據(jù)互聯(lián)網(wǎng)零售業(yè)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，2017年萬圣節(jié)期間，網(wǎng)絡銷售額呈現(xiàn)出顯著增長，其中萬圣節(jié)服裝、秋季裝飾品和糖果的銷售額超過了30億美元。據(jù)預測，若萬圣節(jié)線上銷售額的增長速度與當前電商銷售趨勢保持一致，今年銷售額有望接近35億美元。

近期，Internet Retailer發(fā)布的2018年線上銷售旺季報告（美國市場）顯示，2017年10月1日至31日，萬圣節(jié)相關(guān)產(chǎn)品的線上銷售額達到了30.76億美元。想要了解更多關(guān)于2018年萬圣節(jié)熱賣服裝的信息，請點擊查看TOP 10熱門服裝。

對于專注于萬圣節(jié)服裝行業(yè)的在線零售商來說，這個節(jié)日無疑是銷售額的重要來源。的總裁艾瑞克·曼德爾表示，萬圣節(jié)銷量占到了公司全年銷量的七成。

他進一步解釋說，雖然該公司主要通過網(wǎng)絡銷售產(chǎn)品，還運營著網(wǎng)站，但萬圣節(jié)依舊是兩個網(wǎng)站銷售業(yè)績的主要貢獻者。

據(jù)了解，早在去年的8月就已經(jīng)開始為今年的萬圣節(jié)做準備。這是因為他們明白萬圣節(jié)是一個銷售高峰期。通常在8月期間，該零售商將對產(chǎn)品進行審查，決定是否更換產(chǎn)品風格或?qū)ふ倚碌牧餍腥f圣節(jié)服裝款式，如迪士尼公主主題的服裝。

隨著8月底消費者開始尋找萬圣節(jié)服裝，的流量和銷量也隨之上揚。曼德爾透露，8月份的銷售額約占萬圣節(jié)相關(guān)銷售額的5%，9月份則為25%-30%，余下的份額則在10月份產(chǎn)生。

據(jù)SimilarWeb網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)，該趨勢在網(wǎng)站流量和銷量上表現(xiàn)得尤為明顯。數(shù)據(jù)顯示，在2017年8月的流量為138700次，相較于7月增長了31%。到了9月，流量飆升至382500次，較上月增長了176%，甚至超過了該網(wǎng)站的月平均流量（218540次）。

不止如此，與一樣專注于萬圣節(jié)產(chǎn)品的其他零售商網(wǎng)站在10月份也迎來了流量高峰。下面讓我們來關(guān)注一下10月份美國五大萬圣節(jié)零售商的流量情況。

在萬圣節(jié)購物旺季中，亞馬遜的表現(xiàn)同樣亮眼。該電商平臺幾乎壟斷了各個類別的銷售市場，包括服裝類。尤其是在旺季后期，當消費者急需萬圣節(jié)服裝時，他們往往會選擇快捷配送的亞馬遜。

雖然在某種程度上也受到了亞馬遜的沖擊，但情況并不算嚴重。近年來，曼德爾觀察到消費者更傾向于在萬圣節(jié)臨近時購買“兩天送達”的產(chǎn)品。

根據(jù)SimilarWeb的數(shù)據(jù)顯示，從流量模式來看，萬圣節(jié)零售商的流量在10月24日后有所放緩，而此時正是亞馬遜流量高峰期。網(wǎng)絡零售業(yè)預計亞馬遜在10月份的流量增長部分歸因于萬圣節(jié)產(chǎn)品的銷售。特別是將服裝銷量的增長算作其整個網(wǎng)站總流量的一部分后更為明顯。

盡管如此，對于網(wǎng)上零售商來說，10月仍是一個創(chuàng)造銷量的寶貴機會。根據(jù)美國國家零售聯(lián)合會發(fā)布的萬圣節(jié)年度消費調(diào)查顯示，有超過7000名消費者參與調(diào)查并表示網(wǎng)絡是他們今年尋找萬圣節(jié)服裝創(chuàng)意的普遍渠道。

有近24%的消費者表示他們將在網(wǎng)上購買一套服裝或其它萬圣節(jié)產(chǎn)品。同時據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示有45%的消費者會選擇折扣店購買產(chǎn)品。

萬圣節(jié)與電商之間的聯(lián)系非常緊密。據(jù)旺季報告分析指出，2017年與萬圣節(jié)相關(guān)的在線銷售額占到了總銷售額的33.8%。

（編譯/周曉朗）