近年來(lái)，跨境電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，每年都有像平衡車、指尖陀螺、指尖猴子這樣的爆款產(chǎn)品涌現(xiàn)。隨著大量賣家的涌入，市場(chǎng)迅速飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，庫(kù)存積壓成為困擾賣家的一大難題。與此跨境電商行業(yè)的規(guī)模雖在持續(xù)擴(kuò)大，但賣家的利潤(rùn)并未相應(yīng)增長(zhǎng)，反而呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

究其原因，市場(chǎng)日益成熟，單純的追逐趨勢(shì)和爆款已不再是有效的市場(chǎng)策略。供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)和品牌的建設(shè)才是未來(lái)的核心。對(duì)此，阿里巴巴旗下的1688平臺(tái)推出了跨境專供業(yè)務(wù)，致力于打造一個(gè)一站式貨源服務(wù)平臺(tái)，為跨境電商賣家提供優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈資源，并通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷方案賦能賣家。

在當(dāng)前的跨境電商市場(chǎng)中，賣家面臨著產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)、合規(guī)成本增加等多重挑戰(zhàn)，導(dǎo)致利潤(rùn)不斷壓縮。針對(duì)這一問(wèn)題，1688跨境專供業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人星田表示，平臺(tái)正在從多個(gè)方面尋求解決方案。

平臺(tái)正在進(jìn)行供應(yīng)商的分層、分類和標(biāo)簽化管理，通過(guò)數(shù)據(jù)匹配買家需求和供應(yīng)商，引入缺少的類目和屬性，提升商品的豐富性，并進(jìn)行個(gè)性化的導(dǎo)購(gòu)展示。

平臺(tái)創(chuàng)造多樣化的營(yíng)銷場(chǎng)景，滿足不同類型賣家的需求。例如節(jié)日備貨、齋月備貨以及新奇特的導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景等。

平臺(tái)還引導(dǎo)具備小單定制、柔性定制、貼牌加工能力的工廠上線，通過(guò)產(chǎn)業(yè)帶的選品和供應(yīng)鏈教育引導(dǎo)，幫助跨境電商賣家了解供應(yīng)商的能力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的產(chǎn)品合作。

除了產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是跨境電商面臨的重要挑戰(zhàn)之一。對(duì)此，星田表示跨境專供將從源頭把控知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，對(duì)不良記錄的商家進(jìn)行嚴(yán)格審核，并清退存在問(wèn)題的入駐商家。同時(shí)鼓勵(lì)商家注重品牌和專利權(quán)的保護(hù)，進(jìn)行海外認(rèn)證。

中國(guó)出口電商的快速增長(zhǎng)與中國(guó)制造形象的改變密不可分。許多優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商在原創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、專利和品牌注冊(cè)方面取得了顯著進(jìn)展。例如某日用品公司，所有產(chǎn)品自主研發(fā)并擁有專利，正致力于商品使用場(chǎng)景的研究，為買家提供關(guān)聯(lián)供應(yīng)鏈的管理與服務(wù)。這表明前端市場(chǎng)的進(jìn)化正帶動(dòng)后端支撐服務(wù)、供應(yīng)商的進(jìn)化。

在跨境電商行業(yè)的未來(lái)前景方面，星田認(rèn)為全球電商化的趨勢(shì)仍在上升期，同時(shí)本土化運(yùn)營(yíng)和品牌化建設(shè)是未來(lái)發(fā)展的重要趨勢(shì)。許多國(guó)家的電商化進(jìn)程剛剛開始，線上零售滲透率仍有巨大提升空間。未來(lái)3-5年，全球電商化的浪潮還將以至少5-10倍的增速發(fā)展。

而關(guān)于跨境專供的愿景，星田表示在跨境電商全球化、本土化、品牌化的大趨勢(shì)之下，1688跨境專供致力于成為跨境電商賣家的選品采購(gòu)一站式服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)自身平臺(tái)和合作生態(tài)伙伴一起服務(wù)跨境賣家，成為工廠與全球賣家的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施與數(shù)據(jù)共享的橋梁。真正讓跨境電商賣家沒有難做的生意。 （文/風(fēng)口星網(wǎng) 張毅）