一、亞馬遜全球市場概況

截至2019年底，亞馬遜在全球共運營了16個站點，這些站點遍布五大洲。其中，新開設(shè)的站點包括土耳其、阿聯(lián)酋和新加坡。盡管這些新站點的市場規(guī)模、環(huán)境和發(fā)展各不相同，但它們在過去的幾年里表現(xiàn)出了強勁的增長勢頭。特別是在國際站和北美站，銷售額持續(xù)上升，顯示出亞馬遜的市場規(guī)模仍在不斷擴大。其中，北美站尤為活躍，市場規(guī)模最大。

二、亞馬遜活躍賣家分析

截至2019年12月31日，亞馬遜全站點約有800多萬賣家，其中293萬為活躍賣家，即當前有商品在售的賣家?；钴S賣家的數(shù)量在各站點之間存在差異，美國站的活躍賣家數(shù)量最多，超過百萬。從活躍賣家的增長數(shù)量來看，巴西、墨西哥和西班牙等站點表現(xiàn)出色。

在賣家類型方面，個人賣家在亞馬遜美國站中占據(jù)相當大的比例。約40%的賣家為個人賣家，這表明在亞馬遜平臺上，個人賣家非?；钴S。關(guān)于銷售額，只有大約7%的活躍賣家年銷售額超過了10萬美金。這表明在亞馬遜這個平臺上，極少數(shù)的賣家創(chuàng)造了絕大部分的利潤。

我們對亞馬遜各站點的日訪問人次進行了統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)美國站的流量最大。我們也統(tǒng)計了近三年各站點的新增賣家數(shù)，發(fā)現(xiàn)美國站的新增賣家數(shù)量遙遙領(lǐng)先其他站點。

三、亞馬遜美國站深入分析

在美國的B2C市場中，亞馬遜的占有率高達51%，顯示出其在市場中的主導地位。在美國站的賣家分布上，加利福尼亞州是賣家數(shù)量最多的州。亞馬遜美國站的銷售額持續(xù)增長，其中在線商店的銷售額占到了總銷售額的一半以上。第三方賣家的商品交易額（GMV）也在不斷增長，甚至超過了亞馬遜自營的GMV。

四、亞馬遜歐洲站和日本站概況

在歐洲站和日本站，我們也進行了深入的分析，包括商品分級、有動銷的店鋪數(shù)量、中國賣家的占比等等。數(shù)據(jù)顯示，中國賣家在歐洲站和日本站的表現(xiàn)均十分出色。

五、亞馬遜中國賣家分析

我們分析了亞馬遜中國賣家的分布情況以及關(guān)注的站點。數(shù)據(jù)顯示，中國賣家主要集中在廣東、福建、浙江等沿海省份的城市。而在關(guān)注的站點方面，美國站仍然是大多數(shù)中國賣家的首選。

我們分析了賣家精靈中備受歡迎的一款功能——關(guān)鍵詞反查中用戶查詢站點的頻率。

我們統(tǒng)計了19年下半年（六個月內(nèi)）用戶站點的查詢次數(shù)，同時還隨機抽樣了19年11月第2周的用戶站點查詢數(shù)據(jù)。分析結(jié)果顯示，這些數(shù)據(jù)呈現(xiàn)了一致的趨勢。

據(jù)此，我們可以得出結(jié)論：亞馬遜中國賣家所關(guān)注的站點依次為：美國、英國、德國、法國、日本、西班牙和意大利。

我們還通過類似的方法探究了中國賣家關(guān)注的商品類目。我們發(fā)現(xiàn)，在美國站，中國賣家最為關(guān)注家居廚房類目；而在日本站，中國賣家同樣將焦點放在家居廚具家裝類目上。

想與大家分享的是中國賣家在各站點的占比情況。

在日本站，中國賣家的占比達到32%，而日本本土賣家的占比則高達61%。而在其他站點如英國站、德國站、法國站、意大利站和西班牙站，中國賣家的占比均超過本土賣家，顯示出中國賣家在這些市場的強勁表現(xiàn)。

值得注意的是，除了日本站外，歐洲五個站點中，中國賣家的占比普遍高于本土賣家。這一趨勢反映了中國賣家在歐洲市場的活躍度和競爭力。

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