巴西，作為拉丁美洲最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，其發(fā)展勢(shì)頭不容小覷。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該國(guó)在2020年電子商務(wù)領(lǐng)域的收入達(dá)到了270億美元，預(yù)計(jì)到2024年，其年均復(fù)合增長(zhǎng)率將高達(dá)12.5%。不僅如此，在2019年，國(guó)際在線銷(xiāo)量和消費(fèi)者數(shù)量分別實(shí)現(xiàn)了驚人的67%和18%的增長(zhǎng)。巴西消費(fèi)者的支出比率呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，為包括外國(guó)賣(mài)家在內(nèi)的亞馬遜巴西站點(diǎn)提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。

亞馬遜巴西站市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)解析：

巴西擁有巨大的消費(fèi)潛力。作為拉丁美洲人口最多的國(guó)家，其人口結(jié)構(gòu)年輕且持續(xù)增長(zhǎng)，這為市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的消費(fèi)潛力。

巴西的互聯(lián)網(wǎng)滲透率高。目前，巴西的互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達(dá)到70%，而且有51%的居民擁有智能手機(jī)，這為電子商務(wù)的發(fā)展提供了良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。

巴西的季節(jié)性活動(dòng)豐富多彩。其假日購(gòu)物行為與美國(guó)有著相似之處，最重要的銷(xiāo)售活動(dòng)通常出現(xiàn)在每年的第四季度。值得一提的是，2019年的黑色星期五創(chuàng)下了年度假日銷(xiāo)售收入的最高份額，達(dá)到了15%。

巴西消費(fèi)者的搜索互動(dòng)性也很高。有62.5%的消費(fèi)者會(huì)使用Google搜索來(lái)了解品牌和商品信息。

關(guān)于熱門(mén)廣告品類(lèi)：

在巴西市場(chǎng)，無(wú)線產(chǎn)品、圖書(shū)和個(gè)人電腦相關(guān)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)率較高，時(shí)裝和電子產(chǎn)品品類(lèi)也備受消費(fèi)者青睞。

關(guān)于廣告語(yǔ)言的規(guī)范：

巴西人對(duì)語(yǔ)言的本地化要求很高。他們不喜歡機(jī)械翻譯的語(yǔ)言，也不接受外語(yǔ)單詞、口語(yǔ)或俚語(yǔ)等表達(dá)方式。在巴西市場(chǎng)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)盡量使用葡萄牙語(yǔ)這一官方語(yǔ)言，這也是亞馬遜巴西站提供的唯一語(yǔ)言。

巴西文化與季節(jié)性活動(dòng)的獨(dú)特之處：

巴西的文化特點(diǎn)與墨西哥有諸多相似之處，節(jié)假日也與北美保持一致。值得注意的是，與全球性活動(dòng)不同，巴西有著獨(dú)特的節(jié)日慶祝方式。例如，他們?cè)?月慶祝情人節(jié)，8月慶祝父親節(jié)，10月則慶祝兒童節(jié)。

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（來(lái)源：出海記事本）