隨著全球化的推進(jìn)，越來越多的企業(yè)意識(shí)到社交媒體在品牌建設(shè)中的重要性。調(diào)查顯示，約70%的外國人傾向于通過社交媒體了解企業(yè)/品牌信息，而TikTok作為全球熱門的短視頻社交平臺(tái)，正逐漸成為海外品牌推廣的重要渠道。

TikTok短視頻已經(jīng)成為海外用戶了解產(chǎn)品的重要窗口。明星、網(wǎng)紅、KOL等社交分享在TikTok上更容易獲得用戶的情感認(rèn)同，為企業(yè)品牌帶來積極影響。

對(duì)于企業(yè)/品牌來說，如何在TikTok上做好品牌推廣，了解海外消費(fèi)者的需求，增強(qiáng)品牌影響力顯得尤為重要。以下是幾個(gè)關(guān)鍵的推廣策略：

一、注冊(cè)TikTok企業(yè)賬號(hào)

建立企業(yè)賬戶是海外品牌開展?fàn)I銷活動(dòng)的基石。通過完善賬戶主頁，開啟商業(yè)化運(yùn)營，建立品牌形象，縮短消費(fèi)者交易路徑，改善電子商務(wù)場景。還可以通過直播、發(fā)送創(chuàng)意內(nèi)容等形式與粉絲互動(dòng)，洞察數(shù)據(jù)，吸引和鞏固粉絲。

二、借助TikTok網(wǎng)紅營銷

網(wǎng)紅營銷與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，通過網(wǎng)紅的視頻傳達(dá)品牌或產(chǎn)品，更容易激發(fā)粉絲的情感共鳴。與廣告相比，網(wǎng)紅營銷更具親和力，更容易獲得消費(fèi)者的信任。品牌必須在TikTok上與紅人合作，擴(kuò)大品牌知名度，提高曝光率，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化。

三、投放TikTok廣告

廣告是品牌推廣的重要手段之一。針對(duì)不同國家的消費(fèi)者，廣告內(nèi)容需要本地化，結(jié)合本地文化、風(fēng)俗和消費(fèi)者的需求，制作符合本地化的廣告視頻。結(jié)合KOL營銷和廣告的特點(diǎn)，形成互補(bǔ)效應(yīng)，提高轉(zhuǎn)化率。

除此之外，跨境電子商務(wù)賣家還可以通過將TikTok賬戶運(yùn)營與KOL營銷相結(jié)合，輔以本地廣告材料的方式進(jìn)行品牌營銷。鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容，與年輕觀眾和相關(guān)影響者合作，形成完整的社交媒體營銷策略。

第二個(gè)原因是短視頻軟件的特性。打開TikTok，無需像Google那樣自行搜索，世界各地人們的生活片段便如潮水般涌現(xiàn)。我們可以在TikTok上看到全球各地的人們?cè)诒容^不同文化間的差異，比如口音、民族性格等。類似于我們?cè)诙兑羯铣？吹降模容^中國南北方的差異，以及各地口音的梗等。

雖然本質(zhì)上兩者相似，但我們的視野似乎局限于特定的幾個(gè)口音和幾個(gè)國家，仿佛世界上只有中國人。雖然我們滿足于自己人與自己人的交往，幸福感倍增，然而現(xiàn)在是2022年，科技如此發(fā)達(dá)，我們生活富足，但文化視野卻仍然相對(duì)閉塞，甚至開始排斥外國文化，這讓我感到十分遺憾。

例如，有人發(fā)布韓國人吃拌飯的視頻，評(píng)論里卻嘲諷他們吃得寒酸（好像自己沒吃過大蔥蘸醬配大米粥和咸菜一樣）。又或者有日本花魁的視頻被評(píng)論為裝神弄鬼。這樣的例子不勝枚舉，大家都或多或少見過。

我們?cè)诿鎸?duì)不同文化時(shí)，第一時(shí)間不是好奇，而是在不了解的情況下貶低。更有一部分人利用國人的這種心態(tài)，故意拍攝丑化其他國家文化和人民的視頻，以迎合所謂的“文化自信”，從而獲取關(guān)注和流量。比如那個(gè)在非洲的什么“鹽搞里頭”“雞蛋搞里頭”的視頻。

國人對(duì)于辱華現(xiàn)象十分敏感，但我們又同時(shí)在瘋狂歧視其他國家和種族。這與我在TikTok中看到的各國人友善分享自己的語言、美食、穿搭等文化交流的氛圍截然不同。

除此之外，雖然我們是大國強(qiáng)國，但普通人的生活卻很難在國際視野中得到展現(xiàn)。我們發(fā)的內(nèi)容外國人看不到，中國對(duì)于外國人來說更像是一個(gè)符號(hào)，而非一個(gè)有血有肉的國家。我們難以用自己的角度向世界講述自己的故事。

希望有一天這些問題能得到解決，我們既能看到世界，也被世界看到。不同文化之間應(yīng)該更加友善包容，多多交流，通過交流產(chǎn)生新的文化，而非無緣無故地憎恨排斥。如今的文化氛圍可謂是一種文化撕裂的狀態(tài)，但相信這種隔閡只是時(shí)間問題。

近日在河南洛陽發(fā)生了一件事，在澗西區(qū)法院門前一對(duì)夫妻正在辦理離婚手續(xù)時(shí)，男子情緒激動(dòng)并對(duì)女子和孩子進(jìn)行拉扯。派出所民警正去法院辦公事時(shí)發(fā)現(xiàn)了這一情況。該男子腰間藏著一把斧子，在民警表明身份并勸說其交出斧子后，男子拒不配合并試圖攻擊民警。最終被民警迅速制服。遇到這樣偏激的男人，選擇離婚無疑是正確的決定。

我的一個(gè)同學(xué)在上海閔行踢球時(shí)遇到了情緒化的互罵事件。他出于好意去拉架和勸架，卻被一個(gè)小孩子怒噴和謾罵。小孩子經(jīng)驗(yàn)豐富，在被打后立刻躺下并報(bào)警求助，最終導(dǎo)致了巨額的損失和通過多方調(diào)解才解決問題的情況。“高高掛起”和真正的善意在現(xiàn)實(shí)生活中才是值得我們學(xué)習(xí)和欽佩的品格和價(jià)值觀的體現(xiàn)。在這個(gè)紛繁復(fù)雜的社會(huì)里真正愿意站出來的人才是真正的英雄和值得尊重的人。人生的意義在于愛和被愛彼此拯救而得以實(shí)現(xiàn)和升華人性的價(jià)值上帝正是通過這種方式將愛藏匿于人間使得我們能夠通過愛和善良去理解和改變世界進(jìn)而構(gòu)建更加和諧美好的社會(huì)環(huán)境和人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)氛圍是每個(gè)人都應(yīng)該追求和實(shí)踐的人生準(zhǔn)則之一最后在一個(gè)微信群里有些人因?yàn)榉N種原因被其他人孤立這是一種現(xiàn)代社會(huì)中的平行宇宙現(xiàn)象在某種程度上與真實(shí)世界產(chǎn)生了共鳴是人性逐漸展開后產(chǎn)生的無奈而需要我們?cè)诒３掷潇o坦然的同時(shí)關(guān)注內(nèi)心的感受和尊重他人才能真正融入更多的社群群體中展示我們的真誠和善意向那些看似孤立自己的現(xiàn)象時(shí)刻保持著提醒和建議不要將眼光僅僅局限于自身的狹小范圍內(nèi)尋找自我價(jià)值與幸福我們需要的是更多地關(guān)注和擁抱身邊的每一個(gè)美好時(shí)刻知之為知之不知為不知不要輕易涉足未知的領(lǐng)域也不要被眼前的利益蒙蔽而忽略真正的風(fēng)險(xiǎn)正如理財(cái)一樣最大的原則是不懂不碰這也是我們?nèi)松猛局凶顚氋F的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)之一讓我們?cè)谧非筘?cái)富的同時(shí)更加注重內(nèi)心的成長和人生的價(jià)值追求實(shí)現(xiàn)真正的自我超越和提升人生的意義和價(jià)值