對(duì)于全球eBay賣家而言，eBay deals意味著超乎想象的流量及銷量。受到eBay deals & events推薦的商品將獲得更多的展示機(jī)會(huì)，從而吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注，獲取更多銷售機(jī)會(huì)。

eBay會(huì)不定期的邀請(qǐng)擁有好產(chǎn)品好價(jià)格的賣家參與各站點(diǎn)的deals & events促銷活動(dòng)。各eBay站點(diǎn)deals & events種類數(shù)量眾多，不同類型活動(dòng)，對(duì)于參加活動(dòng)的賣家及產(chǎn)品都有不同的要求，但是無(wú)論參加哪一種deals & events活動(dòng)，eBay都會(huì)需要入選賣家賬號(hào)滿足一些基本要求，例如賬號(hào)eTRS，若是UK和DE站點(diǎn)，還需要UK或者DE的VAT等要求。

deals & events系列文章將包含以下內(nèi)容：

? deals & events 分類簡(jiǎn)介

· 重點(diǎn)活動(dòng)

· 主力活動(dòng)

· 普通活動(dòng)

? deals & events參加活動(dòng)流程

? 常見問題Q&A

今天帶大家了解deals & events分類簡(jiǎn)介其中的重點(diǎn)活動(dòng)和營(yíng)銷效果，之后的文章也會(huì)陸續(xù)介紹主力活動(dòng)和普通活動(dòng)以及參加活動(dòng)的流程和常見問題Q&A。

重點(diǎn)活動(dòng)

01

Primary deals / Daily deals （DE）

FR SPOTLIGHT

FR 18 PRIMARIES

AU spotlight

AU primary

可以選擇參加primary deals活動(dòng)的站點(diǎn)有：美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、加拿大、澳洲、英國(guó)和GBH（GBH，全稱是Global Buying Hub就是指除了那些擁有自己eBay站點(diǎn)的國(guó)家，所有未有自己國(guó)家eBay站點(diǎn)的國(guó)家，比如俄羅斯，北歐東歐，拉美，以色列，非洲等等都屬于GBH范圍中。）

Primary deals活動(dòng)的位置在相應(yīng)站點(diǎn)deals首頁(yè)置頂?shù)陌鎵K，因此此類型的活動(dòng)的效果是十分明顯，可以提供非常高的曝光機(jī)會(huì)和流量。Primary deals占據(jù)eBay站點(diǎn)上主力的促銷位置，資源非常有限，大部分站點(diǎn)的位置數(shù)量都在10個(gè)以內(nèi)，因此對(duì)于入選賣家的listing的要求也很高，入選的listing除了要滿足前文提到的基礎(chǔ)要求之外，還需要：

? 報(bào)名刊登活動(dòng)價(jià)格折扣要求極高，達(dá)到行業(yè)低價(jià)

? 報(bào)名刊登過去30天銷量不低于100，GMV成交額不低于500美金

? 首圖干凈，白底且沒有別的附加標(biāo)語(yǔ)，圖片清晰度高

? 投遞時(shí)間符合推廣站點(diǎn)的物流時(shí)間要求，Handing時(shí)間小于一天即same day或者one day handing time

? 活動(dòng)價(jià)格應(yīng)是近90天的低價(jià)格

? 通過emerging brand，eBay新興品牌計(jì)劃及千帆計(jì)劃品牌審核，或正規(guī)渠道的國(guó)際品牌產(chǎn)品

02

eBay buyer coupon promotion

/ eBay seller funded coupon

這類活動(dòng)即是買家購(gòu)物折扣券的促銷活動(dòng)，eBay的買家在使用購(gòu)物折扣券是在其購(gòu)物車結(jié)賬步驟時(shí)，輸入一個(gè)購(gòu)物券碼（Coupon code），后系統(tǒng)會(huì)根據(jù)預(yù)先設(shè)置的對(duì)應(yīng)code的折扣百分比，在結(jié)賬金額中進(jìn)行扣減。

基于這個(gè)購(gòu)物券的底層邏輯，會(huì)有兩類折扣金額的來(lái)源，即：

1）eBay buyer coupon promotion：這類折扣券的折扣金額完全由eBay承擔(dān)

2) eBay seller funded coupon：這類折扣券的折扣金額需要賣家部分或者完全承擔(dān)，具體承擔(dān)百分比可以仔細(xì)閱讀每次活動(dòng)發(fā)布在【賣家中心】中的活動(dòng)細(xì)則。

eBay根據(jù)這兩類折扣券活動(dòng)類型，一共會(huì)有5種不同形式的活動(dòng)，分別是：

1) eBay buyer coupon promotion

2)eBay seller funded coupon

3)DE plus deals

4)Category flash sale

5)ES weekly coupon

其中1)eBay buyer coupon promotion和2)eBay seller funded coupon這兩種類型的活動(dòng)，除了折扣券金額來(lái)源會(huì)有差異之外，其他的運(yùn)營(yíng)方式和顯示方式非常類似，目前可以參加的站點(diǎn)有：美國(guó)，德國(guó)，法國(guó)，意大利，西班牙，澳洲，GBH，英國(guó)。

這2類活動(dòng)會(huì)在所在站點(diǎn)的首頁(yè)banner做推廣，同時(shí)也會(huì)在各品類主頁(yè)有推廣banner。由于是給買家購(gòu)物的高折扣率優(yōu)惠券，因此可以大大提升listing刊登的成交轉(zhuǎn)化率，同時(shí)也能獲得各促銷旺季的活動(dòng)支持，活動(dòng)的效果非常明顯。

針對(duì)這2類coupon活動(dòng)，eBay會(huì)根據(jù)每次活動(dòng)的要求，挑選若干符合要求的listing參加，大致入選活動(dòng)的listing的要求如下：

?報(bào)名刊登活動(dòng)價(jià)格折扣要求很高

?報(bào)名刊登過去30天銷量不低于50，GMV成交額不低于200美金

關(guān)于報(bào)名刊登活動(dòng)的品牌要求，必須通過新興品牌審核、eBay新興品牌計(jì)劃或千帆計(jì)劃品牌審核，或是正規(guī)渠道的國(guó)際品牌產(chǎn)品。活動(dòng)價(jià)格折扣要求較高，不得低于20%，且活動(dòng)價(jià)格不能高于過去30天的最低成交價(jià)。報(bào)名刊登在過去30天的銷量不得低于100，GMV成交額不得低于500美金。

在eBay西班牙站點(diǎn)，還有一種名為ES weekly coupon的活動(dòng)。這類活動(dòng)的入口在西班牙站點(diǎn)的deals page的primary deals下方的中部位置?；顒?dòng)由賣家共同承擔(dān)優(yōu)惠折扣券的金額。報(bào)名參加此類活動(dòng)的品牌同樣需要滿足上述基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)條件。活動(dòng)期間還會(huì)有額外的站內(nèi)站外推廣，如EDM、網(wǎng)紅引流、網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟推廣等。

還有Superweekend活動(dòng)，目前可在法國(guó)、意大利、西班牙站參加。此類型活動(dòng)除了會(huì)在相關(guān)站點(diǎn)的首頁(yè)banner上進(jìn)行推廣之外，還會(huì)有多種站外流量和站點(diǎn)優(yōu)惠券的配合，因此曝光機(jī)會(huì)非常高。參加此活動(dòng)需要符合一系列要求，如活動(dòng)價(jià)格折扣力度要求高，活動(dòng)價(jià)格不能高于過去30天及過去90天的最低成交價(jià)，首圖要求干凈、白底無(wú)附加標(biāo)語(yǔ)，投遞時(shí)間需符合推廣站點(diǎn)的物流時(shí)間要求等。

還有PVP & Advertising活動(dòng)，即Paid vertical promotion。參加此活動(dòng)的刊登有機(jī)會(huì)獲得在eBay美國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙、法國(guó)站點(diǎn)的搜索結(jié)果頁(yè)面頂部的banner位置，通過關(guān)鍵詞精準(zhǔn)鎖定潛在買家。參加此活動(dòng)需要滿足一定的條件，如報(bào)名刊登的品牌需要通過審核，首圖干凈且清晰度高，擁有當(dāng)?shù)睾Ｍ鈧}(cāng)等。

在eBay德國(guó)站點(diǎn)，我們還將建立一個(gè)Emerging Brand推廣專區(qū)，集中展示品牌Logo。想要參加的品牌刊登需要滿足一系列條件，如報(bào)名刊登的品牌須通過新興品牌審核，活動(dòng)期間刊登價(jià)格需為行業(yè)低價(jià)等。

參加eBay deals & events的各站點(diǎn)都有基本的要求。具體要求包括報(bào)名刊登的品牌審核、活動(dòng)價(jià)格的要求、銷量和GMV的要求、首圖的要求、物流要求等。具體要求和細(xì)節(jié)可以在eBay的官方渠道找到。

（來(lái)源：ebay）以上內(nèi)容僅代表個(gè)人看法，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們進(jìn)行刪除或修改。