2025年，對(duì)于東南亞電商來(lái)說(shuō)是具有關(guān)鍵意義的一年，東南亞電商經(jīng)歷了一段重要時(shí)期，涌現(xiàn)出諸多影響電商發(fā)展的趨勢(shì)和預(yù)測(cè)?？梢哉f(shuō)，2025年是東南亞電商發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

收購(gòu)、倒閉和崛起交織成這一年電商領(lǐng)域的主要態(tài)勢(shì)。下面，將從5個(gè)方面梳理對(duì)東南亞電商發(fā)展產(chǎn)生重大影響的事件。

1、巨頭之戰(zhàn)

這一系列行動(dòng)的開(kāi)篇之舉，便是馬云進(jìn)入東南亞市場(chǎng)采用的“特洛伊木馬”策略。4月份，阿里巴巴以10億美元收購(gòu)Lazada，借助注資迅速打開(kāi)這片市場(chǎng)。就如同此前字節(jié)跳動(dòng)在海外市場(chǎng)的一系列布局，通過(guò)收購(gòu)等方式快速拓展業(yè)務(wù)版圖。

隨后11月份，阿里巴巴螞蟻金服宣布投資泰國(guó)版“支付寶”Ascend Money。

亞馬遜也宣布2025年第一季度進(jìn)入新加坡。這三個(gè)舉動(dòng)深刻塑造了2025年?yáng)|南亞大部分電商的格局。

2、印尼Go-Jek，新加坡Garena 和 Grab嶄露頭角

集資5.5億美元之后，印尼版“滴滴”Go-Jek市值達(dá)13億美元，備受矚目。這讓人不禁聯(lián)想到國(guó)內(nèi)一些快速崛起的獨(dú)角獸企業(yè)，憑借獨(dú)特的商業(yè)模式獲得資本青睞。

新加坡Garena也成為東南亞最具價(jià)值的科技初創(chuàng)公司，在2025年9月份獲得新一輪融資。

Grab公司也集資6億美元，成為一顆迅速升起的新星。

3、谷歌和淡馬錫發(fā)布“2025年?yáng)|南亞電商經(jīng)濟(jì)”報(bào)告

這是當(dāng)年引用頻率頗高的報(bào)告。5月份，谷歌與淡馬錫聯(lián)合發(fā)布“2025年?yáng)|南亞電商經(jīng)濟(jì)” 報(bào)告，預(yù)計(jì)整個(gè)東南亞的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在2025年達(dá)到2000億美元。盡管作為一個(gè)熱點(diǎn)地區(qū)，已有眾多機(jī)構(gòu)進(jìn)行了大量調(diào)查，但此次報(bào)告發(fā)布機(jī)構(gòu)影響力不凡，吸引了眾多關(guān)注。這就如同一些知名研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的行業(yè)深度報(bào)告，往往能為市場(chǎng)參與者提供重要參考。

4、Line 紐交所上市成2025年最大 IPO

2025年7月，日本通訊App Line同時(shí)在紐約和日本上市，每股價(jià)格42美元，開(kāi)盤(pán)至今大漲30%，成為2025年最大科技IPO。

Line 是韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司Naver旗下的子公司，在紐交所和東京證券交易所交易的股票數(shù)量分別為2200萬(wàn)股、1300萬(wàn)股。

然而也面臨挑戰(zhàn)，LINE目前每月活躍用戶為2.2億，如何增加新用戶是個(gè)很大的難題。

5、再見(jiàn)：Ensogo、Rakuten和Foodpanda

6月份，Ensogo宣布關(guān)閉東南亞所有業(yè)務(wù)。從2013年的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展成為2015年的移動(dòng)平臺(tái)，Ensogo一直努力在這片競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上謀求生存。

2月份，Rakuten宣布關(guān)閉新加坡、馬來(lái)西亞和印尼站點(diǎn)，并將泰國(guó)站賣(mài)給了原來(lái)的創(chuàng)始人Pawoot Pongvitayapanu。

12月，Rocket Internet宣布以1.5億美元將在線食品配送公司Foodpanda賣(mài)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Delivery Hero。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）