導(dǎo)讀：跨境電商的模式主要有三種，分別是B2C平臺(tái)、自營B2C和海淘，代表企業(yè)分別是洋碼頭、蜜淘和hai360海外購。這些企業(yè)各有特色，且在中國市場(chǎng)占有重要位置。隨著國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外商品的渴求，跨境電商市場(chǎng)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。本文將詳細(xì)介紹這些企業(yè)的業(yè)務(wù)模式和發(fā)展歷程。

洋碼頭是國內(nèi)首家引進(jìn)海外零售商的跨境進(jìn)口電商平臺(tái)，消費(fèi)者可以直接購買海外零售商的產(chǎn)品，由海外零售商直郵國內(nèi)。洋碼頭的獨(dú)特之處在于其創(chuàng)始人曾碧波判斷供應(yīng)鏈?zhǔn)请娚痰暮诵?，并選擇了自建物流的方式優(yōu)化供應(yīng)鏈。這一決策使得洋碼頭在物流方面擁有顯著優(yōu)勢(shì)。背靠阿里巴巴的天貓國際在體量上已超越洋碼頭。但曾碧波對(duì)洋碼頭的未來充滿信心，并表示將繼續(xù)拓展供應(yīng)鏈上游，增加平臺(tái)品類。

蜜淘是主打品牌限時(shí)特賣的海外購物網(wǎng)站，其優(yōu)勢(shì)在于與廣州保稅區(qū)的直連合作，大幅縮短運(yùn)送時(shí)間并增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。而hai360海外購則專注于傳統(tǒng)的海淘業(yè)務(wù)（海外代購），其定位為海外電商服務(wù)平臺(tái)，為商家提供內(nèi)容編輯、物流、客服和售后等服務(wù)，以消除消費(fèi)者海外購物的障礙。

隨著美國“黑色星期五”大采購的臨近，跨境電商市場(chǎng)迎來了新一輪的發(fā)展熱潮。國內(nèi)日益龐大的中產(chǎn)階級(jí)群體對(duì)生活品質(zhì)的注重，使得優(yōu)質(zhì)海外商品的市場(chǎng)需求在不斷攀升。今年的跨境進(jìn)口電商政策也呈現(xiàn)多重利好。資本市場(chǎng)也對(duì)跨境電商市場(chǎng)展現(xiàn)出極大的熱情，多家創(chuàng)業(yè)公司相繼獲得風(fēng)險(xiǎn)投資。

hai360海外購作為一個(gè)輕供應(yīng)鏈的電商平臺(tái)，其商業(yè)模式受到一定程度的質(zhì)疑。該公司創(chuàng)始人Darren堅(jiān)信他們的商業(yè)模式是創(chuàng)新的，并致力于為用戶提供方便的海外購物體驗(yàn)。他們的產(chǎn)品“海淘通”幫助他們積累了大量的用戶和行業(yè)資源，并為hai360海外購的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。hai360海外購還推出了“一鍵購”功能，旨在建立一個(gè)全球商品搜索引擎，為消費(fèi)者提供更便捷的購物體驗(yàn)。

盡管Darren對(duì)hai360海外購的未來充滿信心，但他表示目前仍專注于產(chǎn)品研發(fā)和用戶體驗(yàn)的加強(qiáng)，宣傳方面保持低調(diào)。他的目標(biāo)是使hai360海外購成為海外電商進(jìn)入中國市場(chǎng)的最大流量入口?？缇畴娚淌袌?chǎng)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，這些企業(yè)都在努力探索和創(chuàng)新以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。關(guān)于海外購物平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

在討論與洋碼頭的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，Darren直言不諱地表示，hai360海外購未來有可能成為獨(dú)立電商領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊?！拔覀兊纳唐窋?shù)量（SKU）是最豐富的，比對(duì)手多出1000倍。明年我們將拓展德國、日本、韓國等市場(chǎng)，未來將覆蓋全球主要國家，完全有可能成為除天貓外的最大國際購物平臺(tái)?！?/p>

騰訊科技發(fā)現(xiàn)，hai360海外購網(wǎng)站上仍有一些商品描述使用英文，與海外電商的訂單對(duì)接尚未完全實(shí)現(xiàn)。這導(dǎo)致國際直郵的運(yùn)送時(shí)間比保稅區(qū)發(fā)貨要長(zhǎng)。若想成為行業(yè)翹楚，必須在產(chǎn)品體驗(yàn)和與商家的合作上付出更多努力。

蜜淘則專注于自營特賣，走的是與洋碼頭和hai360不同的路線。蜜淘創(chuàng)始人謝文斌表示，他們更愿意深耕自己的領(lǐng)域，致力于成為中國最大的跨境進(jìn)口電商自營平臺(tái)，目標(biāo)直指唯品會(huì)和京東。

謝文斌領(lǐng)導(dǎo)的蜜淘經(jīng)歷了從海外代購到自營特賣的轉(zhuǎn)型。在經(jīng)歷了高退單率的重創(chuàng)后，他們現(xiàn)在與廣州保稅區(qū)建立了直連合作，通過備貨直發(fā)大幅縮短了運(yùn)送時(shí)間，并增強(qiáng)了價(jià)格優(yōu)勢(shì)以提升用戶體驗(yàn)。

蜜淘的業(yè)務(wù)分為兩部分：一是針對(duì)熱賣品類推出的限時(shí)特賣服務(wù)；二是針對(duì)長(zhǎng)尾全品類用戶需求的海外代購業(yè)務(wù)。上線僅8個(gè)月，蜜淘的月銷售額就突破了1000萬。公司剛剛完成B輪融資3000萬美元，將進(jìn)一步強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)、擴(kuò)大營銷，并探索物流和倉儲(chǔ)建設(shè)。

跨境電商行業(yè)仍處于早期階段，產(chǎn)業(yè)鏈尚未成熟。很多商品類目還有待挖掘，消費(fèi)市場(chǎng)也尚未完全興起。假貨和水貨市場(chǎng)的問題也一直困擾著這個(gè)行業(yè)。許多海淘商品通過個(gè)人代購進(jìn)入市場(chǎng)，其中不少是假貨或水貨。對(duì)于消費(fèi)者來說，他們需要一個(gè)專業(yè)的電商平臺(tái)來篩選和保證產(chǎn)品質(zhì)量。

對(duì)于這個(gè)問題，曾碧波認(rèn)為不存在政策上的風(fēng)險(xiǎn)，但他警告說，最大的威脅可能來自品，即俗稱的“水貨”。長(zhǎng)期以來，海淘行業(yè)現(xiàn)象猖獗，大量水貨從香港、臺(tái)灣流入中國大陸，給正規(guī)跨境電商帶來了巨大的生存壓力。

海外購物平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。各家都在努力提升產(chǎn)品體驗(yàn)、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、并應(yīng)對(duì)假貨和水貨市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。誰將在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，還需拭目以待。