在電商的海洋中，如何讓你的產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，并通過購買過程深化他們的品牌認(rèn)知，這應(yīng)當(dāng)是你亞馬遜戰(zhàn)略的核心。在亞馬遜平臺上構(gòu)建品牌信息，為買家提供全面的產(chǎn)品信息，引導(dǎo)他們選擇你的產(chǎn)品，這些都是品牌成功的關(guān)鍵要素。

亞馬遜廣告服務(wù)如今提供了眾多營銷工具，以提升品牌知名度并在亞馬遜上創(chuàng)建獨(dú)特的品牌體驗(yàn)。其中，最為個性化的工具當(dāng)屬亞馬遜品牌旗艦店。

一、什么是亞馬遜品牌旗艦店？

亞馬遜品牌商店是一個自助式的服務(wù)工具，與普通賣家平臺不同，它賦予賣家和供應(yīng)商在亞馬遜上設(shè)計(jì)自己品牌店鋪的能力。新老客戶可以在這里體驗(yàn)品牌的魅力并瀏覽產(chǎn)品，其結(jié)構(gòu)和內(nèi)容都異常靈活。要使用亞馬遜品牌旗艦店，賣家和供應(yīng)商需要在亞馬遜品牌注冊。

二、亞馬遜品牌旗艦店的優(yōu)勢詳解

1. 更強(qiáng)大的品牌策略和品牌親和力

亞馬遜品牌旗艦店賦予你傳達(dá)品牌力量的能力。其模板和主題高度可定制，富含多媒體內(nèi)容。你可以將店鋪風(fēng)格與自己的平臺或網(wǎng)站相匹配，選擇如圖像、視頻、頁面、頁眉頁腳、內(nèi)容塊等多媒體元素。這有助于你在亞馬遜上保持品牌身份，確保品牌戰(zhàn)略的一致性。

通過自定義選項(xiàng)，你可以講述品牌故事，建立與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，從而提高客戶忠誠度和整體銷量。

2. 通過豐富的內(nèi)容強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)

品牌店鋪的高度可定制性讓你有機(jī)會講述品牌故事的以有趣且吸引人的方式解釋產(chǎn)品的獨(dú)特之處，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率。

3. 提高產(chǎn)品曝光，驅(qū)動流量

亞馬遜品牌旗艦店不僅能內(nèi)部驅(qū)動流量，如作為Sponsored Brands廣告的登錄頁面，還能外部驅(qū)動流量。其擁有自己的URL，如/stores/AmazonBasics，可直接吸引流量。這些URL也可用于外部活動，如電子郵件活動的登錄頁面，鼓勵通過搜索引擎如谷歌驅(qū)動流量。而且，該店鋪針對移動端和桌面端進(jìn)行了優(yōu)化，以吸引更多買家的注意。

4. 更多產(chǎn)品發(fā)布渠道

亞馬遜品牌旗艦店不僅是一個展示平臺，也是一個強(qiáng)大的營銷工具。其可定制的視覺元素如內(nèi)容塊、動畫照片、視頻等，使得產(chǎn)品發(fā)布活動更加有效。你可以在所有的營銷活動中使用品牌店鋪，如廣告、新聞稿、社交媒體平臺和自有平臺中，輕松觸及新市場和受眾。

三、亞馬遜品牌旗艦店的結(jié)構(gòu)與創(chuàng)建

其設(shè)計(jì)由你定制，以最好地代表你的品牌。亞馬遜提供了三個預(yù)先設(shè)置的模板，供你填充使品牌更生動的內(nèi)容。要設(shè)計(jì)亞馬遜品牌旗艦店，你需要登錄供應(yīng)商控制臺或賣家中心。以下是創(chuàng)建技巧：優(yōu)先考慮豐富的內(nèi)容和個性化；使用圖片和視頻清楚地展示產(chǎn)品的使用示例；盡可能多地使用多媒體來傳達(dá)信息；確保店鋪設(shè)計(jì)與品牌形象相匹配。

根據(jù)產(chǎn)品類別，亞馬遜品牌旗艦店共有三種模板：Marquee、Showcase和Product Grid，每一種都為不同內(nèi)容需求提供了最大化的空間。

四、設(shè)計(jì)亞馬遜品牌旗艦店的步驟

如果你還沒有注冊品牌，需要在Brand Registry進(jìn)行注冊。完成后，登錄供應(yīng)商或賣家中心，在“Stores”下拉菜單中選擇“Manage Stores”并選擇你想要的模板。根據(jù)所選模板，你可以開始填充標(biāo)題圖像、標(biāo)識、圖像、視頻、文本說明和CTA按鈕。你完全控制導(dǎo)航順序以及總體布局和外觀。例如，標(biāo)題圖像應(yīng)該是店鋪頂部的水平圖像，訪問者看到的第一個內(nèi)容，應(yīng)清晰展示品牌圖像和標(biāo)識。對于包含大量文本的圖塊，應(yīng)做到描述性和簡潔。選擇高質(zhì)量或?qū)I(yè)的圖像，并確保光線良好，突出顯示產(chǎn)品。

五、提交和批準(zhǔn)流程

完成店鋪設(shè)計(jì)后，點(diǎn)擊“Submit for Publishing”按鈕。你的店鋪將進(jìn)入審查和批準(zhǔn)過程。在這個過程期間可能會要求你進(jìn)行一些更改以確保符合亞馬遜指南。為了加快這個過程，你應(yīng)該在提交草稿前進(jìn)行徹底的檢查。一旦草稿被批準(zhǔn)發(fā)布后無法修改。審查和批準(zhǔn)過程通常需要三天時(shí)間。