2025年東南亞電商市場前景無限

在跨境電商的廣闊領(lǐng)域中，東南亞已然成為各方激烈爭奪的關(guān)鍵區(qū)域。無論是平臺電商、二類電商，還是以COD等形式運營的電商模式，都能在東南亞這片土地上覓得蹤跡。東南亞的電商市場宛如一片未經(jīng)開墾的藍海，吸引著眾多電商從業(yè)者在此大展宏圖。

想必各位電商老手對東南亞電商市場的前景已有一定認知，但2025年突如其來的疫情給整個行業(yè)帶來了不小的沖擊。在此，小瓦為大家?guī)硪恍┬碌臄?shù)據(jù)，為大家鼓鼓勁！

2020年，為何東南亞備受關(guān)注？讓我們先羅列事實，再深入剖析其中緣由。

我們先來瞧瞧東南亞的人口情況：東南亞六國總?cè)丝诟哌_五億七千萬，是世界上經(jīng)濟發(fā)展極為迅速的地區(qū)之一。在過去五年里，東南亞的經(jīng)濟增速平均每年達5%，過去十年，其經(jīng)濟增速超過全球經(jīng)濟增速約兩個百分點！到2030年，東南亞很有可能成為世界第四大經(jīng)濟體。

此外，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率相當高，究竟有多高呢？高達55%！并且東南亞人民是全球移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中活躍度最高的群體。然而，十年前，五分之四的東南亞人還未接觸到互聯(lián)網(wǎng)。從近乎零到如今的高普及率，這發(fā)展速度著實驚人！

我們選取2015年到2019年的數(shù)據(jù)來看：2015年互聯(lián)網(wǎng)用戶為2.6億，2019年增長至3.6億，四年間增長了一億！另外，東南亞人口紅利顯著，擁有年輕的勞動人口，加之智能手機普及程度高，年輕人愈發(fā)傾向于使用移動端設(shè)備。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶每天在手機上花費5小時13分鐘，是全球使用時長最多的國家，而印尼、菲律賓和馬來每天約4小時，全球平均時長則是3小時13分鐘。由此可見，隨著智能手機的不斷普及，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量將持續(xù)攀升，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟也會迅猛發(fā)展。

隨著越來越多人在移動設(shè)備上花費更多時間，也有越來越多人愿意為互聯(lián)網(wǎng)商品和服務(wù)掏腰包，像電子商務(wù)、線上游戲、叫車服務(wù)、在線旅行等。這里要強調(diào)的是，線上游戲付費影響重大，其變現(xiàn)流量可導向貨到付款的電商模式。另外，值得跨境電商賣家留意的是，東南亞移動互聯(lián)網(wǎng)市場具有獲客成本較低但變現(xiàn)能力偏弱的特點，東南亞的獲客成本約為5 - 8美金，美國約20美金，東南亞獲客成本約為歐美的1/5至1/3。小瓦在此多說一句，Android端和IOS端差異明顯：Android端的獲客成本僅為IOS端的15%，轉(zhuǎn)化率卻是其5倍。

2018年，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迎來重要拐點：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模首次突破一億！是2015年總量的三倍左右！按照這個發(fā)展速度，到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模將全力爆發(fā)，突破3千億！我們再來看看電商的具體數(shù)據(jù)：2015年，有4900萬人網(wǎng)購或從事賣家活動，2019年這一數(shù)字增長到一億五千萬！

據(jù)谷歌、淡馬錫和貝恩的聯(lián)合報告預(yù)測，東南亞電商市場的經(jīng)濟規(guī)模將在2025年達到一千五百億美元！這個數(shù)字絕非空穴來風！前面提到東南亞地區(qū)總?cè)丝?億，僅次于印度和中國，整個東南亞的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率達55%，但電商僅占零售總額約3%，預(yù)計到2025年將占總額的8.5%。美國作為電商市場成熟的發(fā)達國家，2016年電商占比就已達6.5%，不過以東南亞電商如今的發(fā)展態(tài)勢，與美國的差距正不斷縮小。而數(shù)據(jù)顯示，中國2019年電商占國內(nèi)生產(chǎn)總值的23%！同樣作為發(fā)展中國家，中國為東南亞電商的未來發(fā)展樹立了目標。

接下來看看東南亞六國電商市場的概況。

先說說印尼，印尼擁有超1.5億互聯(lián)網(wǎng)用戶，正逐漸成為亞洲最大的智能手機市場之一。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，印尼2019年電商市場收入達210億美元，隨著人們消費習慣持續(xù)向線上轉(zhuǎn)移，預(yù)計到2025年，印尼電商市場將產(chǎn)生820億美元的在線零售額，僅次于中國和印度，位居第三。

再看看馬來，作為東南亞最具活力的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)之一，近年來互聯(lián)網(wǎng)和智能手機滲透率不斷提升，眾多國際玩家涌入大馬電商市場，占據(jù)著較大市場份額。數(shù)據(jù)表明，馬來2019年電商市場收入達30億美元，到2025年市場交易量將達110億美元。

接著講講菲律賓，菲律賓互聯(lián)網(wǎng)用戶6700萬，其中電商用戶有3775萬，占比56%。而且，菲律賓人每天在社交上花費近4個小時，在全球范圍內(nèi)，菲律賓已連續(xù)三年是在社交媒體上花費時間最多的國家。具體數(shù)據(jù)顯示，菲律賓2019年電商市場收入達30億美元，到2025年預(yù)計市場交易量將達120億美元。

再說說新加坡，新加坡作為東南亞重要的金融中心和國際貿(mào)易中轉(zhuǎn)站，人口雖不多，但經(jīng)濟發(fā)達，消費能力強，互聯(lián)網(wǎng)和智能機普及率極高，是東南亞最為成熟的電商市場。新加坡2019年電商市場收入達20億美元，到2025年預(yù)計市場交易量將達70億美元。而且，新加坡網(wǎng)絡(luò)消費需求呈現(xiàn)全球多元化，在新加坡，55％以上的電商交易都是跨境交易，高于日本、韓國和中國跨境在線貿(mào)易數(shù)據(jù)。

接著看看泰國：作為東南亞第二大經(jīng)濟體，是東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量較多的地區(qū)之一。該國約有6900萬人口，其中4700萬為互聯(lián)網(wǎng)用戶，占總?cè)藬?shù)的68％，不斷增長的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體為泰國電商市場營造了理想的增長環(huán)境。2019年，泰國的電商市場規(guī)模達50億美元，預(yù)計2025年將達180億美元。

最后說說越南：越南是東南亞主要國家中較易被忽視的電商市場，但實際上該地區(qū)電商市場發(fā)展前景廣闊。數(shù)據(jù)顯示，越南2019年電商市場收入達50億美元，到2025年市場交易量將達230億美元。另外，在2016年，越南已有6％的城市家庭在網(wǎng)上購買快速消費品，且比線下購買多花3 - 4倍費用，到了2017年，23％的高收入家庭計劃更頻繁地網(wǎng)購，因為他們已習慣電商帶來的便利。越南人在線購物時，更傾向于選擇國際和進口品牌，而非本土產(chǎn)品，因為他們認為進口品牌能提供更高質(zhì)量的服務(wù)和產(chǎn)品。

東南亞六國各自都是潛力巨大的電商市場，且六國擁有相似的氣候和人文歷史環(huán)境，電商賣家們可充分利用這一點，比如借助特殊日期，實現(xiàn)銷售額的爆發(fā)式增長。東南亞地區(qū)信仰穆斯林的人口超過2.42億，占總?cè)丝诘?2%。而穆斯林的齋月就是電商從業(yè)者一年一度的銷售盛宴。

隨著2025年的開啟，一切都在加速發(fā)展。正如我們上篇文章（意料之外？疫情之下，宅經(jīng)濟在東南亞盛行）中提到的，疫情改變了人們的消費習慣，從網(wǎng)購每日基本生活用品開始，人們愈發(fā)依賴網(wǎng)購，網(wǎng)購在疫情期間的需求提高了三倍！而且根據(jù)調(diào)查，這個習慣在疫情結(jié)束后仍將延續(xù)。消費者在疫情期間養(yǎng)成的網(wǎng)購習慣，加上東南亞電商市場的巨大潛力，使得2025年東南亞電商市場的發(fā)展機遇空前。

（來源：Idvert瓦特）

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