近期，亞馬遜賣家迎來(lái)了一場(chǎng)年度大促——Prime Day，但令人意外的是，不少賣家在大促前夕卻遭遇了訂單暴降的困境。與往年相比，今年的訂單下滑程度似乎更加嚴(yán)重。不少賣家認(rèn)為這一波訂單暴跌與美國(guó)獨(dú)立日假期、亞馬遜Prime Day大促前夕的消費(fèi)意愿下降以及其他電商平臺(tái)提前開(kāi)啟促銷等因素密不可分。許多賣家感受到的壓力空前巨大。

許多賣家透露他們的訂單量暴跌了至少一半，導(dǎo)致銷售變得慘淡。特別是一些臨近Prime Day的周末，訂單量直線下滑的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。一位賣家表示，與平時(shí)相比，訂單量減少了至少70%-80%，即使有所準(zhǔn)備，但今年的訂單跌幅仍然超出了預(yù)期。這種突然的下滑讓賣家們感到恐慌和不安。

盡管Prime Day即將來(lái)臨，但賣家們尚未感受到爆單的喜悅，反而面臨著訂單腰斬的困境。一位賣家表示：“會(huì)員日即將到來(lái)，但我的銷量卻直線下滑?！绷硗庖晃毁u家表示：“從7月初開(kāi)始，訂單量就跌入谷底，廣告預(yù)算也不得不縮減?！?

對(duì)于訂單大幅下滑的原因，大部分賣家將其歸結(jié)于三大因素：美國(guó)獨(dú)立日假期導(dǎo)致消費(fèi)者關(guān)注節(jié)日而非網(wǎng)購(gòu)、亞馬遜Prime Day大促在即導(dǎo)致消費(fèi)者等待更低價(jià)格、其他電商平臺(tái)如Target、沃爾瑪和Temu等提前開(kāi)啟促銷分流了流量。據(jù)一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年有超過(guò)五成的賣家表示其利潤(rùn)率水平低于去年同期，這也加劇了賣家的壓力。

在面臨困境的賣家們也在積極尋求解決方案。開(kāi)拓新渠道成為了眾多賣家的選擇。除了傳統(tǒng)的廣告投放和推廣外，不少賣家還將目光轉(zhuǎn)向了Temu、SHEIN第三方平臺(tái)和TikTok Shop等新興平臺(tái)。雖然近期的銷量數(shù)據(jù)并不理想，但仍然有許多賣家選擇堅(jiān)守亞馬遜平臺(tái)，期待在Prime Day實(shí)現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)。

據(jù)預(yù)測(cè)，今年亞馬遜美國(guó)站的Prime Day銷售額將達(dá)到驚人的80.3億美元。計(jì)算機(jī)和消費(fèi)電子產(chǎn)品等品類可能成為最有利可圖的銷售對(duì)象。在疫情流行期間，許多大額購(gòu)買需求被壓抑，現(xiàn)在隨著商品生命周期的結(jié)束，這些需求可能會(huì)重新涌現(xiàn)。

亞馬遜官方已經(jīng)宣布將在7月11日至12日舉辦備受矚目的Prime Day會(huì)員日促銷活動(dòng)。屆時(shí)將會(huì)覆蓋多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的亞馬遜站點(diǎn)。對(duì)于眾多賣家而言，Prime Day不僅是一場(chǎng)銷售盛宴，更是他們扭轉(zhuǎn)乾坤的機(jī)遇。他們期待通過(guò)這一大促實(shí)現(xiàn)銷售額的大幅增長(zhǎng)，完成年度銷售計(jì)劃。

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