2025年跨境電商品牌營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

品牌營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)下愈發(fā)重要，它能助力產(chǎn)品獲得更高知名度，進(jìn)而提升銷(xiāo)量。特別是在跨境電商進(jìn)入下半場(chǎng)的階段，品牌營(yíng)銷(xiāo)的作用更是凸顯。它不僅能讓賣(mài)家在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中嶄露頭角，還能增強(qiáng)獨(dú)立站的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

跨境電商進(jìn)入下半場(chǎng)，品牌營(yíng)銷(xiāo)變得越發(fā)重要。品牌營(yíng)銷(xiāo)不僅能讓賣(mài)家從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，同時(shí)也能提高獨(dú)立站的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

想要做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，獨(dú)立站賣(mài)家首先要做的就是，了解品牌營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)。品牌營(yíng)銷(xiāo)的策略是要因時(shí)而變的，過(guò)時(shí)的營(yíng)銷(xiāo)策略效果方面通常是不大理想的。

那么今天就來(lái)和你詳細(xì)聊一聊，2025年跨境電商品牌營(yíng)銷(xiāo)有哪些新趨勢(shì)！

品牌營(yíng)銷(xiāo)可以更好地推廣產(chǎn)品，讓產(chǎn)品擁有更高的知名度，從而獲得更高的銷(xiāo)量。

當(dāng)下，引流渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈，流量?jī)r(jià)格飆升。對(duì)于獨(dú)立站賣(mài)家而言，選對(duì)引流渠道才能獲取精準(zhǔn)流量，實(shí)現(xiàn)流量效益最大化。賣(mài)家可依據(jù)經(jīng)營(yíng)品類(lèi)、潛在客戶活躍地及預(yù)算來(lái)細(xì)化選擇。就像某些熱門(mén)美妝品類(lèi)，潛在客戶可能更活躍于小紅書(shū)等平臺(tái)，賣(mài)家就可重點(diǎn)投入。此外，引流平臺(tái)特性也很關(guān)鍵，Instagram和Pinterest注重圖片，YouTube用戶偏愛(ài)長(zhǎng)視頻，不同產(chǎn)品適合不同平臺(tái)，賣(mài)家要依產(chǎn)品特性選合適平臺(tái)。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

選擇正確渠道

引流渠道競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，流量?jī)r(jià)格也迅速提升。對(duì)于獨(dú)立站賣(mài)家來(lái)說(shuō)，選擇正確的引流渠道，才能獲得更加精準(zhǔn)的流量，從而實(shí)現(xiàn)流量效益最大化。

賣(mài)家可以依據(jù)經(jīng)營(yíng)的品類(lèi)、潛在客戶的活躍聚集地，以及自己的預(yù)算來(lái)細(xì)化選擇。

小貼士：引流平臺(tái)的特性，也是賣(mài)家需要考慮的關(guān)鍵點(diǎn)之一，Instagram和Pinterest注重圖片，而YouTube用戶則更偏愛(ài)長(zhǎng)視頻。不同的產(chǎn)品適合不同的平臺(tái)，賣(mài)家需要依據(jù)產(chǎn)品特性，來(lái)選擇合適的平臺(tái)。

注重用戶體驗(yàn)感也不容忽視。數(shù)據(jù)顯示，73%的美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為用戶體驗(yàn)是影響購(gòu)物的關(guān)鍵因素。但目前只有不到一半消費(fèi)者能獲得滿意體驗(yàn)，這意味著還有很多消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)有不滿。良好的用戶體驗(yàn)?zāi)軒唾u(mài)家在消費(fèi)者心中留下深刻印象，是獨(dú)立站差異化競(jìng)爭(zhēng)的方式之一?？缇迟u(mài)家的用戶體驗(yàn)多在線上，網(wǎng)站優(yōu)化就很關(guān)鍵。優(yōu)化頁(yè)面打開(kāi)速度、設(shè)置在線客服、提供搜索功能、設(shè)置FAQ、極速退款、簡(jiǎn)化購(gòu)買(mǎi)流程等，都能提升體驗(yàn)。

注重用戶體驗(yàn)感

數(shù)據(jù)顯示，有73%的美國(guó)消費(fèi)者表示，用戶體驗(yàn)是影響他們是否購(gòu)物的關(guān)鍵因素之一。

但大約只有不到一半的消費(fèi)者得到了滿意的用戶體驗(yàn)，因此其實(shí)還有很多消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)，是有所不滿的。

因此良好的用戶體驗(yàn)，就能夠幫助賣(mài)家在消費(fèi)者心中，留下更深刻的印象，這也是獨(dú)立站差異化競(jìng)爭(zhēng)中的一種。

對(duì)于跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，除了送貨以外，其他用戶體驗(yàn)都是在線上的，因此網(wǎng)站的優(yōu)化就變得尤為關(guān)鍵。

小貼士：優(yōu)化頁(yè)面打開(kāi)速度、設(shè)置在線客服、提供搜索功能、設(shè)置FAQ、極速退款、簡(jiǎn)化購(gòu)買(mǎi)流程等等，都能提升用戶體驗(yàn)。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

品牌年輕化也是重要趨勢(shì)。Z世代年輕人正成為跨境消費(fèi)主力軍，消費(fèi)潛力巨大。每代人有其特點(diǎn)，賣(mài)家要了解Z世代性格，如高度依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)、追求個(gè)性化、享受生活等。提前做好品牌規(guī)劃，塑造品牌個(gè)性，能拉近與他們的距離，俘獲其心。

品牌年輕化

Z世代的年輕人，正在逐漸成為跨境消費(fèi)的主力軍，同時(shí)他們未來(lái)的消費(fèi)潛力也非常大。

每一代人都有每一代人的特點(diǎn)，想要抓住Z世代的年輕人，賣(mài)家首先要了解Z世代年輕人的性格特點(diǎn)。

高度依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)、追求個(gè)性化、享受生活等均是Z世代年輕人鮮明的特色。根據(jù)Z世代年輕人的特點(diǎn)，提前最好品牌規(guī)劃，能夠幫助賣(mài)家更好地俘獲Z世代年輕人的心。

小貼士：塑造品牌個(gè)性，能夠幫助賣(mài)家拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離。

內(nèi)容網(wǎng)紅在品牌塑造方面更具優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)紅直播偏向帶貨，內(nèi)容網(wǎng)紅更易讓消費(fèi)者接受品牌。內(nèi)容產(chǎn)出能讓消費(fèi)者放下戒心，被帶入相關(guān)情境。紅人營(yíng)銷(xiāo)+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是品牌營(yíng)銷(xiāo)利器，如何不讓消費(fèi)者反感，是紅人與賣(mài)家共同課題。品牌營(yíng)銷(xiāo)好壞影響?yīng)毩⒄窘?jīng)濟(jì)效益，品牌是賣(mài)家無(wú)形資產(chǎn)。做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，不只關(guān)注眼前利益，是跨境賣(mài)家轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。

內(nèi)容網(wǎng)紅更有利于品牌塑造

網(wǎng)紅直播偏向于帶貨，而內(nèi)容網(wǎng)紅，則更容易讓消費(fèi)者接受品牌。內(nèi)容產(chǎn)出，能讓消費(fèi)者放下戒心，進(jìn)而被帶入了相關(guān)情境中。

紅人營(yíng)銷(xiāo)+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的利器，如何不讓消費(fèi)者產(chǎn)生反感，是紅人與賣(mài)家共同的課題。

品牌營(yíng)銷(xiāo)的好壞，直接影響著獨(dú)立站的經(jīng)濟(jì)效益，品牌也是賣(mài)家的無(wú)形資產(chǎn)。做好品牌營(yíng)銷(xiāo)，不只關(guān)注眼前利益，是跨境賣(mài)家轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。

（來(lái)源：跨境老司機(jī)）

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近期，不少跨境電商品牌通過(guò)緊跟這些趨勢(shì)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。比如某知名美妝品牌，精準(zhǔn)選擇了美妝愛(ài)好者聚集的社交平臺(tái)進(jìn)行引流，同時(shí)優(yōu)化網(wǎng)站用戶體驗(yàn)，推出了適合Z世代的個(gè)性化產(chǎn)品系列，還與內(nèi)容網(wǎng)紅合作，打造了一系列有趣的品牌內(nèi)容，使得品牌知名度和銷(xiāo)量都大幅提升。