2025年“黑色星期五”消費(fèi)趨勢觀察

十一月已然基本過半，“黑色星期五”的熱潮正愈發(fā)高漲。雖說生活成本危機(jī)仍在對諸多市場產(chǎn)生影響，但這對品牌而言并非全然都是壞消息，不少消費(fèi)者正尋覓著最實(shí)惠的黑色星期五優(yōu)惠，并且依舊打算在11月24日大肆消費(fèi)一番。

如今類似這樣的消費(fèi)熱潮備受關(guān)注，就像之前某知名電商平臺(tái)在促銷季時(shí)，銷售額屢創(chuàng)新高，消費(fèi)者熱情高漲。這也從側(cè)面反映出當(dāng)下消費(fèi)市場即便面臨挑戰(zhàn)，消費(fèi)者的購買欲望依然強(qiáng)烈。

1、 年輕消費(fèi)者的狂歡

Z世代和千禧一代消費(fèi)者因計(jì)劃在黑色星期五促銷期間購買冬季節(jié)日禮物而格外引人注目，而X世代和嬰兒潮一代消費(fèi)者則更傾向于避開該活動(dòng)。對于那些期望提升年輕一代曝光度與零售額的品牌來說，社交媒體無疑是絕佳選擇，畢竟Z世代在尋覓新產(chǎn)品時(shí)較少依賴傳統(tǒng)搜索引擎。

2/3的Z世代年輕人與父母同住，他們對自身財(cái)務(wù)狀況持樂觀態(tài)度，且在支出方面更具信心。怪不得黑色星期五促銷對他們?nèi)绱擞形Γ?025年的黑五支出甚至可能比2024年還要高。

2、“口紅效應(yīng)”凸顯

持續(xù)的生活成本危機(jī)依舊在影響著人們的購物方式，部分消費(fèi)者也覺得今年的產(chǎn)品價(jià)格或許會(huì)更高。

艱難時(shí)期也決定了人們購買的品類。從2025年黑色星期五的趨勢來看，英國、美國和加拿大計(jì)劃購買奢侈品的消費(fèi)者人數(shù)與2024年相比有所減少，但人們?nèi)詴?huì)繼續(xù)購買時(shí)尚品類和個(gè)人護(hù)理用品。這種行為與“口紅效應(yīng) ”相符，即在經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定時(shí)期，消費(fèi)者會(huì)減少高價(jià)奢侈品的購買，轉(zhuǎn)而選擇小而美的產(chǎn)品。

3、休閑家居用品或成首選禮品

鑒于許多人的預(yù)算變得緊張，家居用品能夠成為一種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠且可長期保存的禮物，對送禮者和收禮者而言都頗具價(jià)值。在美國市場，消費(fèi)者購買必需的家居用品時(shí)，質(zhì)量是首要考量因素，合身和舒適則是服裝購物者的關(guān)鍵因素。

4、消費(fèi)者期望品牌保持信息透明度

超過3/5計(jì)劃慶祝節(jié)日的消費(fèi)者表示，消費(fèi)價(jià)格上漲會(huì)對他們2025年寒假期間的支出產(chǎn)生重大影響。

2024年的英國市場中，零售商John Lewis、Tesco和Lidl重新推出了圣誕廣告，更多地聚焦于感傷和善良的主題。這些主題在2025年依舊很重要。

在信息傳遞方面，大多數(shù)消費(fèi)者期望廣告能提供產(chǎn)品信息，同時(shí)他們也呼吁品牌保持透明度。在當(dāng)下大環(huán)境不確定，部分產(chǎn)品價(jià)格不得不上漲時(shí)，品牌應(yīng)當(dāng)提前意識(shí)到這一點(diǎn)。消費(fèi)者僅僅需要一個(gè)合理的理由來幫助他們理解漲價(jià)緣由。大約60%的消費(fèi)者希望在漲價(jià)前至少一個(gè)月收到通知。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

文中圖源：GWI

編譯：劉志偉

（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）

以上內(nèi)容源自外媒，由風(fēng)口星跨境后臺(tái)編輯整理匯總，其目的在于收集傳播行業(yè)新聞資訊，風(fēng)口星跨境不對其真實(shí)性、可靠性承擔(dān)任何法律責(zé)任，如有侵權(quán)請聯(lián)系刪除。特此聲明！