2025年跨境電商消費趨勢及市場發(fā)展方向

在全球化的趨勢之下，跨境電商已經(jīng)成為了越來越多年輕人的消費窗口。“逆勢而上”迅猛發(fā)展的跨境電商平臺，正為越來越多的消費者搭建起連接全球商品與消費者的場景。今天就來說一說2025年跨境電商的消費趨勢，以及市場發(fā)展方向。在全球疫情的沖擊下，跨境電商正處于逆流而上的趨勢，帶動了不少國家的經(jīng)濟。針對美妝護膚、個人護理、家庭清潔、醫(yī)藥保健、服裝服飾、母嬰六大多元品類跨境消費趨勢，并對消費者的消費習慣、平臺與市場發(fā)展方向進行剖析和預測。

1、“成分黨”升級進階 精準護膚強調(diào)成分配比科學性

護膚是當代消費者永恒的主題。相對于簡單的基礎(chǔ)護膚，近年來，美白提亮、收縮毛孔、緊致抗老、抗氧化等進階功效更加受到消費者的青睞。在跨境消費市場，功能性護膚產(chǎn)品也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。在精準護膚的需求之下，護膚品的成分受到了消費者的高度重視。比如近期某知名美妝品牌推出的一款精華液，因其獨特且科學的成分配比，受到了眾多消費者的追捧，銷售額持續(xù)攀升。

2、“以油護體”成為趨勢 洗護發(fā)和身體護理向護膚看齊

消費者對功效的重視不僅僅存在于護膚領(lǐng)域。近年來，個護品類也呈現(xiàn)升級趨勢。洗護發(fā)和身體護理方面，不僅步驟越來越細分，而且出現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)方面的進階。

隨著消費者對油類產(chǎn)品功效的認知加深，油類護理使用場景不斷拓寬，伴隨四季的理念也深入人心。

3、“嗅覺”成為新熱點 情緒療愈同時提高生活儀式感

跨境電商的消費趨勢中，香水香薰的比例也逐年增高。消費者普遍偏好花香調(diào)、果香調(diào)以及東方調(diào)。95后年輕人更喜愛小眾的味道。消費者選擇香水香薰類產(chǎn)品，除了體現(xiàn)風格品味外，更多的是為了增強體驗感，療愈自己的情緒以及給生活增加儀式感。就像之前某款小眾香薰蠟燭，因其獨特的香味和精美的包裝，成為了很多消費者提升生活品質(zhì)的選擇。

4、“零食”“養(yǎng)生”二合一 “全營養(yǎng)食代”拒絕“吃藥”體感

隨著國民健康素養(yǎng)水平的不斷提升，養(yǎng)生保健已經(jīng)成為一種生活方式。消費者通過養(yǎng)生保健產(chǎn)品來進行日常補充、特定階段調(diào)理以及緩解身體及心理的不適。如今市場上出現(xiàn)了很多兼具美味與養(yǎng)生功效的零食，受到消費者歡迎。

5、“宅經(jīng)濟“”向“戶外經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型 輕運動穿搭風潮崛起

由于公眾健康意識的提升，以及國家不斷通過落實、細化政策等方式來推動體育運動文化的發(fā)展，疫情后一度流行的“宅經(jīng)濟”逐漸被“戶外經(jīng)濟”所取代。消費者對潮流服飾的選擇，也更傾向于“輕運動”穿搭風。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，輕運動服飾的銷量在2025年有了明顯的增長。

6、“低敏”育兒漸成潮流 95后寶媽力行科學養(yǎng)娃

隨著更多“90后”“95后”升級成為寶爸寶媽，他們更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)不斷吸取新的育兒知識，并據(jù)此作出消費決策和育兒決策。

隨著跨境電商行業(yè)邁入成熟期，全球商品同臺競技的市場必將越來越火熱。近年來，消費者購買的跨境消費品逐漸日常化、常態(tài)化，并呈現(xiàn)生態(tài)化的發(fā)展趨勢。

（來源：跨境小師妹）

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