我對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了段落順序調(diào)整，并改寫(xiě)了部分表述，同時(shí)插入了一些觀點(diǎn)和類(lèi)似新聞信息：在當(dāng)今數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的浪潮中，電商廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。從風(fēng)口星網(wǎng)獲取的消息可知，隨著國(guó)際用戶(hù)群體的持續(xù)增長(zhǎng)以及更多直接反應(yīng)型廣告產(chǎn)品的涌現(xiàn)，F(xiàn)acebook在直銷(xiāo)實(shí)體產(chǎn)品的廣告渠道中占據(jù)了重要地位。像時(shí)裝零售商、限時(shí)搶購(gòu)網(wǎng)站和訂閱服務(wù)等，都是Facebook的重要廣告客戶(hù)群體。在這樣的形勢(shì)下，營(yíng)銷(xiāo)人員面臨著雙重挑戰(zhàn)。一方面，要精心設(shè)計(jì)出極具創(chuàng)意的廣告作品，以在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出；另一方面，還需時(shí)刻關(guān)注Facebook平臺(tái)上的技術(shù)變革，從而提升廣告效果。近期Facebook的數(shù)據(jù)表明，電商營(yíng)銷(xiāo)人員需留意幾大關(guān)鍵趨勢(shì)，這些趨勢(shì)可能會(huì)對(duì)2025年的廣告策略產(chǎn)生影響。

Facebook移動(dòng)端成為電商廣告主要渠道

手機(jī)早已不是新鮮事物，然而電商領(lǐng)域?qū)κ謾C(jī)的投資規(guī)模卻在不斷攀升。前些年，電腦在電商廣告中發(fā)揮著重要作用，尤其是在北美地區(qū)，電腦滲透率極高。雖然其點(diǎn)擊率相對(duì)較低，但品牌推廣（需注冊(cè)）成本不高，購(gòu)買(mǎi)率也較為可觀。但到了2025年第一季度，情況發(fā)生了顯著變化。2014年時(shí)，北美電商電腦CPMs（廣告有效展示量）超過(guò)手機(jī)CPMs兩倍有余，而到了2025年第一季度，這一差距已縮小至40%。與此同時(shí)，北美移動(dòng)電商產(chǎn)品點(diǎn)擊率比PC端高出200%，眾多大型廣告商認(rèn)為移動(dòng)購(gòu)買(mǎi)率已趕上甚至超過(guò)PC端購(gòu)買(mǎi)率。結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)用戶(hù)的高度重視以及整體消費(fèi)者向移動(dòng)端的轉(zhuǎn)移，2025年第一季度，60%的Facebook電商廣告開(kāi)支投向了移動(dòng)端，較上一季度增長(zhǎng)了15%。這一趨勢(shì)與當(dāng)下眾多電商平臺(tái)紛紛加大移動(dòng)端投入的情況相符，比如某知名電商平臺(tái)近期也宣布將進(jìn)一步優(yōu)化其移動(dòng)端購(gòu)物體驗(yàn)，以吸引更多用戶(hù)。

動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告（DPA）能拉動(dòng)更多銷(xiāo)量

動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告（DPA）是Facebook上備受矚目的新廣告類(lèi)型之一，它為廣告投放帶來(lái)了新的用途，例如通過(guò)相關(guān)產(chǎn)品重新定位目標(biāo)用戶(hù)，或者嘗試轉(zhuǎn)化之前棄置過(guò)網(wǎng)站購(gòu)物車(chē)的用戶(hù)。這種廣告引起了廣泛關(guān)注，特別是對(duì)于經(jīng)營(yíng)多種產(chǎn)品的零售商而言，他們能夠讓現(xiàn)有的個(gè)性化產(chǎn)品自動(dòng)借助DPA進(jìn)行推廣。DPA并非適用于所有電商業(yè)務(wù)，但采用DPA的廣告商發(fā)現(xiàn)，與使用網(wǎng)站自定義受眾（WCA）廣告相比，DPA能顯著提升銷(xiāo)量。WCA廣告主要針對(duì)Facebook上的特定用戶(hù)。

Audience Network為電商廣告者創(chuàng)造了機(jī)遇

2025年1月，F(xiàn)acebook推出了Audience Network產(chǎn)品服務(wù)，該服務(wù)允許Facebook頁(yè)面廣告出現(xiàn)在更多移動(dòng)App上。Audience Network是一個(gè)跨應(yīng)用移動(dòng)廣告服務(wù)，它以用戶(hù)在社交網(wǎng)絡(luò)上留下的信息為基礎(chǔ)，內(nèi)容提供方能夠在不同軟件中識(shí)別用戶(hù)，并根據(jù)他們的資料有針對(duì)性地投放推廣內(nèi)容。舉例來(lái)說(shuō)，如果你在Facebook上贊了某品牌的商品，那么當(dāng)你使用相關(guān)第三方應(yīng)用時(shí)，就有可能看到該品牌投放的廣告內(nèi)容，這些內(nèi)容可能以橫幅、彈窗或者原生的形式呈現(xiàn)，和Facebook的其它移動(dòng)廣告服務(wù)類(lèi)似。

視頻廣告依然帶來(lái)大量銷(xiāo)量

電商廣告商在Facebook上采用視頻廣告的時(shí)間并不長(zhǎng)，但它的轉(zhuǎn)化率頗高，能夠有效回報(bào)投資，是垂直廣告領(lǐng)域發(fā)展迅速的版塊之一。預(yù)計(jì)未來(lái)Facebook將會(huì)在國(guó)內(nèi)外大力投放視頻廣告。據(jù)調(diào)查顯示，視頻廣告產(chǎn)生的移動(dòng)支付份額每個(gè)季度正以?xún)晌粩?shù)的百分比增長(zhǎng)，F(xiàn)acebook自身也多次強(qiáng)調(diào)視頻廣告在拉動(dòng)銷(xiāo)量方面的巨大作用。并非每一個(gè)電商廣告人都需要利用上述所有廣告趨勢(shì)。不過(guò)，如果想持續(xù)提升業(yè)績(jī)，所有電商廣告人至少都應(yīng)該嘗試新的廣告途徑。特別是Audience Network、視頻和動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告，這三種方式能夠幫助你從現(xiàn)有的Facebook廣告預(yù)算中挖掘出更高的價(jià)值。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平）