃爾瑪、蘋果與亞馬遜的發(fā)展態(tài)勢

據(jù)外媒報道，2025年超越蘋果躋身為美國第三大在線零售商的沃爾瑪正繼續(xù)拉開這一差距。根據(jù)市場研究機構eMarketer的數(shù)據(jù)，沃爾瑪2025年的電商銷售額預計將增長近33%，達到278.1億美元。

今年，沃爾瑪預計將在美國電商市場占據(jù)4.6%的份額，在總體零售市場中占據(jù)0.5%的份額，僅次于亞馬遜和eBay。強勁的假日季推動了沃爾瑪?shù)碾娚啼N售增長，該公司利用其龐大的門店數(shù)量的優(yōu)勢來推廣“在線購物，店內(nèi)自提”（click-and-collect）購物方式。而據(jù)報道，其在線訪問量高達1.319億。

eMarketer首席分析師Andrew Lipsman表示：“沃爾瑪?shù)碾娚虡I(yè)務正從其強勁的假日季中受益。沃爾瑪正展示出幾年前還不具備的數(shù)字化能力，這要歸功于其對網(wǎng)站的重新設計和對幾家D2C（直接面向消費者）零售商的收購。該公司還對其分銷基礎設施上大舉投資，這應該也有助于其擴大市場份額?！?/p>

與此同時，在發(fā)布了令人失望的2024年Q4財報之后，eMarketer下調(diào)了對蘋果公司的電商業(yè)務的預期。蘋果公司的電商銷售額預計將在2025年增長15.1%，達到229.3億美元。該公司預計將在美國電商市場占據(jù)3.8%的份額，繼續(xù)維持其在2023年的狀態(tài)。

（圖為2025年按照零售電商銷售額份額排名的10大美國企業(yè)）

由上圖可知，亞馬遜將繼續(xù)保持其在美國電商市場的主導地位，其今年的銷售額預計將占據(jù)47%的份額。該公司的電商業(yè)務預計將增長20.4%，達到2825.2億美元。當前該公司在整體美國零售市場中占有5.1%的份額。

eMarketer預測分析師Cindy Liu表示：“盡管亞馬遜的增長速度隨著平臺的成熟而放緩，但仍然處于兩位數(shù)的水平。事實上，亞馬遜的增長速度仍然高于整個電商行業(yè)。除了專注于廣告和訂閱收入等業(yè)務領域外，亞馬遜還將繼續(xù)關注食品雜貨和制藥等具有高增長潛力的領域?！?/p>

（下圖為2023年-2025年，按零售電商銷售額排名的10大美國企業(yè)：）

據(jù)市場研究機構eMarketer的數(shù)據(jù)，2025年美國電商市場競爭激烈，各企業(yè)發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)出不同特點。除了上述提到的沃爾瑪、蘋果和亞馬遜，其他一些電商企業(yè)也在不斷發(fā)力。比如最近有消息稱，某新興電商企業(yè)通過獨特的營銷策略，在小眾市場中迅速崛起，吸引了大量特定消費群體。這也反映出電商市場的多元化和競爭的激烈程度。

（編譯/風口星網(wǎng) 陳小如）

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