亞馬遜澳洲站推半價Prime會員服務，占領(lǐng)澳洲市場還有多遠？
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6月19日，亞馬遜澳洲站正式推出Prime會員服務，年度會員費用定為59澳元（約合44美元），僅為美國站年度費用的一半。亞馬遜還為澳洲站用戶提供了月費選項，只需支付6.99澳元即可享受包月服務。
所有澳大利亞Prime會員將享受到亞馬遜的兩日速遞服務，并可免費觀看Prime視頻、使用電子書和游戲等權(quán)益。盡管如此，訂閱了Prime的澳大利亞消費者仍能繼續(xù)購買美國站的400萬種商品，只要訂單金額達到或超過49澳元即可享受免費配送。
亞馬遜澳洲站目前的產(chǎn)品數(shù)量僅為6000萬件，與擁有4.8億件產(chǎn)品的美國站相比相形見絀。值得注意的是，大部分產(chǎn)品是由第三方賣家提供，并非所有產(chǎn)品都能提供兩天配送服務。
那么，亞馬遜能否借助Prime會員服務在澳洲市場嶄露頭角呢？
從定價策略來看，亞馬遜澳洲站的“半價”Prime會員服務可能會吸引澳大利亞尤其是年輕消費者的注意。研究顯示，生于1990至2000年間的Z時代消費者在澳大利亞占據(jù)了69%，他們將移動購物視為一種休閑活動。亞馬遜的娛樂性和便利性對這一群體具有較大吸引力，可能會促使他們選擇訂閱Prime服務，形成購物習慣。
亞馬遜在澳洲的發(fā)展也面臨多重挑戰(zhàn)。如前所述，兩日配送服務的覆蓋產(chǎn)品種類有限。由于澳洲的稅務政策調(diào)整，自2018年7月1日起對低價值進口商品征收商品和服務稅（GST），亞馬遜將限制澳洲消費者訪問其海外站點。若澳洲站Prime會員的實際體驗未能達到消費者期待，可能會令消費者感到失望。
在物流方面，澳大利亞的物流服務并不完善。由于國土面積大而人口稀少，物流配送成本高昂。澳大利亞與其它國家的距離較遠，進口商品流程復雜。若亞馬遜堅持其擴張性定價策略并提供免費配送服務，將消耗大量成本。
澳大利亞的零售市場幾乎被Wesfarmers和Woolworth等本土零售商所壟斷。這些零售商擁有與亞馬遜展開激烈競爭的能力。
值得注意的是，澳大利亞消費者對于美國品牌的接受度相對較低。以星巴克為例，盡管澳大利亞人喜歡喝咖啡，但他們對星巴克的高價低質(zhì)咖啡并不感興趣。這可能意味著亞馬遜在推廣其服務和產(chǎn)品時需要更加謹慎地考慮當?shù)厥袌龅奈幕拖M習慣。
總體來看，目前斷言“亞馬遜將主導澳洲市場”尚為時過早。亞馬遜在澳洲市場的表現(xiàn)將取決于其能否克服各種挑戰(zhàn)并抓住機遇。
（編譯/風口星網(wǎng) 新聞中心）
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