Google Shopping可能是Google Ads中最具投資價值的廣告形式之一，這也讓許多廣告主不斷思考如何優(yōu)化其Google Merchant Center (GMC)以開啟購物廣告。購物廣告分為兩種類型：標準購物廣告系列和智能購物廣告系列。關(guān)于應(yīng)該選擇哪一種類型的問題，不少廣告主都對此感到困惑。實際上這個問題沒有一個確定的答案，因為每種類型都有其獨特的優(yōu)勢和挑戰(zhàn)。

過去，我們可能會毫不猶豫地推薦廣告主選擇標準系列。為什么呢？因為標準系列可以讓廣告主對廣告的各個方面有更細致的控制。比如人工出價調(diào)整產(chǎn)品組的CPC（Cost Per Click），還有靈活切換其他的出價方式等。從廣告操作的角度來看，廣告主擁有更多的自由度來決定如何投放廣告。隨著智能購物廣告的興起，我們看到了它的巨大潛力。當我們與谷歌官方的工作人員交流時，往往會聽到他們強調(diào)智能購物廣告是當前谷歌主推的廣告形式。所以如果我們拒絕新事物，可能就會在市場競爭中處于不利地位。今天我們就來深入探討一下智能購物廣告到底是什么，以及如何最大化其價值。

智能系列購物廣告的最大優(yōu)勢在于它能夠獲得更多的流量，或者更多的潛在轉(zhuǎn)化機會。如果標準系列購物廣告還在增長階段，突然切換到智能系列，可能會像Pixelrush的例子那樣，效果并不理想。

假設(shè)我們有一個標準購物廣告系列，每日預(yù)算為$200，并且都可以消耗完，銷量和ROAS也都符合我們的預(yù)期。這時我們把預(yù)算提升至$300，我們發(fā)現(xiàn)CPC還是維持在原來的水平，銷量在預(yù)算增加的同時可以一定程度呈線性增長，那么說明這個標準系列還在增長階段。這個時候就不太適合切換到智能系列。

標準系列購物廣告還有一個問題是流量呈下滑趨勢，即使提升出價后流量也沒有明顯上升或恢復。這種情況可能是因為市場上越來越多人使用智能出價方式，或者直接就在跑智能系列。智能出價往往都能在競價中擊敗人工出價，一旦在競價中處于弱勢，標準系列的流量必然會有下滑趨勢。

如果你有一個囊括大型產(chǎn)品線的Feed，很容易發(fā)現(xiàn)單靠一個購物廣告系列難以讓每一個產(chǎn)品都得到充分的展示機會。因為總是會有許多產(chǎn)品完全沒有消耗預(yù)算，沒有任何曝光。首要的原因是市場環(huán)境競爭大，這些產(chǎn)品的出價無法在Google Shopping市場中占據(jù)優(yōu)勢。除了要跟市場中其他商家的同類產(chǎn)品競爭外，還要更同廣告系列的其他產(chǎn)品爭奪預(yù)算。在這樣的雙重夾擊下，這些產(chǎn)品沒有搶到任何流量。

為這些產(chǎn)品重新建立一個智能購物廣告系列又有什么好處？第一，讓它們遠離自家產(chǎn)品的預(yù)算爭奪戰(zhàn)，單獨享受充足的預(yù)算。第二，智能系列的自動出價容易讓它們在與其他商家產(chǎn)品的競價中具備更大的優(yōu)勢。一旦它們在不一樣的出價策略下給與充足的預(yù)算，極大可能性可以獲得良好的曝光以及流量。

如果你的網(wǎng)站是一個小型利基站，產(chǎn)品數(shù)量少于10個，且各個產(chǎn)品都非常相似，價格也相同。那你可以相對放心地把決定權(quán)交給谷歌，交給智能購物系列。由于產(chǎn)品較為相似，出現(xiàn)某一個產(chǎn)品鶴立雞群的可能性會相對較小。在廣告系列創(chuàng)建初期，預(yù)算較為平均地分配到每一個產(chǎn)品的可能性會較大，谷歌不太會出現(xiàn)“放飛自我”的現(xiàn)象。