圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

提起哥倫比亞，很多人可能不太熟悉。哥倫比亞是拉美地區(qū)第三人口大國(guó)，同時(shí)也是拉美地區(qū)第四大經(jīng)濟(jì)體。Nox聚星獲悉，哥倫比亞不僅有美景，不斷提升的經(jīng)濟(jì)水平也吸引了大量資本的目光，尤其在電子商務(wù)領(lǐng)域，更是如今不可多得的藍(lán)海市場(chǎng)。這也使得不少跨境賣家爭(zhēng)先進(jìn)行布局，那哥倫比亞的市場(chǎng)潛力究竟怎么樣呢？

截至2025年初，哥倫比亞人口總數(shù)約為5139萬(wàn)，平均年齡32歲，男女比例49.1：50.9，城市化程度82%，人均GDP6131美元。較為健康的人口結(jié)構(gòu)為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展奠定了基石。這樣的人口結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)在拉美地區(qū)是比較突出的，類似的情況在一些周邊國(guó)家也有所體現(xiàn)，比如巴西，其人口結(jié)構(gòu)也在一定程度上推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

Nox聚星了解到，哥倫比亞互聯(lián)網(wǎng)普及率為69.1%，有3550萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，較高的互聯(lián)網(wǎng)普及率也讓哥倫比亞人更頻繁的在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)物，也更容易接受電子商務(wù)。如今在全球范圍內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)普及率高的地區(qū)往往電商發(fā)展更為迅速，像中國(guó)就是很好的例子，高普及率促使電商行業(yè)蓬勃發(fā)展。

2021年哥倫比亞電商滲透率為49.5%，電商銷售額為398億比索，同比增長(zhǎng)了40%，預(yù)計(jì)到2025年，哥倫比亞的電商滲透率將達(dá)到53.5％ 。電商滲透率的持續(xù)增長(zhǎng)，表明哥倫比亞電商市場(chǎng)正處于快速擴(kuò)張階段。

近幾年，哥倫比亞的社交媒體行業(yè)也是飛速發(fā)展，尤其疫情出現(xiàn)后。2022年，哥倫比亞的社媒滲透率就高達(dá)81.3%，有4180萬(wàn)社交媒體用戶。比較受歡迎的社媒平臺(tái)有Facebook、YouTube、Instagram、TikTok、4180萬(wàn)等等。除了溝通和獲取信息，社媒也被用來(lái)購(gòu)物。據(jù)相關(guān)報(bào)道，在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，社交媒體在電商領(lǐng)域的作用也日益凸顯，成為消費(fèi)者購(gòu)物的重要渠道之一。

有研究表明，59%的哥倫比亞人表示很樂(lè)意在社媒平臺(tái)上進(jìn)行購(gòu)物，25%的哥倫比亞人已經(jīng)在社媒平臺(tái)上購(gòu)物過(guò)。而且據(jù)Nox聚星了解，哥倫比亞人也有容易被社媒煽動(dòng)的特點(diǎn)，所以當(dāng)?shù)厥诌m合網(wǎng)紅營(yíng)銷，有20%的受訪者表示有因?yàn)榫W(wǎng)紅的推薦而購(gòu)買過(guò)商品。網(wǎng)紅營(yíng)銷在很多國(guó)家都成為了電商推廣的重要手段，比如在歐美一些國(guó)家，網(wǎng)紅帶貨的銷售額相當(dāng)可觀。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，哥倫比亞電商市場(chǎng)暢銷分類主要有食品、個(gè)人護(hù)理、電子產(chǎn)品、家電/家居產(chǎn)品、時(shí)尚、裝飾用品等等。這些暢銷分類反映了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求特點(diǎn)。

隨著疫情穩(wěn)定，實(shí)體店也逐漸恢復(fù)，部分消費(fèi)者回到線下購(gòu)物，但哥倫比亞電商增長(zhǎng)仍呈上升趨勢(shì)。對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)有著巨大的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)，在做好充分調(diào)研的情況下，布局哥倫比亞市場(chǎng)是非常不錯(cuò)的選擇。就像一些已經(jīng)進(jìn)入哥倫比亞市場(chǎng)的跨境賣家反饋，雖然面臨一些競(jìng)爭(zhēng)，但市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)的機(jī)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn)。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷克里塞）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?