2025年馬來西亞數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用情況調(diào)研報(bào)告

最近，研究調(diào)查公司W(wǎng)eAreSocial發(fā)布了包含東南亞地區(qū)在內(nèi)的全球數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)使用最新調(diào)研報(bào)告（2025年1月最新版）。本期主要介紹東南亞地區(qū)馬來西亞市場的相關(guān)情況，具體如下：

較上一年相比，馬來西亞在數(shù)字領(lǐng)域呈現(xiàn)出多方面的增長態(tài)勢(shì)。人口增長1.3%，移動(dòng)用戶增長0.5%，互聯(lián)網(wǎng)用戶增長3%，活躍社交媒體用戶增長4.2%，移動(dòng)社交媒體增長9.1%。這一系列的數(shù)據(jù)表明馬來西亞的數(shù)字生態(tài)正處于蓬勃發(fā)展階段。就如同最近某知名科技公司在新興市場的布局加速，馬來西亞在數(shù)字領(lǐng)域的增長也是全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)縮影。

數(shù)字馬來西亞

2025年馬來西亞總?cè)丝谶_(dá)3225萬人，其中城鎮(zhèn)人口占76%，移動(dòng)用戶多達(dá)4024萬，是總?cè)丝诘?25%?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶達(dá)2584萬，占總?cè)丝诘?0%?；钴S社交媒體用戶達(dá)2500萬人，占78%。移動(dòng)社交媒體達(dá)2400萬人，占總?cè)丝诘?4%。手機(jī)用戶占總?cè)丝诘?6%，智能手機(jī)用戶占88%?；ヂ?lián)網(wǎng)平均每日使用時(shí)長長達(dá)8小時(shí)5分鐘，社交媒體平均每日使用時(shí)長達(dá)2小時(shí)58分鐘，音樂流媒體平均每日使用時(shí)長達(dá)1小時(shí)18分鐘。

互聯(lián)網(wǎng)使用

2025年馬來西亞活躍互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)2584萬人，占總?cè)丝诘?0%?；钴S移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)2489萬人，占77%。其中每天訪問互聯(lián)網(wǎng)的用戶占總用戶的83%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)連接速度已經(jīng)達(dá)19.92Mbps，較上一年相比增長了25%。98%互聯(lián)網(wǎng)用戶在線觀看視頻，30%用戶直播玩游戲，24%用戶觀看游戲直播，15%在線觀看電競比賽。28%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用語音工具，48%使用網(wǎng)約車服務(wù)，51%使用廣告攔截工具，35%使用虛擬私人網(wǎng)絡(luò)（VPN）。

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電商行為

85%的15歲以上馬來西亞人擁有金融機(jī)構(gòu)賬戶，21%擁有信用卡，11%擁有手機(jī)錢包賬戶，39%進(jìn)行在線交易/支付賬單。88%互聯(lián)網(wǎng)用戶在線搜索商品/服務(wù)，88%用戶瀏覽在線商店，75%在線交易商品/服務(wù)。其中44%通多PC端進(jìn)行交易，58%通過移動(dòng)端進(jìn)行交易。2025年馬來西亞消費(fèi)者在時(shí)尚類投入共計(jì)7.71億美元，電子設(shè)備類8.51億美元，食品/個(gè)護(hù)類4.83億美元，家居類5.53億美元，玩具/創(chuàng)意類4.86億美元，旅游類27.59億美元，數(shù)字音樂類3000萬美元，視頻游戲類1億美元。較上一年相比，消費(fèi)者在時(shí)尚類投入增長26%，電子設(shè)備類29%，食品/個(gè)護(hù)類39%，家居類30%，玩具/創(chuàng)意類33%，旅游類18%，數(shù)字音樂類10%，視頻游戲類16%。

2025年谷歌馬來西亞TOP20購物熱搜詞

66%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)銀行，42%使用手機(jī)支付，58%通過手機(jī)進(jìn)行在線商品交易。

社交媒體使用

活躍社交媒體用戶共2500萬人，占總?cè)丝诘?8%。移動(dòng)活躍社交媒體用戶共2400萬人，相當(dāng)于總?cè)丝诘?4%。社交媒體平均每日使用時(shí)長達(dá)2小時(shí)58分鐘。平均每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶擁有10個(gè)社交媒體賬號(hào)。32%用戶出于工作目的而使用社交媒體。

馬來西亞TOP活躍社交媒體平臺(tái)

各個(gè)社交媒體廣告受眾數(shù)量

各年齡段社交媒體用戶占比

2025年Youtube馬來西亞TOP20熱搜詞

移動(dòng)行為

2025年馬來西亞移動(dòng)用戶共4024萬，是總?cè)丝诘?25%。其中72%屬于預(yù)付費(fèi)用戶，28%屬于后付費(fèi)用戶。96%互聯(lián)網(wǎng)用戶使用手機(jī)短信功能，95%使用手機(jī)觀看視頻，73%使用手機(jī)玩游戲，66%使用手機(jī)銀行，85%使用手機(jī)地圖功能。2025年馬來西亞約有10.21億APP獲得下載。付費(fèi)APP獲得收入共約3.484億美元。

2025年馬來西亞TOP應(yīng)用&游戲

2025年馬來西亞TOP下載應(yīng)用&游戲

2025年馬來西亞TOP收入應(yīng)用&游戲

（來源：CAMIA出海）

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