11月25日，亞馬遜中國宣布其雙十一試運行的“亞馬遜海外購”商店將于本月28日正式上線。屆時，首屆“黑色星期五”亞馬遜海外購物節(jié)也將同步啟動。

此次購物節(jié)是中國首個以國際選品和海外購物為主題的網上大促活動。在此購物節(jié)期間，中國消費者將與全球消費者同步享受亞馬遜美國的“黑色星期五”獨家節(jié)日優(yōu)惠，并有機會購買到亞馬遜中國精選的海外直采的獨家優(yōu)品以及近百萬的國際品牌商品。

事實上，亞馬遜中國網站目前設有進口直采和海外購兩個獨立頻道。亞馬遜中國的副總裁牛英華表示，這兩個頻道都是其“國際平臺大戰(zhàn)略”的一部分，相輔相成。進口直采頻道由亞馬遜的采購人員直接從各國采購商品并存放于自家倉庫，以縮減流程、降低成本并提供快速便捷的服務。而海外購頻道則提供廣泛的產品選擇，通過直郵方式將商品送到消費者手中。

牛英華還透露，“亞馬遜海外購”商店在雙十一試運行當日便有近百萬消費者訪問，七大主要品類的增長超出了預期。短短不到兩周的時間，選品數量已從試運行時的八萬多種增長到近十五萬種。

亞馬遜中國的總裁葛道遠在接受21世紀經濟報道的采訪時表示，亞馬遜在全球范圍內擁有成熟的跨國配送能力。其在亞洲、北美、歐洲和大洋洲的線上業(yè)務站點，以及遍布全球的96個運營中心和物流體系，都能提供全球配送服務。

葛道遠進一步解釋，中國消費者在亞馬遜海外購商店下單后，亞馬遜美國的運營中心會同步處理訂單，并從美國的運營中心直接發(fā)貨。整個過程實現了無紙化快速清關，平均幾秒鐘即可完成清關手續(xù)?？鐕渌团c亞馬遜中國的配送團隊無縫對接，使得海外購商品在平均兩周內、最快三個工作日內即可送達消費者手中。

葛道遠指出，中國有高達一半的海外購物行為發(fā)生在亞馬遜平臺上。相較于直接在亞馬遜美國網站購物，海外購頻道的優(yōu)勢在于其頁面為中文，并且在售后方面提供了更為便捷的支持。

盡管根據EnfoDesk易觀智庫的報告，亞馬遜在中國網上零售市場的份額較小，但葛道遠認為國際化是其實現差異化的首要途徑。對于具有國際背景的B2C電商來說，拓展國際品牌的影響力是其在中國市場的重要戰(zhàn)略。

葛道遠還表示，亞馬遜中國正致力于完善本土基礎設施，并同時重視本土品牌和國際品牌的發(fā)展。他表示，亞馬遜已經與上海自貿區(qū)進行合作，將依托自貿區(qū)拓展跨境電子商務，引進完整的全球產品線并針對中國市場開展進口業(yè)務。這一合作有助于降低海外購商品的關稅、縮短過關時間，使商品更快到達消費者手中。

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