亞馬遜于2017年推出了Amazon Store，讓賣家能夠在亞馬遜平臺(tái)上建立自己的品牌店鋪，為消費(fèi)者帶來卓越的購物體驗(yàn)。而且，這個(gè)服務(wù)完全免費(fèi)。

在Amazon Store中，品牌可以選擇多種模板來展示自己，這些模板能夠精準(zhǔn)地傳達(dá)品牌故事和價(jià)值主張。品牌可以根據(jù)需要展示產(chǎn)品，并利用展示內(nèi)容引導(dǎo)消費(fèi)者的購買決策。

賣家普遍反映一個(gè)問題，即消費(fèi)者很難找到他們的店鋪，除非品牌通過亞馬遜付費(fèi)廣告或外部鏈接進(jìn)行引導(dǎo)。

從發(fā)展至今，亞馬遜一直在持續(xù)改進(jìn)Amazon Store?，F(xiàn)在的Stores Insight儀表板可以幫助賣家監(jiān)控店鋪的每日訪問量、頁面瀏覽量等多個(gè)重要指標(biāo)。賣家還可以添加2到20秒的視頻，當(dāng)消費(fèi)者訪問店鋪時(shí)，該視頻會(huì)自動(dòng)播放并循環(huán)展示。

過去一年，亞馬遜推出了多項(xiàng)商店功能，通過豐富的內(nèi)容體驗(yàn)吸引購物者。

1. 購物者可直接點(diǎn)擊購買的圖片

這些圖片可以融入各種環(huán)境或與其他互補(bǔ)產(chǎn)品一起展示。當(dāng)圖片中的任何產(chǎn)品被設(shè)置為“可購買”狀態(tài)時(shí)，消費(fèi)者可以直接點(diǎn)擊查看產(chǎn)品名稱、價(jià)格、客戶評(píng)價(jià)等信息。他們還可以將產(chǎn)品添加到購物車中，或輕松跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品詳情頁獲取更多信息。

2. 帶文字的照片

賣家可以在圖片中添加描述性文字，自定義其位置、大小、對(duì)齊方式和顏色。這可以幫助可視化描述產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、用途以及與競爭對(duì)手的差異化因素。這種文字還可以通過增加來自第三方搜索引擎的流量來幫助優(yōu)化商店的搜索引擎優(yōu)化（SEO）。

3. 更便捷的產(chǎn)品管理

現(xiàn)在，賣家可以更容易地管理店鋪中展示的產(chǎn)品，并在需要時(shí)更快地進(jìn)行更新。產(chǎn)品可以批量上傳，如果產(chǎn)品缺貨，可以選擇自動(dòng)隱藏。賣家還可以按計(jì)劃的日期和時(shí)間發(fā)布商店更新。

4. 消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)Amazon Store的新途徑

亞馬遜購物者現(xiàn)在可以通過點(diǎn)擊品牌標(biāo)志來發(fā)現(xiàn)商店，這個(gè)標(biāo)志已經(jīng)添加到“贊助商品牌”廣告部分。除此之外，亞馬遜還在嘗試其他方式讓購物者找到品牌商店，包括在搜索結(jié)果中展示商店、在其他品牌商店中展示并與每個(gè)商店建立直接鏈接等。

5. 更深入的商店績效洞察

2018年，亞馬遜推出了Stores Insights儀表板，幫助賣家監(jiān)控其商店的績效指標(biāo)。賣家可以查看每日訪問量、頁面瀏覽量、來源流量等。他們還可以查看哪些流量來源帶來了最多的商店頁面瀏覽量和銷售量，如自然流量、贊助商品牌或非亞馬遜流量（如社交媒體平臺(tái)流量）。

6. 自定義URL追蹤

Insights儀表板使品牌商可以利用自定義追蹤源來了解購物者如何進(jìn)入其商店?，F(xiàn)在，品牌可以查看更多的流量來源標(biāo)簽，并為主頁以外的商店頁面創(chuàng)建獨(dú)特的鏈接。

7. 整合背景視頻

品牌現(xiàn)在可以在Amazon Store頁面添加一個(gè)自動(dòng)播放并循環(huán)播放的2到20秒視頻。這可以通過其他方式展示品牌的特性和優(yōu)勢。

品牌商店對(duì)于提高品牌知名度、銷售、新產(chǎn)品推廣以及創(chuàng)造大規(guī)模需求可能非常有利。為了最大化商店的曝光率，品牌可以在產(chǎn)品清單的品牌旁邊添加商店鏈接，在非亞馬遜營銷活動(dòng)中包含獨(dú)特的商店URL，并在社交媒體網(wǎng)絡(luò)上分享商店。（來源：觀海論商）