TikTok作為抖音的國際版，兩者都源于中國的字節(jié)跳動(dòng)公司。但TikTok主要針對海外市場，而抖音則主要面向國內(nèi)用戶。盡管文化和法律存在差異，但兩者的基本功能和應(yīng)用方式都有顯著的區(qū)別。隨著TikTok在海外市場的表現(xiàn)持續(xù)優(yōu)異，抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表之一，展現(xiàn)了中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的全新模式。

TikTok的用戶群體廣泛，不同地區(qū)的用戶畫風(fēng)各異。日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國內(nèi)較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)的用戶則展現(xiàn)出即便生活并不富裕，也能苦中作樂的精神。例如，印度區(qū)的用戶會(huì)分享印度五環(huán)外人民的日常，特別是印度式的沙雕和搞笑。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷運(yùn)動(dòng)，小姐姐們展示的是獨(dú)特的個(gè)性和活力，小哥哥們通過各種搞怪來刷存在感。而阿拉伯地區(qū)的用戶則傾向于展示奢華的生活方式，如駕駛豪車和展示珍貴的動(dòng)物。

TikTok在榮譽(yù)方面也有顯著的成績。例如，在蘋果公司的“2018年度精選榜單”中，TikTok成為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。TikTok還在Google Play年度大獎(jiǎng)評選中獲得印尼的“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。這些榮譽(yù)證明了TikTok在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度和市場影響力。

在注冊登錄方式上，TikTok和國內(nèi)抖音有所不同。TikTok主要采用海外手機(jī)號碼、社交媒體賬號如Facebook、Instagram等進(jìn)行注冊登錄，而國內(nèi)抖音則主要通過手機(jī)號碼、微信、QQ等方式注冊登錄。TikTok的搜索和推送規(guī)則也因地區(qū)和文化的差異而有所不同。內(nèi)容風(fēng)格方面，TikTok上的內(nèi)容更偏向于年輕人的日常分享，不同地區(qū)的用戶展示出的內(nèi)容風(fēng)格和趨勢也有所不同。

關(guān)于變現(xiàn)方式，TikTok主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售，或者通過YouTube、Instagram等社交媒體平臺(tái)導(dǎo)流后進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。而國內(nèi)抖音則主要通過商品櫥窗、放心購等方式實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)，或者將用戶導(dǎo)流到微信平臺(tái)上進(jìn)行流量經(jīng)營。

最后要提一下的是，TikTok是字節(jié)跳動(dòng)公司的重要產(chǎn)品之一，其在全球范圍內(nèi)的成功也得益于公司的持續(xù)投入和用戶的熱烈響應(yīng)。近期，TikTok在應(yīng)對美國的要求和封禁風(fēng)波中展現(xiàn)了堅(jiān)定的立場，并在商務(wù)部的支持下選擇了保持其在美國市場的運(yùn)營。經(jīng)過努力，TikTok最終找到了解決方案，以確保美國用戶能夠繼續(xù)使用這一受歡迎的社交平臺(tái)。一、注冊登錄

抖音與TikTok的注冊登錄方式各有不同。

對于抖音，用戶可以通過手機(jī)號碼、微信、QQ、頭條號和微博等多種方式進(jìn)行注冊登錄，賬號類型主要分為個(gè)人號和企業(yè)藍(lán)V。

而對于TikTok，由于是國際平臺(tái)，其注冊登錄方式更為多樣，包括海外手機(jī)號碼、Facebook賬號、Ins賬號、Line賬號、Kakao賬號以及推特賬號等。盡管TikTok也有個(gè)人號，但企業(yè)或品牌的認(rèn)證賬號也是其重要組成部分。目前尚未公開企業(yè)或品牌的認(rèn)證渠道。

由于TikTok在國內(nèi)被限制訪問，因此國內(nèi)用戶一般無法直接觀看其視頻內(nèi)容。有需求者可能會(huì)選擇下載TikTok的破解版，以實(shí)現(xiàn)無需即可使用國內(nèi)手機(jī)號登錄；或者在手機(jī)的狀態(tài)下，拔掉SIM卡以觀看TikTok視頻。

二、搜索與推送機(jī)制

抖音的搜索機(jī)制主要是依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號會(huì)排在搜索結(jié)果的前面，企業(yè)藍(lán)V賬號也會(huì)享有更前的排序。推送規(guī)則的關(guān)鍵在于流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。

對于TikTok，其搜索機(jī)制能直接搜到全球的賬號，內(nèi)容呈現(xiàn)方式與Facebook相似，優(yōu)先并傾向本地化。推送規(guī)則方面，TikTok會(huì)優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是同一文化區(qū)的賬號，例如東亞文化圈的日本、韓國、港澳臺(tái)等地區(qū)的大號會(huì)在各個(gè)區(qū)域推送。對于小賬號來說，其主要觀眾群體通常僅限于本地區(qū)或本國。

TikTok在推送視頻時(shí)，會(huì)根據(jù)用戶的地理位置優(yōu)先展示該地區(qū)的評論，例如在日本推送的視頻，日本人的評論會(huì)優(yōu)先顯示。

在變現(xiàn)方式上，抖音和TikTok也有所不同。

三、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過抖音櫥窗銷售淘寶或京東的商品、在放心購中添加商品進(jìn)行帶貨、以及將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)自建流量池。

TikTok的變現(xiàn)方式則主要包括通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行賣貨，但目前僅部分國家和地區(qū)的用戶可以使用此方式進(jìn)行變現(xiàn)。如果不能走亞馬遜路線，還可以通過YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行自我導(dǎo)流，再進(jìn)行后續(xù)的轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格比較

抖音與TikTok在內(nèi)容風(fēng)格上有著明顯的差異。

抖音的內(nèi)容風(fēng)格豐富多樣，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類視頻，以及美女帥哥搞笑視頻和萌寵等，覆蓋了廣泛的用戶人群，不僅僅是年輕人。中國人民在抖音上的多樣玩法和豐富內(nèi)容讓世界為之驚嘆。

相比之下，TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享，但因地域文化差異，各地區(qū)的畫風(fēng)有所不同。例如日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國內(nèi)較為接近，而東南亞、南亞地區(qū)的視頻則展現(xiàn)了人民樂觀的生活態(tài)度。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷運(yùn)動(dòng)和獨(dú)特搞怪內(nèi)容。

總體而言，盡管抖音和TikTok在某些方面有相似之處，但由于文化和地域的差異，它們在注冊登錄方式、搜索與推送機(jī)制以及內(nèi)容風(fēng)格上都有各自的特點(diǎn)。建議國內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)積極拓展國際市場，讓世界看到中國的多彩文化。