亞馬遜的規(guī)則，時(shí)刻在不斷演變，每次打開其平臺(tái)前臺(tái)，都可能有意外的發(fā)現(xiàn)。近期，一些賣家注意到，亞馬遜部分產(chǎn)品的五點(diǎn)描述出現(xiàn)了折疊的情況。

近期，亞馬遜對(duì)前臺(tái)的多個(gè)功能進(jìn)行了調(diào)整。從顯示銷量、瀏覽量及高退貨率標(biāo)簽，到搜索框的改動(dòng)，新增了三個(gè)產(chǎn)品新標(biāo)簽，再到如今的Review規(guī)則與權(quán)重的變革，以及五點(diǎn)描述的折疊測(cè)試，都在顯示出亞馬遜對(duì)流量分發(fā)方式的全面改革。據(jù)猜測(cè)，亞馬遜的算法也可能會(huì)有所調(diào)整，賣家們需要做好調(diào)整運(yùn)營策略的準(zhǔn)備。

關(guān)于五點(diǎn)描述的折疊情況，引起了廣泛關(guān)注。不少賣家發(fā)現(xiàn)，亞馬遜前臺(tái)Listing頁面的五點(diǎn)描述被折疊起來，僅顯示“關(guān)于此商品”的字樣。若想查看完整的五點(diǎn)描述，需點(diǎn)擊方可展開。值得注意的是，就連知名跨境大賣Anker的多款產(chǎn)品也出現(xiàn)了這樣的情況。

對(duì)于這一變化，賣家們議論紛紛。有的賣家表示，他們的站點(diǎn)五點(diǎn)描述被折疊，而其他站點(diǎn)則沒有；有的則表示換個(gè)瀏覽器就看不到折疊。這表明該功能可能仍在內(nèi)測(cè)階段。五點(diǎn)描述作為Listing中僅次于標(biāo)題的部分，對(duì)于消費(fèi)者關(guān)切點(diǎn)的覆蓋以及轉(zhuǎn)化率的提升都有著重要作用。賣家們對(duì)這一變化持不同看法，有的認(rèn)為這是亞馬遜即將進(jìn)行更大規(guī)模頁面改革的試水，有的則對(duì)隱藏五點(diǎn)描述能帶來的好處感到疑惑。

資深賣家表示，隨著亞馬遜算法可能的調(diào)整，未來的運(yùn)營要求將越來越高。賣家們需時(shí)刻關(guān)注亞馬遜規(guī)則的變化，以便及時(shí)調(diào)整運(yùn)營策略。除了五點(diǎn)描述的折疊外，亞馬遜前臺(tái)頁面的其他大變革也引發(fā)了賣家的熱烈討論。這些變化是否對(duì)小賣家更為友好？

從過去的前臺(tái)顯示銷量、瀏覽量及高退貨率標(biāo)簽的變動(dòng)，到現(xiàn)在的搜索框更新和新增標(biāo)簽，每一次都讓賣家倍感壓力。但對(duì)于有實(shí)力的大賣家來說，這些變化似乎更為有利。近期亞馬遜搜索頁面的又一次改版引起了賣家的注意。此次改版不再顯示具體的評(píng)論數(shù)量，而只展示星級(jí)和比例。

據(jù)悉，這一調(diào)整已在亞馬遜美國站和日本站的部分產(chǎn)品中實(shí)施，但具體何時(shí)全面實(shí)施尚不明確。賣家的反饋顯示，評(píng)論展示方式有多種不同形式，包括顯示平均星級(jí)加評(píng)論百分比例、顯示評(píng)論數(shù)量等。這些展示方式并非固定，而是隨機(jī)出現(xiàn)。

改版前，評(píng)論數(shù)量等Rating信息在搜索界面上十分顯眼重要。許多賣家為了凸顯評(píng)論數(shù)量的優(yōu)勢(shì)，采取了各種手段積累評(píng)論，甚至涉及一些不被允許的操作。如今將評(píng)論數(shù)量展示換成百分比例展示，似乎在弱化評(píng)論數(shù)量的重要性。不少賣家認(rèn)為這對(duì)注重產(chǎn)品質(zhì)量的“白帽”賣家來說是有利的。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，亞馬遜此次改革整體利大于弊。一方面可以幫助買家用戶更高效地瀏覽review內(nèi)容，提高購物體驗(yàn)；另一方面也有利于賣家，只要做好產(chǎn)品質(zhì)量、提高好評(píng)率，新品的優(yōu)勢(shì)將逐漸顯現(xiàn)。“亞馬遜正在調(diào)整老鏈接的累積壟斷情況，新變動(dòng)為新品的推出提供了更多機(jī)會(huì)?！?/p>

今年以來，亞馬遜前臺(tái)的多次改動(dòng)雖多在測(cè)試階段，但隨時(shí)可能上線。對(duì)于這些變化，賣家們無需過度焦慮?，F(xiàn)階段的這些改革對(duì)于賣家整體來說是利大于弊的。賣家們需順應(yīng)平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)和節(jié)奏，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，打造自己的護(hù)城河。

那么面對(duì)平臺(tái)規(guī)則和外部環(huán)境的新變化，賣家們?cè)撊绾斡行?yīng)對(duì)呢？9月1日深圳舉辦的亞馬遜時(shí)尚類目大賣、網(wǎng)道科技創(chuàng)始人徐毅將出席的2023風(fēng)口星跨境全球電商展覽會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的交流平臺(tái)。如有興趣參加或想了解更多信息，請(qǐng)點(diǎn)擊此處或掃描二維碼報(bào)名參加。

（文/XXX 編輯部 ）

（本文來源：XXX跨境電商編輯部）

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