近日，據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，中國(guó)跨境電商平臺(tái)Shein面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的投訴。馬丁靴品牌Dr. Martens的母公司AirWair國(guó)際已在美起訴Shein，指控其在平臺(tái)上銷售的名為“馬丁靴”的鞋類商品與其他多款靴子涉嫌抄襲Dr. Martens的設(shè)計(jì)，而售價(jià)僅為正品的一小部分。對(duì)此，Shein已提出反訴，否認(rèn)相關(guān)指控。

Shein已成為全球知名的快時(shí)尚跨境電商平臺(tái)。根據(jù)華爾街投行PiperSandler的調(diào)查，Shein在美國(guó)年輕人中最受歡迎電商網(wǎng)站中排名第二，僅次于亞馬遜。在多個(gè)行業(yè)人士眼中，Shein被視為中國(guó)版的ZARA。自2008年成立以來(lái)，憑借低價(jià)格、快周轉(zhuǎn)、強(qiáng)流量營(yíng)銷等多重優(yōu)勢(shì)，Shein取得了巨大成功。

這并不是Shein第一次被訴涉嫌抄襲侵權(quán)。此前，Levi Strauss和Kikay等品牌都曾起訴Shein抄襲其設(shè)計(jì)。綜合整個(gè)快時(shí)尚行業(yè)來(lái)看，知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛已成為該行業(yè)的常態(tài)。除了Shein，其他快時(shí)尚巨頭如Zara也多次陷入抄襲爭(zhēng)議。

服裝行業(yè)是一個(gè)對(duì)創(chuàng)新要求極高的行業(yè)，但同時(shí)也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟頻繁、知產(chǎn)保護(hù)問(wèn)題日益凸顯的領(lǐng)域。對(duì)此，《中國(guó)服裝行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書(shū)（2020）》指出，線上侵權(quán)案件占比高達(dá)七成，形勢(shì)嚴(yán)峻。

那么，面對(duì)頻發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，服裝行業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)呢？品牌需及時(shí)為自身的品牌、logo等元素進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)，多類別、遞進(jìn)式地進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)布局。對(duì)于原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)圖案，可以進(jìn)行版權(quán)登記，以快速有效維權(quán)。對(duì)于具有實(shí)用性的成衣立體形狀、造型設(shè)計(jì)，可以申請(qǐng)外觀專利。

隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的飛速發(fā)展，跨境商家的維權(quán)之路更為嚴(yán)格。賣(mài)家們需堅(jiān)守維護(hù)良好知產(chǎn)環(huán)境的原則，做好自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的防護(hù)，同時(shí)避免侵權(quán)他人。面對(duì)復(fù)雜的國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境，這需要賣(mài)家們付出更多的努力。

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