墨西哥電商市場展現(xiàn)巨大潛力。自2017年以來，該市場迅速崛起，成為拉丁美洲增長最快的國家之一，與2020年相比增長率達(dá)到了81%。這一顯著增長反映了線上消費(fèi)信心的變化和購買頻率的上升。當(dāng)前，已有半數(shù)墨西哥消費(fèi)者選擇線上購物。

疫情期間的變化以及數(shù)字化服務(wù)的普及加速，為墨西哥電商行業(yè)提供了理想的發(fā)展環(huán)境。

#1 現(xiàn)狀

在墨西哥，有15%的中小型企業(yè)通過線上渠道進(jìn)行跨境貿(mào)易，其中絕大多數(shù)借助亞馬遜等第三方平臺(tái)進(jìn)行銷售。這一現(xiàn)象在某種程度上反映了線上消費(fèi)者的消費(fèi)沖動(dòng)不足。

根據(jù)AMVO的研究，時(shí)尚商品（如衣物、鞋類、配飾）是墨西哥消費(fèi)者在線上跨境購物網(wǎng)站最受歡迎的品類，有53%的消費(fèi)者表示會(huì)選擇此類商品。電子產(chǎn)品、游戲機(jī)與視頻游戲、體育用品等也頗受歡迎。

墨西哥消費(fèi)者并不排斥跨境線上購物，有60%的消費(fèi)者聲稱他們已在墨西哥境外購買過產(chǎn)品。他們主要的消費(fèi)動(dòng)機(jī)包括性價(jià)比、產(chǎn)品多樣性和產(chǎn)品質(zhì)量，而他們首選的購物國家主要是美國、中國和日本。

跨境電商在美容和化妝品、寵物護(hù)理產(chǎn)品以及食品和飲料等領(lǐng)域也頗受歡迎，尤其是美容和化妝品類別，占比達(dá)到了32%。

跨境購物仍然面臨諸多挑戰(zhàn)，如高昂的運(yùn)輸成本、漫長的交貨時(shí)間以及可能遇到的額外稅款等問題。商家需要努力改善這些方面的消費(fèi)者體驗(yàn)。

在墨西哥，由于只有少數(shù)中小型企業(yè)在其他國家開展線上業(yè)務(wù)，因此該國的電商市場仍然蘊(yùn)藏著巨大潛力。

#2 墨西哥出口市場及其潛力

疫情的爆發(fā)促使消費(fèi)者改變消費(fèi)習(xí)慣，為墨西哥中小型企業(yè)融入跨境貿(mào)易提供了新的機(jī)遇。事實(shí)上，已有48%的線上中小型企業(yè)開始在疫情后時(shí)代布局跨境電商。

這為此促進(jìn)墨西哥的出口貿(mào)易提供了良好的機(jī)會(huì)。從2014年到2019年，墨西哥的出口額從4030億墨西哥比索增加到4800億墨西哥比索，但市場仍待進(jìn)一步開發(fā)，特別是相對(duì)于大部分出口集中在美國、加拿大、中國和德國等市場而言。

與此墨西哥的進(jìn)口額也在不斷增加，主要集中在美國、中國、德國、韓國和日本等市場。

#3 地方倡議

墨西哥與企業(yè)合作緊密，共同建立商業(yè)友好的法律框架，以推動(dòng)墨西哥的出口創(chuàng)收規(guī)模增長。T-MEC（墨西哥、美國和加拿大之間的新自由貿(mào)易協(xié)定）為數(shù)字化貿(mào)易提供了新的機(jī)遇，線上跨境貿(mào)易的產(chǎn)品可以享受關(guān)稅豁免的優(yōu)惠。

這為墨西哥的中小微企業(yè)進(jìn)入新市場創(chuàng)造了更有利的環(huán)境。

（編譯：劉志偉）（來源：叫我趨勢菌）

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