隨著數(shù)字營(yíng)銷不斷迭代更新，移動(dòng)端已經(jīng)成為了營(yíng)銷行業(yè)的重要拐點(diǎn)。在購物、語音搜索和營(yíng)銷投放等多個(gè)方面，移動(dòng)端正扮演著愈發(fā)重要的角色。針對(duì)日新月異的技術(shù)發(fā)展，以下是關(guān)于移動(dòng)端營(yíng)銷趨勢(shì)的八大預(yù)測(cè)。

人工智能將在移動(dòng)端營(yíng)銷中得到廣泛應(yīng)用。Salesforce報(bào)告顯示，未來兩年內(nèi)，人工智能在營(yíng)銷領(lǐng)域的使用量將激增。不僅僅是用戶語境解讀，人工智能將更多地用于廣告圖像優(yōu)化和意圖廣告。這一技術(shù)的運(yùn)用將為營(yíng)銷帶來全新的體驗(yàn)。

網(wǎng)紅營(yíng)銷將成為主流力量。品牌為網(wǎng)紅營(yíng)銷分配更多預(yù)算的趨勢(shì)已經(jīng)形成。過去一年中，網(wǎng)紅營(yíng)銷的廣告系列已經(jīng)取得了可觀的效益。賣家們可以通過學(xué)習(xí)網(wǎng)紅類型、尋找紅人合作等內(nèi)容，從零開始嘗試網(wǎng)紅營(yíng)銷。隨著電子競(jìng)技的興起，視頻直播平臺(tái)如Twitch成為了網(wǎng)紅營(yíng)銷的新陣地。

視頻廣告的市場(chǎng)份額將持續(xù)增長(zhǎng)。eMarketer預(yù)測(cè)，隨著消費(fèi)者在智能手機(jī)上觀看視頻的時(shí)間增加，廣告商將在2019年投入巨額資金進(jìn)行移動(dòng)視頻廣告。Instagram上的視頻廣告展示比例也在逐年攀升。視頻廣告將成為賣家們的重要營(yíng)銷戰(zhàn)略。

語音搜索也值得關(guān)注。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，語音搜索將占據(jù)半數(shù)的搜索份額。搜索引擎對(duì)用戶意圖的識(shí)別也越來越精準(zhǔn)，這也意味著賣家需要更加注意對(duì)元描述和alt-text的標(biāo)記。通訊應(yīng)用廣告也正在崛起。隨著移動(dòng)用戶的增長(zhǎng)，通訊類應(yīng)用廣告的投放將成為一種新型廣告形式。應(yīng)用數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)AppAnnie預(yù)測(cè)，隨著廣告主開始提高轉(zhuǎn)化率，應(yīng)用內(nèi)廣告的數(shù)量將在2019年增長(zhǎng)60％。

打擊欺詐廣告、確保品牌安全也是賣家們需要關(guān)注的問題。據(jù)報(bào)告，欺詐廣告的數(shù)量正在激增，對(duì)廣告主造成了巨大損失。區(qū)塊鏈和基于AI的廣告欺詐檢測(cè)系統(tǒng)將是解決這一問題的關(guān)鍵。

APAC應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)將在全球范圍內(nèi)擴(kuò)展，其折扣、無縫支付和客戶服務(wù)等功能在全球市場(chǎng)中具有巨大吸引力。并行競(jìng)價(jià)將成為應(yīng)用廣告的重點(diǎn)，這種模式創(chuàng)造了一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，能夠最大化廣告的展示數(shù)量。

把握這八大移動(dòng)端營(yíng)銷趨勢(shì)并緊跟潮流步伐將有助于賣家們獲得可觀的營(yíng)銷效益。在未來日新月異的技術(shù)發(fā)展中，數(shù)字營(yíng)銷的前景將更加廣闊。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 郭匯雯）