韓國(guó)電商市場(chǎng)：潛力與機(jī)遇并存

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

（數(shù)據(jù)來源：eMarketer）

（數(shù)據(jù)來源：Statista）

當(dāng)不少賣家把出海重心放在歐美、東南亞等掘金熱門地時(shí)，韓國(guó)正躋身全球電商市場(chǎng)前列，成為跨境電商賽道上的“香餑餑”。據(jù)Global Data預(yù)測(cè)，2025年韓國(guó)電商市場(chǎng)交易額將達(dá)到2422億美元，一波市場(chǎng)紅利亟待中國(guó)跨境賣家挖掘。就像之前有不少賣家在其他熱門地區(qū)嘗到甜頭一樣，如今韓國(guó)電商市場(chǎng)也展現(xiàn)出了巨大的吸引力。

網(wǎng)購(gòu)全民化，電商市場(chǎng)潛力盡顯

作為亞洲四小龍之一和世界第13大經(jīng)濟(jì)體，韓國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模龐大且不斷增長(zhǎng)，網(wǎng)民數(shù)量占比多、生活節(jié)奏快以及全球疫情的影響，讓線上購(gòu)物消費(fèi)在韓國(guó)迅速普及壯大。根據(jù)eMarketer《2022年全球電子商務(wù)預(yù)測(cè)》報(bào)告，零售電商銷售額排名全球前十的國(guó)家中，韓國(guó)位列第五。另?yè)?jù)Statista的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，韓國(guó)的電商滲透率居于高位，2022年預(yù)計(jì)為77%，到2025年預(yù)計(jì)上升至83%，其中，25-34歲、35-44歲、45—54歲、55-64歲年齡段的用戶占比均在20%左右，網(wǎng)購(gòu)年齡呈全民化趨勢(shì)。普及各年齡層的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，可觀的消費(fèi)實(shí)力，以及與中國(guó)臨近的地理環(huán)境，吸引著眾多國(guó)內(nèi)賣家向這個(gè)千億美元的市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。

本土平臺(tái)百花齊放，流量各有側(cè)重

在本土化氛圍濃厚的韓國(guó)電商市場(chǎng)，以火箭配送出名的Coupang，以搜索引擎出名的Naver smart store，老牌綜合性平臺(tái)Gmarket global (eBay Korea)，獨(dú)立訪客量最大的Gmarket，有韓國(guó)版“天貓”之稱的11街，綜合實(shí)力強(qiáng)勁的Qoo10趣天，拍賣類電商平臺(tái)Auction，社交電商Tmon、WEMAKEPRICE（薇美鋪）等各大平臺(tái)流量都相當(dāng)可觀，但側(cè)重點(diǎn)有所不同，賣家可在做好平臺(tái)前期調(diào)研工作的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身實(shí)力與品類進(jìn)行選擇。

既追求性價(jià)比，又流行奢侈品

韓國(guó)整體消費(fèi)力和家庭財(cái)富的增長(zhǎng)，加上媒體的包裝鼓吹，不少消費(fèi)者對(duì)高端奢侈品“狂熱迷戀”。投行摩根士丹利最新報(bào)告顯示，2022年韓國(guó)人在個(gè)人奢侈品上的總支出大漲24%至168億美元，平均每人消費(fèi)325美元，受奢侈品潮流影響，時(shí)尚類目成為韓國(guó)最大的細(xì)分市場(chǎng)。為奢侈品瘋狂的同時(shí)，在“宅經(jīng)濟(jì)”的沖擊和疫情對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響下，韓國(guó)消費(fèi)者越來越追求產(chǎn)品的實(shí)用性和價(jià)值，性價(jià)比成為消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的一大關(guān)注點(diǎn)，日用百貨、電子產(chǎn)品、美容個(gè)護(hù)、食品飲料以及玩具和寵物類目消費(fèi)占比明顯贈(zèng)多。

珊瑚跨境韓元收款服務(wù)，助力賣家攻克千億市場(chǎng)

除了選擇合適的類目和平臺(tái)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的韓國(guó)千億市場(chǎng)，賣家還需要專業(yè)的本土化運(yùn)營(yíng)能力、充足的現(xiàn)金流和高效的物流服務(wù)等。就現(xiàn)金流而言，賣家要想保證運(yùn)營(yíng)資金充足，就需要安全性高、合規(guī)性強(qiáng)的快速回款鏈路做支撐。珊瑚跨境提供的韓元本幣收款賬戶，支持韓國(guó)電商平臺(tái)資金的收款結(jié)匯、韓元B2B收款結(jié)匯等多種業(yè)務(wù)場(chǎng)景，直接韓元回款無需兌換美金，進(jìn)一步降低回款成本，帶來合規(guī)高效的本地收款體驗(yàn)，助力賣家輕松開拓韓國(guó)市場(chǎng)。

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（編輯：江同）

（來源：珊瑚跨境）

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