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2025年跨境電商平臺發(fā)展態(tài)勢及商家難點(diǎn)分析

2025-01-30 10:33:08
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2025年跨境電商平臺分析

在跨境電商領(lǐng)域,各個平臺都有著獨(dú)特的發(fā)展態(tài)勢。下面是對一些跨境電商平臺的分析:

1.alibaba

阿里國際站平臺在近幾年流量穩(wěn)定增長,其在B端市場依舊占據(jù)最高地位,PC端和APP端流量占比基本持平,中小型賣家數(shù)量增長顯著。平臺開啟半托管模式后,流量增速明顯加快。在阿里國際上,消費(fèi)電子、服裝配飾、美妝個護(hù)、家居園藝等品類銷量排名靠前。值得注意的是,智能、休閑、戶外、訓(xùn)練、環(huán)保等關(guān)鍵詞熱度增長明顯。從市場流量占比來看,北美地區(qū)占比較高,在政策引導(dǎo)下,一帶一路沿線的流量及客戶數(shù)量增加明顯。然而,目前平臺存在客群C端化、訂單碎片化、信息雜亂的問題。對于商家而言,品牌打造以及ROI不穩(wěn)定是面臨的難點(diǎn)。

2.AMAZON

作為全球電商領(lǐng)軍者,亞馬遜在美國市場的電商滲透率預(yù)計將達(dá)到40%以上,2025年亞馬遜電商業(yè)務(wù)年增長保持在10%。中國賣家在出海渠道分布中,亞馬遜是首選之一。根據(jù)2024年的數(shù)據(jù),亞馬遜平臺展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。增長最快的類目包括家居、餐廚、美妝、辦公、花園以及手工藝。2025年的趨勢是,創(chuàng)新、環(huán)保、健康、性價比將成為亞馬遜的關(guān)鍵詞。不過,商家在亞馬遜上面臨著跨境鏈路長、海外倉、高投入、合規(guī)等難點(diǎn)。

3.ALIEXPRESS

速賣通平臺流量在過去一年增長30%,這得益于半托管業(yè)務(wù)及物流的優(yōu)化。2024財年(23年4月 - 24年3月)同比增加60%,25財年第一季度增長38%,第二季度增長35%。平臺服裝配飾、健康美容、電子品類轉(zhuǎn)化率較高,各品類平均價格在過去一年有所增加。在2024年,韓國、巴西、西班牙流量較高,貢獻(xiàn)了較多的增量。菜鳥服務(wù)了速賣通75%以上的訂單,且營收每年保持30%以上的增長。運(yùn)力緊缺、戰(zhàn)亂、紅海因素也導(dǎo)致了空運(yùn)價格上漲。2025年速賣通新興市場是下個爆發(fā)點(diǎn),但商家發(fā)貨效率是面臨的難點(diǎn)。

4. TEMU

TEMU平臺近一年流量增長超200%。2023年營收180億美元,2024上半年已超過去年整年,預(yù)計到年底總營收突破540億美元,美國市場半托管占用流量超50%,將貢獻(xiàn)20%的營收;TEMU平臺24歲以下年輕人及45歲以上年齡段人群較多,與其他電商平臺客群有所區(qū)別,體現(xiàn)了平臺的市場潛力。品類數(shù)據(jù)情況如上圖所示,其中服飾鞋帽、電子及汽配是相對單價較高的品類。因流量及政策原因,2025年歐洲、東南亞、韓國市場將會迎來熱潮,全托管依然會是平臺主要營收。商家難點(diǎn)在于品控、糾紛、政策合規(guī)。

2025年跨境電商平臺發(fā)展態(tài)勢及商家難點(diǎn)分析

5.SHEIN

聚焦時尚品類女性群體,主打輕定的SHEIN平臺,客戶跟平臺的粘度非常深,平臺也成為了出海四小龍中轉(zhuǎn)化率最高平臺,達(dá)到4.95%。2023年營收達(dá)到325億美元,平臺近幾年營收增速超40%。平臺主要市場在歐美,44歲以下群體占比超75%。因流量及政策原因,2025年預(yù)測北美市場銷售額小幅上漲,其他市場增速加快,全托模式為主要營收。商家難點(diǎn)在于快節(jié)奏,輕定服務(wù)。

6.SHOPEE

2023年,Shopee近幾年GMV達(dá)到785億美元,增速近幾年放緩,其中跨境銷售貢獻(xiàn)了360億美元(占46%),同比增長29.1%;主要產(chǎn)品類別中,電子產(chǎn)品和家居用品分別占據(jù)跨境銷售的35%和25%。在品類上,電子產(chǎn)品,時尚配飾,母嬰玩具類價格屬于正向增長,品類市場較有前景。2025年東南亞競爭會更加激烈,SHOPEE、TEMU、TIKTOK、SHEIN并行,預(yù)測25年增速在5%左右。商家難點(diǎn)在于流量矩陣、品控。

7.TIKTOK

TIKTOK上半年下載量穩(wěn)定增長,較去年上升6.6%,上半年泰國37.8億美金第一,其次是美國,接近30億。平臺主要銷售額來源于直播帶貨。2024上半年TIKTOK北美市場熱銷品類為美妝、女裝及保健,增速較快為兒童母嬰、玩具、家電。東南亞市場熱銷品類為美妝、穆斯林、女裝。增速較快則為珠寶及家居用品。因市場及政策原因,預(yù)測TIKTOK2025年GMV增速放緩。商家難點(diǎn)在于合規(guī)平臺入駐、達(dá)人建聯(lián)、直播、內(nèi)容創(chuàng)作。

8.SHOPIFY

Shopify近幾年商品交易總額(GMV)顯著增長,年均復(fù)合增長率約為10%。歐美是shopify主要市場,從品類看,服飾、美妝、餐廚出口占比較高;因其獨(dú)立決策的特性,解決相關(guān)專業(yè)的人才,物流文化差異,支付問題等,能使購物上更受青睞;2025年DTC出海會是中國商家出海主流方式。商家難點(diǎn)在于專業(yè)人才、平臺優(yōu)化及投流。

各位你們自行判斷。

(來源:跨境小A)

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類似新聞信息:近日,跨境電商市場持續(xù)升溫,各平臺競爭激烈。有數(shù)據(jù)顯示,全球跨境電商市場規(guī)模在2025年有望進(jìn)一步擴(kuò)大,這也促使眾多電商平臺不斷優(yōu)化服務(wù)、拓展市場。比如,一些新興平臺開始聚焦特定品類和市場,以差異化競爭謀求發(fā)展。

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