據(jù)近期網(wǎng)絡(luò)消息，TikTok Shop近期實(shí)施了一項(xiàng)新的政策——跨境主營(yíng)類(lèi)目管控。自2023年2月1日起，這一平臺(tái)將進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的調(diào)整。下面就讓我們?cè)敿?xì)了解一下這一新政策的具體內(nèi)容和影響。

從2月1日開(kāi)始，TikTok Shop將減少每個(gè)商家的主營(yíng)類(lèi)目至一個(gè)，并開(kāi)始對(duì)不在主營(yíng)類(lèi)目的商品進(jìn)行發(fā)品審核。商家需要在2月7日前確定自己的主營(yíng)類(lèi)目，并提交相應(yīng)的申請(qǐng)。若未及時(shí)提交，平臺(tái)將按照一定的規(guī)則自動(dòng)設(shè)置商家的主營(yíng)類(lèi)目。

值得一提的是，新的政策對(duì)商家的主營(yíng)類(lèi)目選擇做出了明確規(guī)定。每個(gè)商家賬號(hào)僅能選擇一個(gè)主營(yíng)類(lèi)目，選定后該賬號(hào)在所有國(guó)家站點(diǎn)都只能發(fā)布該主營(yíng)類(lèi)目的商品，無(wú)法發(fā)布非主營(yíng)類(lèi)目的商品。這一改變對(duì)于此前TikTok小店允許商家選擇三個(gè)類(lèi)目在平臺(tái)上售賣(mài)的政策有了顯著的不同。

在本月早些時(shí)候，TikTok Shop跨境電商官方賬號(hào)已經(jīng)發(fā)布了相關(guān)倡議，鼓勵(lì)商家進(jìn)行專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)，聚焦垂直類(lèi)目，以提升消費(fèi)者體驗(yàn)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展。該倡議建議商家聚焦于垂直類(lèi)目的深耕，在資源和精力有限的情況下，先做好垂直類(lèi)目的全鏈路運(yùn)營(yíng)，以積累經(jīng)驗(yàn)和正向循環(huán)，未來(lái)有機(jī)會(huì)拓展到更多的行業(yè)和市場(chǎng)。

為了更好地實(shí)施這一新政策，TikTok Shop在商品管控、內(nèi)容推廣和消費(fèi)者服務(wù)等方面都提出了具體的要求和建議。商家需要有效選品、加強(qiáng)品控、優(yōu)化庫(kù)存管理和及時(shí)發(fā)貨；在內(nèi)容推廣方面，應(yīng)真實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，避免過(guò)度、虛假宣傳；在消費(fèi)者服務(wù)方面，應(yīng)建立完整用戶(hù)觸達(dá)、溝通及服務(wù)能力，特別是在售前、售中、售后全鏈路過(guò)程中。

商家還需要了解商品類(lèi)目和強(qiáng)制性商品屬性的相關(guān)規(guī)定。不正確的商品類(lèi)目選擇將可能導(dǎo)致商品被移除或下架。為了選擇正確的商品類(lèi)目，商家可以在賣(mài)家中心找到商品類(lèi)目清單，并結(jié)合商品實(shí)際情況進(jìn)行選擇。商家還可以通過(guò)輸入關(guān)鍵詞的方式，讓系統(tǒng)根據(jù)關(guān)鍵詞推薦可能的選項(xiàng)。

對(duì)于強(qiáng)制性商品屬性，TikTok Shop致力于為所有用戶(hù)營(yíng)造安全積極的購(gòu)物環(huán)境。特定類(lèi)型的商品在發(fā)布時(shí)需要提供強(qiáng)制性商品屬性，以確保商品和用戶(hù)的安全。這些屬性描述了商品的屬性或功能，幫助買(mǎi)家了解與特定商品功能和使用相關(guān)的潛在安全風(fēng)險(xiǎn)。

在泰國(guó)市場(chǎng)，TikTok作為一個(gè)備受矚目的社交媒體平臺(tái)，為跨境電商提供了巨大的市場(chǎng)潛力。對(duì)于泰國(guó)消費(fèi)者而言，美妝、時(shí)尚、家居用品等類(lèi)目的商品具有較高的需求和興趣。商家在選擇主營(yíng)類(lèi)目時(shí)可以考慮這些具有潛力的類(lèi)目，以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

TikTok Shop的新政策旨在推動(dòng)商家的專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)，提高消費(fèi)者體驗(yàn)。商家需要了解并遵守相關(guān)規(guī)定，選擇正確的商品類(lèi)目和提供必要的強(qiáng)制性商品屬性。在泰國(guó)市場(chǎng)，美妝、時(shí)尚、家居用品等類(lèi)目的商品具有較大的潛力，商家可以據(jù)此制定相應(yīng)的經(jīng)營(yíng)策略。一、美妝類(lèi)目的市場(chǎng)洞察

在泰國(guó)，美妝類(lèi)產(chǎn)品深受女性消費(fèi)者的喜愛(ài)。無(wú)論是基礎(chǔ)護(hù)膚還是彩妝，都存在著龐大的市場(chǎng)需求。在這個(gè)市場(chǎng)中，商家可以通過(guò)多種方式展示產(chǎn)品，如TikTok平臺(tái)上的產(chǎn)品使用效果展示、化妝教程分享等，這些都能有效吸引潛在消費(fèi)者的關(guān)注。

二、時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者——泰國(guó)消費(fèi)者

泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚潮流的敏感度非常高，他們對(duì)于各種時(shí)尚單品和搭配都懷有濃厚的興趣。商家可以通過(guò)TikTok平臺(tái)發(fā)布新品信息、分享穿搭技巧等內(nèi)容，來(lái)吸引年輕消費(fèi)者的注意。

三、家居用品的市場(chǎng)前景

隨著生活品質(zhì)的提高，泰國(guó)消費(fèi)者對(duì)于家居用品的需求也在不斷增加。從家居裝飾到生活小物，都有著廣泛的市場(chǎng)需求。商家可以通過(guò)TikTok平臺(tái)展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景、功能特點(diǎn)等，來(lái)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

除了上述幾個(gè)類(lèi)別，泰國(guó)的食品、母嬰用品等類(lèi)別在TikTok市場(chǎng)也展現(xiàn)出了一定的潛力。但需要注意的是，不同類(lèi)別的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度和消費(fèi)者需求存在差異，商家在選擇類(lèi)別時(shí)需根據(jù)自身實(shí)力和市場(chǎng)需求進(jìn)行綜合考慮。

二、如何在TikTok上開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)

在TikTok上進(jìn)行跨境電商，商家需要掌握一些關(guān)鍵策略。要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者需求和購(gòu)物習(xí)慣，以便更好地制定營(yíng)銷(xiāo)策略。這包括了解消費(fèi)者的喜好、購(gòu)物習(xí)慣以及他們對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的期待。

商家必須注重產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)。提供高質(zhì)量的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)能提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和滿(mǎn)意度，從而增強(qiáng)品牌影響力。

商家還需充分利用TikTok的社交屬性，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和溝通。這不僅可以建立品牌形象和口碑，還可以增強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，為未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)打下基礎(chǔ)。

在營(yíng)銷(xiāo)策略方面，商家可以通過(guò)制作短視頻、直播等形式展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者的注意。利用TikTok的算法推薦機(jī)制，提高視頻的曝光率和點(diǎn)擊率，以擴(kuò)大產(chǎn)品的影響力。與網(wǎng)紅、KOL等合作也是提高產(chǎn)品知名度和銷(xiāo)售額的有效途徑。他們的影響力和粉絲基礎(chǔ)可以為產(chǎn)品帶來(lái)更多的曝光和銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

TikTok泰國(guó)市場(chǎng)為跨境電商提供了巨大的機(jī)遇。商家在選擇類(lèi)別和制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，需充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求，以更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)物需求，提高銷(xiāo)售額。