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關(guān)于2021年Google SEO的幾個(gè)重點(diǎn)

近期，Google搜索引擎對(duì)SEO（搜索引擎優(yōu)化）提出了新的要求和趨勢(shì)。本文將詳細(xì)介紹這些新的變化，包括Core Web Vitals、Google Passage Ranking等。這些變化對(duì)于網(wǎng)站優(yōu)化和排名將產(chǎn)生重要影響。請(qǐng)務(wù)必關(guān)注。

一、Core Web Vitals介紹

谷歌官方博客今年更新了關(guān)于頁(yè)面體驗(yàn)引入Google Search的計(jì)劃。Core Web Vitals是其中的一個(gè)重點(diǎn)，旨在提高用戶體驗(yàn)和網(wǎng)站性能。具體包括以下幾個(gè)方面：

1. Largest Contentful Paint (LCP)：衡量用戶訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)大部分內(nèi)容呈現(xiàn)的時(shí)間。這是一個(gè)真實(shí)反映用戶訪問(wèn)體驗(yàn)的重要指標(biāo)。

2. First Input Delay (FID)：衡量用戶與網(wǎng)站進(jìn)行交互時(shí)的延遲時(shí)間，例如填寫注冊(cè)名等。延遲時(shí)間過(guò)長(zhǎng)會(huì)影響用戶體驗(yàn)。

3. Cumulative Layout Shift (CLS)：衡量網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)內(nèi)容的穩(wěn)定性。內(nèi)容突然移動(dòng)或變化可能導(dǎo)致誤點(diǎn)，影響用戶體驗(yàn)。

除了以上幾個(gè)因素，還有其他因素也影響著Core Web Vitals的表現(xiàn)。可以通過(guò)專業(yè)工具檢測(cè)網(wǎng)站存在的問(wèn)題，并進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化。例如，優(yōu)化圖片大小、合并縮減HTML、CSS和第三方j(luò)s代碼等。

二、Google Passage Ranking（谷歌段落排名）

這是谷歌今年更新的一個(gè)新算法。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是當(dāng)用戶在谷歌搜索信息時(shí)，谷歌會(huì)從某個(gè)網(wǎng)站的某個(gè)頁(yè)面的某個(gè)文章段落直接呈現(xiàn)在谷歌搜索頁(yè)面的最上面。這不同于傳統(tǒng)的Feature Snippets，因?yàn)樗且粋€(gè)影響排名的因素而非僅僅是搜索結(jié)果展示方式。這意味著谷歌現(xiàn)在會(huì)將頁(yè)面的不同部分視為單獨(dú)的頁(yè)面進(jìn)行索引和排名。合理地使用H1-H3標(biāo)簽分隔文章內(nèi)容將有助于提升排名。

新的頁(yè)面布局呈現(xiàn)出來(lái)，各種不同顏色的區(qū)塊不僅分別代表著不同的主題內(nèi)容，而且還被H標(biāo)簽清晰標(biāo)出。這樣的設(shè)計(jì)讓讀者在瀏覽時(shí)能夠迅速抓住重點(diǎn)，提高了閱讀效率。

Brian在自己的文章中分享了一個(gè)實(shí)例，文章被巧妙地分成了21個(gè)部分，每個(gè)部分都巧妙地運(yùn)用了H3標(biāo)簽來(lái)區(qū)分。H標(biāo)簽的真正意義并不僅限于分割作用，它的使用可以幫助文章更好地組織結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。

值得注意的是，對(duì)于長(zhǎng)篇文章，搜索引擎如谷歌會(huì)將其拆分成多篇簡(jiǎn)短的文章以提高可讀性。例如，如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一篇專門針對(duì)writing blog post intros的文章，而你的文章中雖然只包含一小部分與此相關(guān)的內(nèi)容，谷歌可能會(huì)傾向于將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面排在更前的位置，因?yàn)樗麄兊捻?yè)面已經(jīng)對(duì)該主題進(jìn)行了專門的優(yōu)化。

隨著谷歌算法的不斷更新，即使你的文章中某部分內(nèi)容涉及了某個(gè)主題，谷歌也可能給予你的排名更高的位置。這一點(diǎn)在未來(lái)的搜索引擎排名中將會(huì)更加明顯。

長(zhǎng)篇文章更容易獲得外部鏈接的青睞。為了優(yōu)化Featured Snippets，我們可以采取一些策略。要尋找那些已經(jīng)排在谷歌首頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)，因?yàn)榇蟛糠值腇eatured Snippets都是基于這些首頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)。在這些頁(yè)面上添加一些“snippet bait”，即由40-60個(gè)單詞組成的內(nèi)容組，這樣有助于提高Featured Snippets的排名。除了文字段落形式的Featured Snippets，我們還可以嘗試使用表格或列表形式來(lái)展示內(nèi)容。

在如今這個(gè)時(shí)代，視覺(jué)搜索越來(lái)越受到人們的青睞。越來(lái)越多的人使用Google Lens等工具進(jìn)行圖片識(shí)別，因此優(yōu)化圖片搜索也變得至關(guān)重要。要確保你的網(wǎng)站在移動(dòng)端友好度上做得很好，因?yàn)榇蠖鄶?shù)的Google Lens搜索結(jié)果都是來(lái)自通過(guò)移動(dòng)端友好的測(cè)試的網(wǎng)站。傳統(tǒng)的圖片SEO優(yōu)化依然有效，比如優(yōu)化圖片名和alt標(biāo)簽等。Google Lens更傾向于那些來(lái)自內(nèi)容豐富的頁(yè)面的圖片。

談到網(wǎng)站權(quán)威性時(shí)，E.A.T原則變得尤為重要。除了考慮網(wǎng)站的外鏈數(shù)量和質(zhì)量外，現(xiàn)在谷歌還會(huì)考慮網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量、專業(yè)度、權(quán)威度和可信度等因素。特別是在YMYL領(lǐng)域（即與個(gè)人財(cái)務(wù)和生活決策相關(guān)的領(lǐng)域），更需要遵循E.A.T原則的創(chuàng)作者。要讓網(wǎng)站具有信任度，可以與行業(yè)內(nèi)的權(quán)威站點(diǎn)或blogger進(jìn)行合作，以增加外鏈和提升網(wǎng)站的權(quán)威性。

最后一點(diǎn)是關(guān)于視頻的利用。根據(jù)思科的調(diào)研，預(yù)計(jì)到2022年，視頻流量將占據(jù)所有流量的82%。為了搶占線上流量，我們可以利用視頻Featured Snippets來(lái)提高我們的排名和曝光度。

當(dāng)我們搜索如“How to knit a scarf”這樣的關(guān)鍵詞時(shí)，搜索結(jié)果頁(yè)面的首位往往是Youtube視頻。那么，如何獲得視頻的FS呢？

一個(gè)完整的視頻內(nèi)容應(yīng)包含幾個(gè)獨(dú)立的section，這樣視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)會(huì)更有邏輯性，也更容易讓谷歌從任何一個(gè)section中提取出相關(guān)的FS。

視頻也需要做好SEO優(yōu)化。不要驚訝，Youtube是世界上第二大搜索引擎，對(duì)視頻進(jìn)行標(biāo)題、描述的SEO優(yōu)化同樣重要。有時(shí)候，你的網(wǎng)站可能排名不靠前，但如果視頻優(yōu)化得好，當(dāng)用戶在谷歌搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞時(shí)，你的Youtube視頻可能會(huì)出現(xiàn)。

上傳視頻文字腳本也是一個(gè)有效的方法。雖然Youtube可以識(shí)別視頻中的語(yǔ)音并自動(dòng)匹配，但準(zhǔn)確性仍然不夠。最好的方法是上傳視頻的也上傳文字腳本。

可以在博客文章中插入視頻。這里說(shuō)的插入視頻并非指上傳視頻到你的服務(wù)器端，而是調(diào)用Youtube視頻的代碼。這樣做可以延長(zhǎng)用戶在你網(wǎng)站的停留時(shí)間，降低網(wǎng)站的跳出率。

搜索意圖是近年來(lái)谷歌SEO討論得較多的話題。任何用戶在使用搜索引擎輸入關(guān)鍵詞時(shí)，都是帶著一個(gè)意圖的，可能是學(xué)習(xí)某個(gè)課程，可能是購(gòu)買某個(gè)商品，也可能尋找當(dāng)?shù)氐姆?wù)。這就是搜索關(guān)鍵詞背后的搜索意圖。有些關(guān)鍵詞的搜索意圖很明顯，例如“Buy iphone 12”、“Iphone 12 price”、“Iphone 12 cost”等，這些關(guān)鍵詞帶有很明顯的購(gòu)買意圖。但也有一些關(guān)鍵詞的搜索意圖不太明確，需要我們進(jìn)一步判斷。

為了制作能夠完全匹配用戶搜索意圖的內(nèi)容，我們可以通過(guò)把關(guān)鍵詞放到谷歌里搜索，看出現(xiàn)的搜索結(jié)果都是什么類型的內(nèi)容，從而判斷大部分用戶的搜索意圖。例如，當(dāng)用戶在谷歌上搜索“how to get youtube subscribers”時(shí)，出現(xiàn)的結(jié)果頁(yè)面都是list類型的文章。我們可以決定寫一篇list類型的文章來(lái)滿足用戶的搜索意圖。

除了制作匹配用戶搜索意圖的內(nèi)容，我們還需要更新舊文章以滿足用戶搜索意圖。例如，Brian有一篇舊文章是關(guān)于SEO實(shí)操案例的，但隨著谷歌算法的更新，這篇文章的排名下降了。他發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)結(jié)果比較多的還是list類型的文章，于是他在原文章的基礎(chǔ)上加上了list steps，結(jié)果這篇文章比之前多了156%的流量。

我們還可以通過(guò)一些方法來(lái)拯救日趨下降的點(diǎn)擊率。例如，在URL中嵌入關(guān)鍵詞、使用調(diào)動(dòng)用戶情緒的標(biāo)題、完善頁(yè)面的description標(biāo)簽等。Brian的研究顯示，URL中包含關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率要比不含關(guān)鍵詞的高45%。他也強(qiáng)調(diào)了避免過(guò)度夸張的標(biāo)題和描述，以免讓用戶產(chǎn)生反感。

這個(gè)行業(yè)調(diào)研類的內(nèi)容越來(lái)越受到關(guān)注，包括行業(yè)調(diào)查問(wèn)卷、行業(yè)報(bào)告等。想要獲取更多有價(jià)值的行業(yè)洞察信息，可以從關(guān)注行業(yè)博主入手，因?yàn)樗麄儼l(fā)布的內(nèi)容更易引起共鳴，并能獲取他們的轉(zhuǎn)發(fā)支持。著名營(yíng)銷專家Brian Dean在他的SEO實(shí)戰(zhàn)課程中就有一章節(jié)專門講解了如何撰寫博主喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容來(lái)吸引他們轉(zhuǎn)發(fā)。通過(guò)了解博主的興趣偏好和創(chuàng)作喜好，吸引他們的目光來(lái)獲取更多的高質(zhì)量外鏈。這一目的正是為了更好地理解行業(yè)動(dòng)態(tài)和行業(yè)發(fā)展情況。

為了增強(qiáng)文章的可讀性和吸引力，制作可視化內(nèi)容變得越來(lái)越重要。這不僅包括視頻，所有能夠用圖像呈現(xiàn)的內(nèi)容都應(yīng)該受到重視。有研究顯示，超過(guò)八成的營(yíng)銷人員喜歡在文章中融入可視化元素。以Google的Rank Brain算法為例，一張簡(jiǎn)單的圖片就能幫助解釋復(fù)雜的概念，為文章帶來(lái)多個(gè)高質(zhì)量的外部鏈接。舉Brian Dean的案例為例，他運(yùn)用了圖片很好地解釋了Rank Brain算法，通過(guò)此舉得到了許多其他博主的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。

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（來(lái)源：大衛(wèi)跨境觀察）