十年變遷，世間萬物皆變。就在十年前，iPad尚是未來之夢；昔日流行手機仍帶著實體鍵盤，而移動優(yōu)化網站更是遙不可及的詞匯。如今，隨著網絡標準、用戶需求與創(chuàng)意設計的不斷發(fā)展，一個疑問不禁在人們心中涌現：內容營銷已然凋零？

眾多營銷人員、企業(yè)主以及博文創(chuàng)作者似乎都認為，網絡寫作已跟不上時代的步伐，被其他形式的營銷手段所替代。事實真的如此嗎？

內容營銷的質疑之聲

去年底，一篇名為“內容營銷已走到盡頭！營銷仍在進行中！”的文章中，作者John Ellett提出內容營銷已失去生命力。他所指的內容營銷是偏向賣家立場的，這種形式正逐漸被以買家需求為導向的內容所替代。

數字營銷顧問Gaurav Sharma則指出，內容營銷的衰落源于網絡市場上充斥著大量的低質量內容。他認為，當前的網絡環(huán)境正朝著“網紅營銷”的趨勢發(fā)展，品牌方更多地借助社交媒體上的網紅來推廣產品。

那么，內容營銷是否真的走到盡頭了呢？在信息紛繁的網絡世界中，低質量的內容確實無法滿足消費者的需求，但這并不意味著內容營銷沒有生存的余地。

內容營銷的生存之道

根據Sarah Johnson的最新觀點，“內容營銷或許已非昔日模樣，但新的篇章已然開啟?！彼J為粗制濫造的線上內容正逐漸被淘汰，但這并不意味著內容營銷的終結。

事實上，內容營銷需要采取新的形式和策略。我們不能再像以前那樣制作大量的“標題黨”內容來吸引眼球。取而代之的是追求高質量、真正對消費者有價值的原創(chuàng)內容。數量的積累不代表真正的成功，更重要的是高質量的用戶參與和反饋。

實際上，John Ellett與Gaurav Sharma等提及的內容營銷消亡實際上指的是賣家導向型內容的衰落。這種單向的信息傳遞方式——賣家大量投放內容試圖獲取消費者信息——對潛在消費者來說已經失去了價值。

2018年的內容營銷新動向

不可否認的是，那些無價值的內容營銷已漸漸退出舞臺，但優(yōu)質的內容仍然屹立不倒。在新的時代背景下，營銷人員正在尋找新的方式：集客營銷。集客營銷是一種以消費者為中心的營銷策略，通過吸引和引導消費者主動了解產品或服務。

當專注于滿足消費者的需求時，那些毫無價值的內容自然而然地被剔除出局。于是乎，只有那些真正為消費者帶來價值的內容才能贏得消費者的認可和喜愛。

而在搜索引擎優(yōu)化的領域中，也正發(fā)生著深刻的變化。谷歌的新算法更新對那些提供低質量內容的網站進行了懲罰。正如Search Engine Land雜志的Barry Schwartz所說：“那些被新算法所懲罰的網站雖然表面上看起來內容豐富，但在質量上卻無法與其他網站相比?！?/p>

多元化的內容營銷形式

盡管傳統(tǒng)形式的內容營銷可能逐漸被淘汰，但高質量的內容營銷依然處于巔峰地位。在這樣一個時代里，只有那些不斷提供有價值內容的網站才能獲得谷歌的青睞和用戶的支持。

內容營銷不再局限于博客發(fā)布的形式，它可以是播客、YouTube視頻等多種媒體形式。在這個信息爆炸的時代里，只有真正有創(chuàng)意和價值的內容才能脫穎而出。

（編譯/風口星網 黃兆星）