亞馬遜更新品牌注冊流程

在10月7日，亞馬遜的后臺系統(tǒng)升級了品牌注冊的流程要求。這一變動明確了以下幾個要點：

1. 若是品牌所有者，需提供至少一張展示品牌名稱、徽標或其他識別標記的圖片，該圖片需在商品或包裝上拍攝。

2. 對于每個商品分類，若該品牌商品在亞馬遜上銷售，需提供至少一個ASIN。

3. 對于未在亞馬遜上銷售的品牌，賣家可選擇自行申報商品分類，而不必提供ASIN。

為何要使用亞馬遜品牌注冊？這是因為完成品牌注冊的賣家將享受到一系列特權(quán)，如：

1. 舉報侵權(quán)行為：當遇到商標濫用、版權(quán)抄襲、專利侵權(quán)等行為時，可以通過鎖定涉嫌違規(guī)的產(chǎn)品詳情頁，防止信息被篡改，并向亞馬遜舉報。

2. 使用listing特權(quán)工具。

3. 增強版圖文描述（A+ Content）功能，只有完成品牌注冊的賣家才能使用。

4. 在listing頁面上添加產(chǎn)品視頻，提升產(chǎn)品展示效果。

5. 參與亞馬遜Vine計劃，獲取更多市場推廣機會。

6. 虛擬捆綁銷售：賣家可將多個產(chǎn)品ASIN合并，進行捆綁式銷售，提高產(chǎn)品銷量。

7. 使用亞馬遜品牌賣家專有的營銷工具和分析工具，如Brand Dashboard、Brand Analytics品牌分析、Manage My Experiments（測試A+內(nèi)容效果）、Amazon Attribution等。

對于此次的品牌注冊更新，有些賣家產(chǎn)生了疑問，即是否只需提供上述文件而無需先注冊商標就能完成平臺上的品牌注冊。這仍有待進一步的明確和解答。

亞馬遜推出“虛擬捆綁商品”功能

最近，亞馬遜為品牌所有者推出了“虛擬捆綁商品”功能。該功能允許品牌所有者使用亞馬遜物流（FBA）ASIN創(chuàng)建虛擬捆綁商品，從而幫助提高銷量。

具體而言，新功能使得賣家能夠創(chuàng)建一個新的捆綁商品詳情頁面，讓買家能以折扣價格購買互補商品。這一功能可免費使用，但會產(chǎn)生標準銷售費用和亞馬遜物流費用。利用這一功能，賣家不僅可以推動單個商品的銷售，還可以通過有競爭力的定價實現(xiàn)利潤最大化。

虛擬捆綁銷售也存在一定的局限性。對于配套性產(chǎn)品，如鼠標與鍵盤，該功能非常適用。但對于非配套性產(chǎn)品，如T恤與褲子，雖然可以捆綁銷售，但可能并不總能吸引買家。雖然亞馬遜推出這一功能的本意是好的，但具體效果還需看賣家的實際運用和市場需求。

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