海淘電商共戰(zhàn)國(guó)內(nèi)史上最長(zhǎng)“黑五”

中國(guó)電子商務(wù)研究中心從應(yīng)用下載量、好評(píng)度、活動(dòng)表現(xiàn)、物流體驗(yàn)、用戶體驗(yàn)等維度，對(duì)2025年“黑五”的多家跨境進(jìn)口電商進(jìn)行評(píng)測(cè)與解讀。洋碼頭、亞馬遜中國(guó)、天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、小紅書(shū)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、豐趣海淘、寶寶樹(shù)美囤媽媽等海淘電商，各顯神通，紛紛抓住機(jī)會(huì)。

洋碼頭在11月14日，作為國(guó)內(nèi)首家宣布啟動(dòng)“2025全球黑五狂歡節(jié)”的跨境電商平臺(tái)，率先打響“黑五”戰(zhàn)役?；顒?dòng)期主打“11月18日‘摸黑開(kāi)搶’和‘翻滾紅包’”兩個(gè)花式玩法，還給予用戶1118元黑五專(zhuān)享禮包。全程活動(dòng)從18日持續(xù)到28日，除18日和25日作為兩波高峰外，其余時(shí)間設(shè)定不同主題日，有波次帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。

亞馬遜中國(guó)于11月17日跟進(jìn)宣布Prime會(huì)員正式支持新上線的亞馬遜海外購(gòu)英國(guó)選品，全面實(shí)現(xiàn)英美跨境訂單全年無(wú)限次免費(fèi)配送。全球黑五風(fēng)潮臨近，“亞馬遜第三屆海外購(gòu)物節(jié)”強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟2025“真黑五”全球狂歡。

天貓國(guó)際在11月21日跟進(jìn)“黑五”開(kāi)始預(yù)熱。天貓國(guó)際這次主打“同一個(gè)黑五”，意為商品會(huì)“同款、同價(jià)，同步全球”。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)在11月25日跟進(jìn)“黑色星期五”活動(dòng)開(kāi)啟，直至27日結(jié)束。其推出的520元禮包券，和洋碼頭的1118元現(xiàn)金券黑五專(zhuān)享禮包一樣，這520元禮包券為12張面額不等的滿減券。同時(shí)在活動(dòng)頁(yè)中，網(wǎng)易考拉海購(gòu)也同樣提出“摸黑搶”概念。

小紅書(shū)在11月25日開(kāi)啟“紅色星期五”，除主打全年只有一次的最高折扣促銷(xiāo)外，部分精選海外商品將低于五折，海外直郵的商品將全部免運(yùn)費(fèi)。同時(shí)，小紅書(shū)還針對(duì)女性用戶推出“1元搶奢包”等線下活動(dòng)。

針對(duì)此次“黑五”大促眾跨境進(jìn)口電商的表現(xiàn)，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為：今年“黑五”，洋碼頭率先打響“黑五”，繼“雙11”后再次掀起國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，刺激了后續(xù)亞馬遜中國(guó)、天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等多家平臺(tái)參與“黑五”的熱情。同時(shí)也可以看到，京東全球購(gòu)、蘇寧海外購(gòu)、唯品國(guó)際等知名海淘電商平臺(tái)也推出了相關(guān)活動(dòng)。

就像之前某知名電商平臺(tái)在類(lèi)似促銷(xiāo)活動(dòng)中，通過(guò)創(chuàng)新玩法吸引了大量用戶，銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)。此次“黑五”海淘電商們的競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，各有特色。

1. 戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，考驗(yàn)海淘電商靈活性。洋碼頭14日宣布提前開(kāi)啟大促，將跨境進(jìn)口電商的“黑五”戰(zhàn)線整整拉長(zhǎng)了兩倍，這期間持續(xù)、穩(wěn)定得貨源供應(yīng)成為一大考驗(yàn)。其給出的解決方案是18日跟隨國(guó)外商家備貨，提前供給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者享受，25日“黑五”當(dāng)天再在國(guó)外正式大促時(shí)進(jìn)行補(bǔ)貨。這充分發(fā)揮了洋碼頭做為平臺(tái)電商的供應(yīng)鏈的靈活性，可以隨時(shí)根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)行貨源調(diào)動(dòng)。

2. 競(jìng)爭(zhēng)激烈，被市場(chǎng)肯定者各有千秋。隨著國(guó)內(nèi)對(duì)海淘需求的增大，跨境進(jìn)口電商數(shù)量越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)選擇，還能站住腳跟的除了亞馬遜中國(guó)、天貓國(guó)際等擁有巨頭背景支撐的“先天優(yōu)勢(shì)”者，也有洋碼頭、網(wǎng)易考拉等掌握了時(shí)代脈搏、抓住“后天機(jī)遇”者。

3. 自營(yíng)以補(bǔ)貼拉用戶，平臺(tái)以商品吸引用戶。在幾家“黑五”的活動(dòng)上看，網(wǎng)易考拉、小紅書(shū)作為自營(yíng)的代表，大力發(fā)放平臺(tái)優(yōu)惠券補(bǔ)貼用戶，以此刺激用戶的購(gòu)買(mǎi)熱情；而在洋碼頭上的觀察來(lái)看，其通過(guò)有節(jié)奏的發(fā)布尖貨商品調(diào)動(dòng)用戶的購(gòu)買(mǎi)欲望，輔助一定比例的優(yōu)惠金額，讓用戶保持長(zhǎng)時(shí)間的購(gòu)買(mǎi)熱情。

4. 商品豐富度，洋碼頭最強(qiáng)。從已披露信息來(lái)看，洋碼頭是此次“黑五”活動(dòng)商品豐富度最強(qiáng)的海淘平臺(tái)，不僅商品地域覆蓋范圍超過(guò)了80個(gè)國(guó)家，商品品類(lèi)達(dá)到了400個(gè)，每天在售商品數(shù)量也達(dá)60萬(wàn)，這也得益于其平臺(tái)化的模式，全球3萬(wàn)多名買(mǎi)手是其豐富貨源的有力量保證，這也是自營(yíng)類(lèi)跨境電商通過(guò)保稅備貨模式無(wú)法滿足的。

5. 洋碼頭推出最強(qiáng)有力的售后保障。此輪“黑五”活動(dòng)中，洋碼頭推出了“假一賠十”和“包郵保稅”的售后政策，作為平臺(tái)類(lèi)電商來(lái)說(shuō)，這不僅給消費(fèi)者吃了定心丸，更是對(duì)自身貨源質(zhì)量的信心。

6、用戶海淘熱情集中在洋碼頭。今年“黑五”活動(dòng)中，洋碼頭高調(diào)發(fā)布活動(dòng)數(shù)據(jù)，活動(dòng)開(kāi)始后10分鐘交易額達(dá)6000萬(wàn)，今年是去年同期6倍，人均消費(fèi)增長(zhǎng)超200%。而其他參與“黑五”活動(dòng)的跨境電商，則未有宣布，其中網(wǎng)易考拉海購(gòu)公布其“黑五”活動(dòng)亮點(diǎn)為非海外商品的“網(wǎng)易豬”。

【結(jié)論】綜合多項(xiàng)數(shù)據(jù)信息顯示，此次“黑五”大促活動(dòng)跨境進(jìn)口電商表現(xiàn)洋碼頭最佳，隨后是天貓國(guó)際、亞馬遜中國(guó)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、小紅書(shū)。

針對(duì)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)的各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：

●洋碼頭：在海淘上的表現(xiàn)十分亮眼，在APPstore“黑五”當(dāng)日的購(gòu)物榜單上排名第一。另外，雖然騰訊應(yīng)用寶、華為應(yīng)用市場(chǎng)、360手機(jī)助手中的下載量以總計(jì)1090萬(wàn)次位居第二，但在小米應(yīng)用商店的評(píng)價(jià)五星比例以85%領(lǐng)先其余各家。

●網(wǎng)易考拉海購(gòu)：從數(shù)據(jù)上來(lái)看各項(xiàng)排名都處于中游，表現(xiàn)平平，沒(méi)有太多亮點(diǎn)。

●小紅書(shū)：作為樣本中唯一的社區(qū)跨境進(jìn)口電商，“黑五”當(dāng)日在APPstore中的排位處在購(gòu)物榜單第四位，其余數(shù)據(jù)也處于中上水平，且特色明顯值得期待。

【結(jié)論】綜合跨境進(jìn)口電商APP的分發(fā)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海淘電商APP的影響力排名中洋碼頭位居第一，從其Appstore下載量第一來(lái)看，其用戶質(zhì)量相對(duì)較高；小紅書(shū)、網(wǎng)易考拉海購(gòu)還有較大上升空間。

跨境物流與海淘趨勢(shì)

1、“黑五”物流與體驗(yàn)

目前跨境網(wǎng)購(gòu)配送主要有海外直郵、海外拼郵、保稅進(jìn)口三種模式，以下為中國(guó)電子商務(wù)研究中心統(tǒng)計(jì)的跨境進(jìn)口電商物流體驗(yàn)對(duì)比圖。

目前，消費(fèi)者海淘主要通過(guò)跨境進(jìn)口電商平臺(tái)、個(gè)人賣(mài)家代購(gòu)以及海外電商平臺(tái)三種模式，主要有海外直郵、保稅進(jìn)口、海外拼郵三種配送方式。

1）針對(duì)平臺(tái)型跨境電商平臺(tái)，如洋碼頭，一般采用海外直郵模式，該模式在海外發(fā)貨通過(guò)一次性快遞配送到位，一般附有商品的采購(gòu)?fù)緩剑唐废鄬?duì)靠譜。針對(duì)洋碼頭來(lái)說(shuō)，其擁有官方自建國(guó)際物流，平均5天到貨。

2）針對(duì)自營(yíng)型跨境電商，如網(wǎng)易考拉海購(gòu)、聚美優(yōu)品，采用保稅進(jìn)口模式，該模式商品提前備貨至國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)，配送速度快，但或存在摻假概率；

3）針對(duì)個(gè)人賣(mài)家和海外電商平臺(tái)，一般采用海外拼郵模式，多位不同買(mǎi)家商品在海外使用同一包裹發(fā)貨，到境內(nèi)后再分拆包裹發(fā)貨，該模式運(yùn)費(fèi)低，但物流時(shí)間長(zhǎng)，商品經(jīng)過(guò)分拆可能面臨商品被掉包、破損等問(wèn)題，安全性最差。

2、跨境網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)變化多

1）未婚人士海淘比例最高。中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與2015年奶爸奶媽時(shí)代的紙尿褲、尿不濕主力軍相比，2025年的跨境消費(fèi)者已發(fā)生巨大變化。2025年未婚跨境消費(fèi)者比例從原本的33%上升至45%，超越奶爸奶媽一躍成為跨境消費(fèi)的主力軍。

2）二三線城市開(kāi)始發(fā)力。從2014年到2025年，人們普遍接受了“黑五”的概念，海淘也不再僅僅是一線城市的專(zhuān)利。有數(shù)據(jù)顯示，河南、湖北、四川這些中、西部地區(qū)省份發(fā)力迅猛。而除了省會(huì)級(jí)城市外，三線城市也開(kāi)始頻頻發(fā)力。此次洋碼頭“黑五”相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，武漢海淘消費(fèi)力排名全國(guó)第三。

3）國(guó)人生活消費(fèi)習(xí)慣逐漸與海外趨同。相關(guān)報(bào)告顯示，跨境消費(fèi)出現(xiàn)自信、個(gè)性、專(zhuān)業(yè)三大消費(fèi)新趨勢(shì)，國(guó)人生活正與海外不斷取得同步。

國(guó)內(nèi)風(fēng)靡的“黑五”狂歡活動(dòng)使得海淘版“黑五”滲透速度繼續(xù)加快，得以培育市場(chǎng)重視消費(fèi)需求，并使得受人民幣匯率影響海淘?xún)r(jià)格優(yōu)勢(shì)漸失。

3、新政過(guò)渡期延長(zhǎng) 利好海淘

11月15日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，2025年5月11日起，我國(guó)對(duì)跨境電商零售進(jìn)口有關(guān)監(jiān)管要求給予一年的過(guò)渡期，據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心（微信公眾號(hào)：i100ec）推測(cè)，此次新政過(guò)渡期延長(zhǎng)主要是因?yàn)椋?/p>

·此次還未摸索出針對(duì)跨境電商零售進(jìn)口的監(jiān)管政策

·確?？缇畴娚唐椒€(wěn)發(fā)展

·給予充足調(diào)整時(shí)間 避免較大沖擊

·跨境電商零售進(jìn)口市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)現(xiàn)狀的需要

新政調(diào)整恰巧在“黑五”之前，對(duì)于跨境進(jìn)口電商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是好消息。這一消息不僅會(huì)刺激跨境商品進(jìn)口消費(fèi)還能夠促進(jìn)順利對(duì)接“正式執(zhí)行期”。

4、資深電商已歷經(jīng)三年“黑五”大考

2022年，“黑色星期五”接棒“雙11”正式進(jìn)入中國(guó)，這意味著最早參與的電商到2025年已歷經(jīng)三次大考。

洋碼頭是辦“黑五”活動(dòng)時(shí)間最早的電商之一，截止目前已經(jīng)做了三年，2025年也是最早啟動(dòng)做黑五的。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）調(diào)查得知，國(guó)內(nèi)多數(shù)跨境電商本無(wú)意參與“黑五”活動(dòng)，在洋碼頭高調(diào)打出“黑五”之后，才匆匆準(zhǔn)備加入“黑五”陣營(yíng)。無(wú)論是外界營(yíng)銷(xiāo)廣告，還是內(nèi)在貨品準(zhǔn)備，均稍有不足。更值得注意的是，網(wǎng)易考拉海購(gòu)在洋碼頭率先推出“摸黑開(kāi)搶”之后，照搬使用這一活動(dòng)名稱(chēng)，令人值得回味。

經(jīng)過(guò)三年的洗禮，“黑五”海淘日漸被中國(guó)消費(fèi)者所接受，成為中國(guó)跨境進(jìn)口電商的固定節(jié)日。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，跨境電商市場(chǎng)規(guī)模已從2022年的4.2萬(wàn)億元增至2023年的5.4萬(wàn)億元;即便2024年上半年受到跨境電商新政的沖擊，但跨境電商的規(guī)模仍攀升至2.6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30%。中國(guó)的海淘市場(chǎng)仍然是一片藍(lán)海。

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)！