在亞馬遜的助力下，品牌賣家得以與影響力較大的博主、紅人等建立聯(lián)系，以此推廣其產(chǎn)品。這樣的舉措不僅能拓寬外部流量來源，同時也能顯著提高品牌知名度，進一步促進銷售。

一、什么是內(nèi)容創(chuàng)作者計劃？

亞馬遜內(nèi)容創(chuàng)作者計劃，專為內(nèi)容創(chuàng)作者與品牌間的合作而設(shè)。通過此計劃，品牌賣家可以依托創(chuàng)作者的影響力，吸引更多潛在買家，推動產(chǎn)品的宣傳與銷售。

（圖片來源：亞馬遜官方）

該平臺為賣家提供了一個后臺設(shè)置界面，賣家可在此設(shè)定需推廣的產(chǎn)品、傭金及預(yù)算。加入亞馬遜聯(lián)盟的創(chuàng)作者則可自行挑選感興趣的產(chǎn)品進行推廣，并有機會與品牌賣家直接溝通合作細節(jié)。

二、為何選擇內(nèi)容創(chuàng)作者計劃？

相較于傳統(tǒng)的亞馬遜聯(lián)盟，內(nèi)容創(chuàng)作者計劃具有顯著的優(yōu)勢。

1. 靈活設(shè)置：賣家可根據(jù)市場需要自主決定傭金比例和廣告預(yù)算。例如，傭金比例最低可設(shè)為10%，而廣告預(yù)算最低可達5000美元。這種靈活性讓賣家能更準確地匹配自身需求，更有效地吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者參與推廣。

2. 效果付費：不同于傳統(tǒng)的廣告投放方式，內(nèi)容創(chuàng)作者計劃的付費模式是基于效果。只有當創(chuàng)作者通過其專屬鏈接成功引導(dǎo)消費者完成購買后，賣家才需支付傭金。這樣確保了廣告支出的高效性，降低了投資風險。

3. 直接溝通：賣家與創(chuàng)作者之間的直接溝通，不僅提高了合作效率，也為雙方后續(xù)的合作奠定了良好的基礎(chǔ)。

每個計劃都有其兩面性。內(nèi)容創(chuàng)作者計劃雖好，但也存在一些挑戰(zhàn)和限制。

三、內(nèi)容創(chuàng)作者計劃的挑戰(zhàn)與限制

1. 創(chuàng)作者質(zhì)量參差不齊：部分創(chuàng)作者在接單后的反饋并不積極，且大多數(shù)來自亞馬遜聯(lián)盟，其推廣效果有限。

2. 可能出現(xiàn)：一旦創(chuàng)作者為產(chǎn)品寫下了，賣家往往無法要求其刪除。

3. 咨詢不便：若在使用過程中遇到問題，賣家往往無法直接聯(lián)系到亞馬遜的客服，需要通過郵件等方式與內(nèi)容創(chuàng)作者計劃團隊聯(lián)系，這在一定程度上增加了解決問題的難度。

4. 活動編輯限制：一旦創(chuàng)建了活動請求，雖然有24小時的編輯或取消活動的時間，但超過這個時間后，就只能發(fā)送消息、增加預(yù)算或延長結(jié)束日期，不能隨意更改活動設(shè)置。

5. 新品推廣受限：許多創(chuàng)作者都已在亞馬遜聯(lián)盟上活躍，他們所能獲取的流量池相對較小，這可能對新品在平臺上的推廣效果產(chǎn)生一定影響。

四、如何加入并利用內(nèi)容創(chuàng)作者計劃？

今年上半年，中國品牌賣家可通過向亞馬遜客服提交申請來開通內(nèi)容創(chuàng)作者計劃功能。盡管目前該申請通道已關(guān)閉，但預(yù)計到2024年底，該功能將向所有符合條件的賣家開放。

對于已開通此功能的賣家，以下是使用該功能的建議：

1. 進入亞馬遜賣家后臺，依次點擊廣告、廣告活動管理、品牌內(nèi)容、亞馬遜內(nèi)容創(chuàng)作者計劃。

2. 創(chuàng)建活動并填寫相關(guān)信息，如品牌介紹、產(chǎn)品優(yōu)勢和傭金等。

3. 合理設(shè)置預(yù)算和傭金率，以吸引更多的創(chuàng)作者參與。

4. 活動創(chuàng)建后，創(chuàng)作者將在24小時內(nèi)通過私信與您聯(lián)系，您可以與他們溝通合作細節(jié)，甚至提供樣品以促進推廣。

五、總結(jié)

總體來看，盡管內(nèi)容創(chuàng)作者計劃仍有待完善之處，但它仍是一個值得嘗試的推廣機會。特別是對于那些在站內(nèi)無法投放廣告的特殊產(chǎn)品而言，與創(chuàng)作者合作并借助此功能進行推廣，既合規(guī)又高效。

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