明確出海品牌的價(jià)值觀重塑方向

我們來(lái)梳理一下品牌目前的核心價(jià)值觀。以泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的轉(zhuǎn)變?yōu)槔?jīng)作為鄉(xiāng)村音樂(lè)圈的代表人物，擁有獨(dú)特的鄉(xiāng)村口音。但在2014年，她毅然決然地轉(zhuǎn)型為流行偶像，成功重塑了自己的品牌形象，現(xiàn)在甚至幫助其他鄉(xiāng)村歌手重塑形象，突破原有音樂(lè)類型的限制。

當(dāng)我們審視品牌重塑時(shí)，應(yīng)該思考我們希望展現(xiàn)的品牌形象。品牌不僅僅是一個(gè)標(biāo)志或口號(hào)，更是其深層價(jià)值觀的體現(xiàn)。新品牌需要展示其更深層次的價(jià)值觀，這些價(jià)值觀應(yīng)與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

深入了解海外目標(biāo)受眾的需求和喜好

為了更好地了解目標(biāo)受眾，我們可以采取以下措施：

1. 調(diào)研現(xiàn)有受眾。通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷了解現(xiàn)有粉絲、客戶或消費(fèi)者對(duì)品牌的看法，以及他們期望看到的改進(jìn)方向。

2. 分析海外社交媒體數(shù)據(jù)。在領(lǐng)英、Facebook或Instagram等平臺(tái)上，查看哪些內(nèi)容與受眾互動(dòng)較多，了解他們關(guān)注的熱點(diǎn)和喜好。利用這些平臺(tái)的分析工具獲取粉絲畫像統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

3. 關(guān)注行業(yè)趨勢(shì)。如果品牌正在經(jīng)歷重塑，了解所在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)和變革趨勢(shì)，從中汲取靈感和學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。

通過(guò)一則關(guān)于男士護(hù)膚品牌的案例，我們了解到通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解受眾對(duì)品牌名稱的看法。例如，針對(duì)Mancave和Titan兩個(gè)選項(xiàng)，受眾對(duì)Mancave持反對(duì)意見(jiàn)，認(rèn)為它可能給人不衛(wèi)生或惡心的印象。而Titan則受到受訪者的青睞，因?yàn)樗屓寺?lián)想到強(qiáng)壯的形象，同時(shí)易于發(fā)音和印象深刻。

尋求海外專家的支持和指導(dǎo)

海外數(shù)字營(yíng)銷專家或社交媒體經(jīng)理能夠?yàn)槠放铺峁氋F的建議。他們可以幫助品牌構(gòu)思獨(dú)特賣點(diǎn)（USP），為L(zhǎng)ogo設(shè)計(jì)提供最佳創(chuàng)意，以及全面改造社交媒體形象，包括領(lǐng)英個(gè)人資料、YouTube頻道等。

開誠(chéng)布公地與受眾溝通品牌變革

突然推出品牌重塑可能會(huì)讓消費(fèi)者感到困惑和抵觸。建議提前告知客戶和粉絲品牌重塑計(jì)劃，讓他們逐步了解并接受新品牌形象。制作有趣的內(nèi)容展示Logo改版、線上簡(jiǎn)介改造和品牌網(wǎng)站的蛻變過(guò)程，并邀請(qǐng)他們參與整個(gè)過(guò)程。

測(cè)試全新品牌形象的市場(chǎng)反應(yīng)

在推出新品牌形象之前，通過(guò)多種方式征求受眾的意見(jiàn)。例如，在社交媒體上發(fā)布新Logo示例并詢問(wèn)粉絲的看法。針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行網(wǎng)站訪問(wèn)調(diào)查，了解他們對(duì)品牌的看法和購(gòu)買意愿。國(guó)外女性消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)站的評(píng)價(jià)褒貶不一，因此建議增加消費(fèi)者背書的內(nèi)容，如第三方客戶評(píng)論、產(chǎn)品使用體驗(yàn)分享等，以提升品牌信任度。測(cè)試新形象有助于品牌避免潛在風(fēng)險(xiǎn)，如設(shè)計(jì)糟糕的Logo、新網(wǎng)站用戶體驗(yàn)不佳或品牌形象與目標(biāo)受眾不符等。

更新作品集展示最新成果

無(wú)論是自由撰稿人還是平面設(shè)計(jì)師，定期更新作品集至關(guān)重要。展示最近完成的作品，無(wú)論是文章、設(shè)計(jì)作品還是客戶案例研究，都能讓潛在客戶和合作伙伴更好地了解品牌的能力和成果。

（注：本文觀點(diǎn)純屬作者個(gè)人看法，不代表任何官方立場(chǎng)。感謝原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。）