在十月伊始，Adobe公司發(fā)布了關(guān)于2023年年終旺季購(gòu)物季的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，時(shí)間范圍覆蓋了從2023年11月1日至12月31日。根據(jù)Adobe Analytics的統(tǒng)計(jì)，即將到來(lái)的假日購(gòu)物季（即從11月1日至12月31日）中，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到驚人的2218億美元，與上一年相比，同比增長(zhǎng)了4.8%。

在這場(chǎng)購(gòu)物狂潮中，網(wǎng)絡(luò)周（Cyber Five）大促無(wú)疑成為了打響年終旺季大促“第一炮”的重要活動(dòng)。這期間不僅包括感恩節(jié)、黑色星期五等傳統(tǒng)購(gòu)物節(jié)日，網(wǎng)絡(luò)星期一也不容小覷。

據(jù)預(yù)測(cè)，僅2023年的網(wǎng)絡(luò)周就能帶動(dòng)線上支出規(guī)模達(dá)到372億美元，同比增長(zhǎng)率達(dá)到5.4%，占整個(gè)旺季線上總支出的比例高達(dá)16.8%。這一數(shù)據(jù)充分顯示了網(wǎng)絡(luò)周在全年購(gòu)物季中的重要性。

Adobe發(fā)布的《假日購(gòu)物趨勢(shì)和洞察報(bào)告》也為我們揭示了過(guò)去一年的線上購(gòu)物情況。在2022年的11月和12月期間，美國(guó)的線上支出總額達(dá)到了2117億美元。

值得一提的是，從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看，感恩節(jié)期間的線上支出在逐年攀升。2022年感恩節(jié)期間的線上支出為53億美元，到了黑色星期五更是增長(zhǎng)至91.2億美元，而網(wǎng)絡(luò)星期一的線上支出更是進(jìn)一步增加至113億美元。這些數(shù)字的背后，是消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的持續(xù)熱情和信任。

根據(jù)Queue-it提供的數(shù)據(jù)顯示，與前一年相比，2021年的網(wǎng)絡(luò)周期間線上流量和銷量均有所增長(zhǎng)。在設(shè)備端方面，2022年的網(wǎng)絡(luò)周期間，有53%的線上流量來(lái)自移動(dòng)端，而桌面端的流量占比也達(dá)到了37%。但在流量轉(zhuǎn)化率方面，桌面端的5.6%高于移動(dòng)端的3.3%，顯示出不同的設(shè)備端在購(gòu)物體驗(yàn)上的細(xì)微差異。

就產(chǎn)品類別而言，2021年沃爾瑪和亞馬遜在黑色星期五期間的熱銷產(chǎn)品主要是家居、運(yùn)動(dòng)、美妝個(gè)護(hù)和時(shí)尚類產(chǎn)品。而在2022年的感恩節(jié)期間，廚房電器產(chǎn)品、娛樂(lè)產(chǎn)品與游戲產(chǎn)品則成為了熱門(mén)商品。

無(wú)論從線上支出的規(guī)模還是消費(fèi)者購(gòu)物的熱情與習(xí)慣來(lái)看，年終旺季都是商家不可忽視的重要銷售時(shí)段。盡管上述數(shù)據(jù)與信息均為外媒發(fā)布并由我們進(jìn)行整理匯總，其目的僅在于傳播行業(yè)新聞資訊，風(fēng)口星跨境對(duì)所發(fā)布內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性不承擔(dān)任何法律責(zé)任。如有侵權(quán)內(nèi)容，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系刪除。特此聲明。

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