這兩者都屬于字節(jié)跳動宇宙大頭條公司的產品，其中TikTok俗稱抖音海外版，專注于海外短視頻業(yè)務，由美國公司獨立運營，而中國版抖音則專注于年輕人音樂短視頻創(chuàng)作。盡管國內版抖音和TikTok在功能上有很多相似之處，但它們隸屬于不同的運營主體。

到目前為止，TikTok并未被任何公司收購。事實上，特朗普在2018年宣布將開始與中國打貿易戰(zhàn)，此后，美國方面為了對抗中國科技企業(yè)的崛起，對高科技企業(yè)尤其是華為進行了各種打壓。

TikTok是抖音短視頻的國際版。在2018年5月，TikTok在越南的GooglePlay和AppStore兩個應用商店中雙雙拿下總排行榜的第一名。同年7月3日，因內容存在不良影響，抖音海外版TikTok在印尼被封禁。抖音全球化戰(zhàn)略的核心是技術出海，為全球用戶提供統(tǒng)一的產品體驗，并針對不同的市場采取符合當地需求的本土化運營策略。關于TikTok是否屬于中國的問題，根據公開資料顯示，TikTok是中國的字節(jié)跳動公司旗下的短視頻社交平臺，字節(jié)跳動的老板是張一鳴。tiktok專注于海外短視頻業(yè)務。

TikTok在中國原創(chuàng)了許多玩法和模式，是TikTok母公司字節(jié)跳動原創(chuàng)的。但因為海外音樂版權問題，字節(jié)跳動才收購了Tiktok。TikTok是字節(jié)跳動旗下短視頻社交平臺，其愿景是為用戶提供優(yōu)質的內容分享體驗。該平臺上更多都是年輕人的日常分享，但因為各地文化差異的原因，不同地區(qū)的畫風有所不同。

這場收購嘗試最終未能如愿，而后Meta推出了與Snap相似的產品Instagram Stories，成功搶走了Snap的部分市場份額。盡管Snap后來成功上市，但最終未能逆襲Meta，現(xiàn)已不再是Meta的主要競爭對手。

如今，全球事務公關負責人克雷格執(zhí)掌Meta，這位前英國副首相的加入使得Meta能夠采取更多策略來尋求勝利，包括黑公關和政治手段。Meta一直以其強烈的競爭意識行事，并深植于公司的DNA中。

在美國，Meta運用各種游說活動并不違法。即使如今被曝光出黑公關的行為，其合作伙伴Targeted Victory仍然表示與Meta合作多年感到自豪，而Meta則公然表示其行動都是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應該面對與其影響力相符的審查。

此前，美國曾對Meta收購Instagram和WhatsApp展開反壟斷調查，雖然尚未得出結論，但Meta如今針對TikTok的行動為該案例提供了更多證據和要素。盡管無法確定調查結果何時出爐，但這一天的到來似乎只是時間問題。

不久前，F(xiàn)acebook在TikTok上悄然開設了賬號，雖然未進行推廣也未發(fā)布任何內容，但該賬號已經積累了大量粉絲并且粉絲數量每天都在增長。目前展示的信息只有賬號簡介：我們相信可以一起做更多，而不是獨自一人。這一表述引發(fā)了人們的諸多猜測，Meta此舉是否是為了深入敵營偵查競爭對手？

對此，Meta官方回應稱會利用各種渠道與日常使用其產品和服務的人互動。這一回答似乎并未完全解答問題。其實，F(xiàn)acebook并非TikTok上第一個Meta系的賬號，此前Instagram已注冊了TikTok賬號Instagram Creators，內容主要是教授大家如何使用Reels。有人猜測Facebook的新賬號可能是為了推廣Reels，將用戶引流至Reels平臺。

Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，幾乎全面模仿了TikTok。這并非Meta第一次借鑒競爭對手，早前就曾模仿Snap推出了Lasso。如今Meta再次重點推廣Reels，希望能與TikTok一決高下。

Reels確實為Meta帶來了一些信心。扎克伯格在之前的財報電話會議上表示，越來越多的用戶花費時間在Reels上，Reels已成為Meta增長最快的應用。Meta計劃將長期發(fā)展重心放在Reels上，希望借此吸引更多年輕人。

在短視頻領域，不僅Meta在發(fā)力，其他各大平臺如Youtube、Snap等也相繼推出激勵措施吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個市場的競爭結果尚未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財報。其中，F(xiàn)acebook的日活用戶數出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長放緩，營收和凈利潤也同比有所下降。這是自2019年二季度以來首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta透露了一季度營收預期遠低于市場預期和去年同期增長率。這引發(fā)了市場的強烈反應，市值急劇縮水。除了元宇宙的預期問題外，主要原因是蘋果的隱私新政對嚴重依賴數字廣告收入的Meta造成巨大沖擊。谷歌也計劃跟隨蘋果步伐限制廣告追蹤能力并禁止第三方cookies的使用未來這些措施同樣會對Meta的廣告業(yè)務產生重大影響。

另一方面人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時間越來越少年輕人正在失去他們對這些平臺的興趣再加上之后人們更多走出家門這一趨勢會更加明顯。與此同時TikTok的飛速增長在不斷蠶食Meta的地盤成為Meta最大的威脅之一。根據調查數據TikTok的用戶量和活躍度在持續(xù)增長而Instagram的使用比例則有所下降。

然而問題是Meta真的需要如此關注TikTok嗎？盡管二者之間的用戶數量差距在縮小但從商業(yè)化角度看目前Meta仍是頭部玩家TikTok的收入遠遠低于Meta。例如Meta的廣告收入遠高于TikTok即使TikTok的財務未公開估計其廣告收入也遠低于Meta的零頭。隨著用戶數量的不斷增長，廣告主自然會將預算更多地投入到高流量的平臺上，TikTok未來的商業(yè)收入的增長趨勢是不可避免的。我們不應該僅僅關注這種變化是否是Meta與TikTok之間的較量，更應該思考這是否代表著整個社交平臺的大趨勢。例如，用戶是否正在逐漸離開傳統(tǒng)社交平臺？年輕人是否越來越傾向于觀看短視頻？廣告商是否也將他們的預算轉移到其他平臺了呢？

TikTok對于社交平臺的沖擊和威脅具有普遍性，這一點從抖音在國內的發(fā)展便可見一斑。在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，抖音對微信、長視頻平臺乃至電商巨頭如淘寶京東都產生了沖擊。盡管存在沖擊，這些平臺并未因此消亡，因為它們各自擁有滿足市場需求的核心優(yōu)勢。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依然穩(wěn)固。

在“Copy from China”的潮流下，國內一些優(yōu)秀的產品和應用，如以內容方式更好地連接人貨場的產品，正源源不斷地被帶到海外。例如，Google正在其生態(tài)體系內搭建類似微信生態(tài)的應用，包括社交、內容、電商、支付等。一旦這些應用能夠像微信一樣實現(xiàn)打通，未來也有可能在社交領域對Meta形成強有力的競爭。

即使沒有TikTok，也會有其他平臺逐漸蠶食Meta的市場份額。未來的競爭對手可能并不局限于同一賽道，而可能是從其他領域嶄露頭角。

Meta也在不斷探索新的發(fā)展方向。此前，Meta公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務、廣告、隱私、AI以及元宇宙等領域。市場對于這些投資方向仍持懷疑態(tài)度，認為Meta已經失去創(chuàng)新想象力，更多只是在疲于應對已有領域的競爭。而在元宇宙和Reels等領域的投入商業(yè)化速度尚無法滿足資本市場對互聯(lián)網科技平臺高利潤高增長的要求。若要進行轉型，Meta仍面臨長期業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)，市場對其耐心也是一個待解決的問題。

（參考資料：

《》：Facebook為抹黑TikTok雇傭共和黨組織；

Socialmedia Today：Meta與活動家合作對TikTok傳播憂慮。）