在2025年的電商領(lǐng)域，各類規(guī)模的東南亞電商企業(yè)在當(dāng)年Q4期間可謂是動(dòng)作頻頻。它們紛紛采取各種措施來促進(jìn)在線銷售，像雙11大促、雙12大促、黑五和其他年終大促等活動(dòng)，讓電商領(lǐng)域競爭異常激烈，宛如一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。這不僅使得Q4成為電商企業(yè)最為活躍的時(shí)期，也鞏固了其作為東南亞和馬來西亞大多數(shù)在線企業(yè)一年中最重要季度的地位。就像之前有新聞報(bào)道，在某一年的電商大促期間，各大電商平臺銷售額屢創(chuàng)新高，競爭的激烈程度可見一斑。為了找出2025年Q4期間表現(xiàn)亮眼的東南亞電商平臺，電商聚合網(wǎng)站iPrice對該季度（10月、11月和12月）各個(gè)平臺的在線流量、移動(dòng)APP排名、社媒粉絲和員工數(shù)量進(jìn)行了分析。以下是這項(xiàng)研究中一些值得玩味的發(fā)現(xiàn)。

2025年Q4訪問量最高的東南亞電商平臺

2025年Q4期間，電腦端和移動(dòng)端月均訪問量最高的東南亞公司依次是Lazada（1.834億）、Tokopedia（1.536億）和Shopee（1.476億）。與Lazada和Shopee相比，Tokopedia的數(shù)據(jù)更令人印象深刻，因?yàn)榍罢咴跂|南亞地區(qū)開辟了多個(gè)市場，而Tokopedia目前僅立足于印尼市場。這反映出Tokopedia在印尼市場深耕細(xì)作的成果顯著，即便沒有廣泛拓展海外市場，也能在訪問量上取得不錯(cuò)的成績。

2025年Q4馬來西亞訪問量最大的電商平臺

有點(diǎn)類似的是，Lazada（2620萬）、Shopee（2020萬）和11street（840萬）仍然是馬來西亞訪問量最大的三大電商平臺。訪問量最多的馬來西亞本土平臺則分別是Lelong（450萬）、GoShop（77.7168萬）和Hermo（62.5419萬）。這顯示出馬來西亞電商市場競爭格局相對穩(wěn)定，幾大平臺占據(jù)著主要的流量份額。

區(qū)域視角下的Lazada VS Shopee

（圖為Lazada和Shopee在東南亞各國的訪問量和總體平均訪問量，流量來源包括桌面端和移動(dòng)端）縱觀整個(gè)東南亞地區(qū)，在Lazada身處的六個(gè)市場中，印尼、泰國、越南和菲律賓這四個(gè)國家的流量最高。而另一方面，Shopee在印尼和越南市場所獲得的流量則處于領(lǐng)先。印尼和越南這兩個(gè)國家一直是東南亞最重要的電商市場之一，由此可見，Shopee仍然是Lazada的一大勁敵。從這里可以看出，在東南亞電商市場的競爭中，Lazada和Shopee各有優(yōu)勢，在不同國家市場的表現(xiàn)各有千秋。

表現(xiàn)亮眼的印尼市場

在此前盤點(diǎn)過的印尼電商市場7大平臺熱度報(bào)告中，除了Lazada和Shopee兩大實(shí)力派之外，Tokopedia和Bukalapak等電商企業(yè)雖然只在印尼市場上銷售，但由于它們也是東南亞訪問量最大的電商平臺之一，這讓人不由對其印象深刻。作為印尼本土電商平臺，Blibli的表現(xiàn)也同樣搶眼，其月均訪問量達(dá)到了4300萬。放眼越南市場，Tiki、Th? Gi?i Di ??ng這兩個(gè)本土電商平臺的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)，其月均訪問量達(dá)到了3590萬和2940萬。除上述電商平臺之外，2025年最后一個(gè)季度中還有另外一些電商平臺的表現(xiàn)同樣值得稱贊。?馬來西亞：11street（排名第三）——月均訪問量820萬。?菲律賓：Zalora（排名第三）——月均訪問量210萬。?泰國：Chilindo（排名第三）——月均訪問量430萬。?新加坡：Qoo10（排名第一）——月均訪問量990萬。

在購物APP排行榜中勝出的電商平臺

現(xiàn)如今，電商平臺獲得的流量中有超過74%來自移動(dòng)設(shè)備。其中，在移動(dòng)APP競技場中處于領(lǐng)先地位的是Shopee，其在App Store和Google Play上均登頂印尼、越南、馬來西亞和菲律賓這幾個(gè)國家的購物APP排行榜。在新加坡和泰國中，Lazada和Shopee的排名競爭依然十分激烈。這充分說明了移動(dòng)購物在東南亞電商市場的重要性，而Shopee在這方面占據(jù)了一定優(yōu)勢。

2025年年中可能出現(xiàn)新的電商領(lǐng)軍者

到2025年8月，東南亞可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的電商領(lǐng)軍者，帶頭沖鋒陷陣的很可能會(huì)是Tokopedia。盡管它只在印尼市場上銷售，但這家印尼電商公司卻有能力挑戰(zhàn)榜首的位置。2025年將是Tokopedia的“關(guān)鍵一年”，該平臺計(jì)劃通過投資技術(shù)和印尼基礎(chǔ)設(shè)施來擴(kuò)大其業(yè)務(wù)規(guī)模和覆蓋范圍。因此，在成為新一年東南亞地區(qū)訪問量最大的電商平臺競爭中，Tokopedia正處于快速發(fā)展的有利地位。不過，盡管Tokopedia在2025年年中幾乎超越了Lazada，由騰訊投資的Shopee也同樣有望奪得榜首。在雙11大促中，Shopee的收益使其從第3位升至第2位，成為在2025年底最接近Lazada的競爭對手。Shopee預(yù)計(jì)將在未來3月和4月遍及所有站點(diǎn)的銷售活動(dòng)中獲得更多的驅(qū)動(dòng)力。面對Tokopedia和Shopee的雙向夾擊，Lazada是否還能穩(wěn)住東南亞訪問量最大電商平臺的位置，讓我們拭目以待。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳小如）【特別聲明】未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系：editor@jinfengkou.com