關(guān)于亞馬遜PPC廣告，我們在過去的眾多文章和視頻教程中，已經(jīng)詳細(xì)分享了其基本概念、后臺設(shè)置、操作策略以及報表分析方法等基礎(chǔ)內(nèi)容。廣告作為亞馬遜站內(nèi)運(yùn)營的核心環(huán)節(jié)，仍然有許多值得深入挖掘和學(xué)習(xí)的內(nèi)容，我們的目標(biāo)是以更少的廣告投入獲取更大的利潤。

在接下來的廣告分享中，我們將基于已講解的內(nèi)容，根據(jù)大家的需求，進(jìn)一步分享高級的操作技巧和策略，以助力大家提升廣告運(yùn)營的能力。今天，我想特別分享一下大家普遍關(guān)注的問題：如何優(yōu)化廣告報表中的單次點(diǎn)擊關(guān)鍵詞，以降低Acos（廣告成本銷售比）和無效花費(fèi)。

我們需要下載一個后臺的廣告報表作為分析樣本。在這個報表中，我們可以清晰地看到，廣告投放活動中存在大量的單次點(diǎn)擊關(guān)鍵詞。如果我們按照點(diǎn)擊次數(shù)從低到高對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行排序，會發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞的總花費(fèi)也相當(dāng)可觀。

對于大量單次點(diǎn)擊但沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，我們需要采用精準(zhǔn)匹配模式下的否定投放策略。這里，我們將介紹一個有用的工具：Seobook的keyword Density Analyzer。通過這個工具，我們可以對關(guān)鍵詞進(jìn)行深入的分析和優(yōu)化。

具體操作步驟如下：

1. 從運(yùn)行一段時間后的廣告報表中，篩選出所有單次點(diǎn)擊且無轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，并復(fù)制到keyword Density Analyzer中。

2. 按照出單數(shù)量由多到少排列關(guān)鍵詞，并將這部分關(guān)鍵詞也復(fù)制到keyword Density Analyzer中。

3. 分析數(shù)據(jù)：對于在單次點(diǎn)擊不出單關(guān)鍵詞列表中頻繁出現(xiàn)，但在出單關(guān)鍵詞列表中未出現(xiàn)的詞，我們可以直接將其添加到所有廣告活動的精準(zhǔn)否定關(guān)鍵詞列表中。對于像“usb”這樣的詞，在出單關(guān)鍵詞中頻繁出現(xiàn)但也在單次點(diǎn)擊不出單的列表中出現(xiàn)了多次，我們需要謹(jǐn)慎判斷其是否值得繼續(xù)投放。

4. 對于難以判斷的詞，我們可以新建一個廣告活動，以詞組匹配的方式進(jìn)行測試。將這些詞添加到所有在投放的廣告活動中的精準(zhǔn)否定關(guān)鍵詞列表。

總結(jié)思路：我們優(yōu)化的思路是針對單次點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞進(jìn)行深度分析。通過對比不出單的所有關(guān)鍵詞中出現(xiàn)頻率與出單關(guān)鍵詞的出現(xiàn)頻率，我們可以更有針對性地優(yōu)化我們的廣告投放策略。我們也需要注意對新發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行測試和分析，以便做出更明智的投放決策。

（來源：跨境小學(xué)生Shawn）