國內(nèi)進(jìn)口電商發(fā)展態(tài)勢

2025年，國內(nèi)最知名購物平臺淘寶發(fā)布《十年海淘報告》。據(jù)悉，國人海淘十年來，足跡遍布超100多個國家和地區(qū)，當(dāng)下在線有超過200萬款海外商品在售。2025年是海淘增長幅度最大的一年，上半年新晉海淘者占總?cè)巳旱?8%，遠(yuǎn)超往年。

近年來，進(jìn)口電商領(lǐng)域發(fā)展迅速。此前，跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)大部分處于灰色地帶。2024年年中，海關(guān)出臺“56號文”，規(guī)定海外購物需提交相應(yīng)貨物清單，辦理報關(guān)手續(xù)，個人物品將按現(xiàn)行郵稅征稅。未按規(guī)定辦理報關(guān)手續(xù)的跨境電商和海外代購等行為，將涉嫌走私。雖然目前規(guī)定在執(zhí)行上還難以形成標(biāo)準(zhǔn)，但以進(jìn)口電商創(chuàng)業(yè)的公司卻可以規(guī)避法律風(fēng)險并獲得法律保障。

東莞市政府自2024年起全面布局跨境電商領(lǐng)域，并出臺了系列扶持政策，使跨境電商迎來爆發(fā)式增長。東莞擁有濃厚的電商創(chuàng)業(yè)氛圍和便利的通關(guān)環(huán)境，出口電商對東莞整個跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展益處頗多。在這一波跨境電商的熱潮中，出口電商一直保持著良好態(tài)勢，而一些創(chuàng)業(yè)者則在進(jìn)口電商這一尚處在萌芽狀態(tài)的領(lǐng)域里率先搶占領(lǐng)地。

東莞進(jìn)口電商的發(fā)展情況

東莞本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣東快客電子商務(wù)有限公司是最早進(jìn)入進(jìn)口電商的企業(yè)之一。2025年6月，快客電商在東莞建立了首個跨境電商保稅直購體驗(yàn)店，提供原產(chǎn)于荷蘭、美國、韓國、德國、澳大利亞等十幾個國家共計近千種進(jìn)口商品，涵蓋奶粉、紙尿褲、面膜、化妝品、營養(yǎng)保健品等數(shù)十個品類進(jìn)口商品，涉及數(shù)百個品牌。

快客電商CEO吳悅寧是個學(xué)計算機(jī)的年輕創(chuàng)客，他對各種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式都保持關(guān)注并有自己獨(dú)特的見解。在他看來，在進(jìn)口電商中創(chuàng)業(yè)，是發(fā)掘探索藍(lán)海。

同樣在2025年，東莞市云商創(chuàng)想電子商務(wù)公司也開始針對跨境進(jìn)口電商平臺進(jìn)行創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備。2月，云商創(chuàng)想公司針對海淘最熱門的母嬰產(chǎn)品，上線跨境進(jìn)口電商網(wǎng)上商城。該平臺采取的是保稅進(jìn)口+海外直郵模式，在保稅區(qū)建立了自己的物流倉，產(chǎn)品從國外運(yùn)送到保稅區(qū)后，可發(fā)往全國各地。

位于松山湖的富卡信息科技有限公司則采取直購直銷模式，通過與美國知名供應(yīng)鏈企業(yè)合作，將國外中小企業(yè)的品牌產(chǎn)品直接賣給國內(nèi)消費(fèi)者。此外，該公司還通過開發(fā)智慧社區(qū)云服務(wù)平臺，將上線的國外200多個品牌的1000多個產(chǎn)品直接對接社區(qū)消費(fèi)者。

除了本土企業(yè)對進(jìn)口電商的發(fā)力，國內(nèi)幾家進(jìn)口電商佼佼者正在走訪東莞相關(guān)部門，商討落地東莞的選址問題。如發(fā)源于深圳的一家知名進(jìn)口電商目前正在著手準(zhǔn)備進(jìn)駐東莞。該企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，隨著進(jìn)口電商法律法規(guī)的規(guī)范，從事進(jìn)口電商的項(xiàng)目能真正與海外廠商形成穩(wěn)定、長期的合作關(guān)系，成為海外廠商合法的授權(quán)渠道，讓消費(fèi)者享受到優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。

進(jìn)口電商的發(fā)展趨勢與挑戰(zhàn)

“過去30年，東莞加工貿(mào)易產(chǎn)品走向世界，依然是傳統(tǒng)的營銷體系，不論是進(jìn)口電商還是出口電商，現(xiàn)今都要積極引入，這是理順整個產(chǎn)業(yè)鏈的絕佳機(jī)會?！睎|莞市委政研室主任鄧濤在一次跨境電商盛會上說道。

跨境進(jìn)口電商的模式在這一兩年內(nèi)變化迅速，從最初的個人代購到海外買手再到專業(yè)代購平臺，在龐大的市場誘惑下，創(chuàng)客逐漸在進(jìn)口電商中發(fā)揮重要作用。目前國內(nèi)還沒有一個專業(yè)化的進(jìn)口電商巨頭，而東莞進(jìn)口電商雖不能說是空白，但也還處于萌芽狀態(tài)。未來幾年內(nèi)，進(jìn)口電商在東莞無疑是片創(chuàng)客熱土。

權(quán)威監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)767億元，2024年中國海外代購市場交易規(guī)模超過1500億元，預(yù)計2025年中國海外代購市場交易規(guī)模達(dá)2478億元。千億級蛋糕面前，各大巨頭紛紛殺入進(jìn)口電商。在整個跨境進(jìn)口電商行業(yè)中，占據(jù)大部分規(guī)模的依然是綜合類電商平臺。目前，各大平臺在母嬰、美妝和日化等領(lǐng)域的競爭激烈，大把燒錢引流。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，東莞進(jìn)口電商份額目前雖小，但需防止跨境貿(mào)易電子商務(wù)出現(xiàn)惡性競爭，要引導(dǎo)電商企業(yè)走正軌，實(shí)現(xiàn)各方利益共享共贏。東莞可借此行業(yè)發(fā)展契機(jī)，發(fā)展配套設(shè)施，引導(dǎo)龐大的民間資本進(jìn)入，做強(qiáng)做大跨境電商民營企業(yè)，推動?xùn)|莞進(jìn)口電商龍頭企業(yè)的成長。

“進(jìn)口電商市場廣闊，我們只需要分食一小部分市場份額就可以生存下去?！痹粕虅?chuàng)想一位負(fù)責(zé)人表示，進(jìn)口電商未來也可能由藍(lán)海轉(zhuǎn)向紅海，作為創(chuàng)客，當(dāng)務(wù)之急不是燒錢引流，而是找準(zhǔn)商業(yè)模式，精準(zhǔn)定位某個領(lǐng)域后深耕下去。據(jù)最新新聞報道，近期有部分進(jìn)口電商平臺開始嘗試與線下實(shí)體店鋪合作，通過線上線下融合的方式，進(jìn)一步拓展市場份額。這種新的商業(yè)模式或許會為進(jìn)口電商的發(fā)展帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。