Facebook作為社交媒體的力量無(wú)與倫比，其在網(wǎng)站引流方面有著不可忽視的作用。其能夠輕易捕捉用戶(hù)群體特性，讓廣告投放更具針對(duì)性。Facebook在廣告技術(shù)方面不斷創(chuàng)新，從信息流廣告到360度全景視頻，其在不干擾用戶(hù)體驗(yàn)的前提下，嘗試新的廣告形式，幫助廣告主提高轉(zhuǎn)化率。

Facebook的應(yīng)用和服務(wù)家族為用戶(hù)和商家創(chuàng)造了巨大價(jià)值。借助Facebook，您可以在全球最受歡迎的、用戶(hù)活躍度最高的應(yīng)用中展示廣告。Facebook擁有龐大的用戶(hù)群體，每月有15.9億活躍用戶(hù)，為廣告主提供了廣闊的投放空間。

類(lèi)比于電視，新興平臺(tái)正在改變我們的觀看習(xí)慣。我們不再局限于傳統(tǒng)的電視黃金檔，而是在移動(dòng)設(shè)備上觀看我們喜愛(ài)的節(jié)目。

消費(fèi)者的行為模式已經(jīng)發(fā)生了顯著變化，他們花費(fèi)在數(shù)字媒體尤其是移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間越來(lái)越多。廣告主的投放策略卻未能跟上這一變化。盡管消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間大幅增加，但廣告主的移動(dòng)廣告支出卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后。他們?nèi)匀粚⒋罅款A(yù)算投入到消費(fèi)者關(guān)注度較低、覆蓋成本較高的傳統(tǒng)媒體渠道。

移動(dòng)設(shè)備的使用為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了全新機(jī)遇。如今，廣告主可以在一天中的多個(gè)新時(shí)間點(diǎn)接觸用戶(hù)。比如，在排隊(duì)等待時(shí)或觀看電視的用戶(hù)都會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備。移動(dòng)設(shè)備的私密性也意味著用戶(hù)在閱讀手機(jī)內(nèi)容時(shí)更能集中注意力，產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感反應(yīng)。與傳統(tǒng)的電視廣告相比，手機(jī)廣告更具優(yōu)勢(shì)。值得注意的是，移動(dòng)設(shè)備不僅是消費(fèi)者的通訊工具，也是獲取信息的媒介。如今的消費(fèi)過(guò)程往往始于移動(dòng)設(shè)備，尤其是年輕消費(fèi)者更是受到社交媒體內(nèi)容的影響。全球移動(dòng)設(shè)備數(shù)量已經(jīng)超過(guò)總?cè)丝跀?shù)，且預(yù)計(jì)每位消費(fèi)者所擁有的移動(dòng)設(shè)備數(shù)量將持續(xù)增長(zhǎng)。這給營(yíng)銷(xiāo)者帶來(lái)了復(fù)雜且充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的消費(fèi)過(guò)程。消費(fèi)者在不同的設(shè)備和渠道之間切換頻繁，購(gòu)買(mǎi)過(guò)程無(wú)處不在。我們需要一套新的衡量解決方案來(lái)應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的衡量方法如Cookie在移動(dòng)設(shè)備上效果不佳，“最后點(diǎn)擊”衡量方法也已經(jīng)過(guò)時(shí)，無(wú)法準(zhǔn)確衡量跨渠道營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響。廣告主需要適應(yīng)新的變化，采用新的策略和方法來(lái)適應(yīng)移動(dòng)化的趨勢(shì)。（來(lái)源：K哥聊出海）以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行處理。